昨天是一个平常的周一。临近中午，有人敲办公室的门。
“今天是‘天津广播’微信公众号开办10年，5楼备了茶水咖啡。”几位年轻人邀请我参加。
首先要活命。
要找到能让它活命的人。
年轻、熟悉互联网、守正创新、执行能力突出……这样的人，往往在频率已委以重任，管理者和本人都不愿换地方。
广播确实需要人才，但巨变面前要考虑优先级别。
人调来了，任重道远。口服不如心服，命令不如共识。
记得和他们讨论交流过下面的想法：
一是先忘掉广播。跳到移动互联网的大海里学会游泳，为它打开新局面。要从用户需求和用户体验倒推内容及传播形态。
二是用数据和影响力说话。主流价值和导向要在移动端具备真正的生命力影响力，而不是简单的“有”，或靠别的什么支持，只作为“摆设”。
三是传播内容和话语方式要适应移动端传播规律。内容和话语方式怎么改，听你们的，台里把方向关。
四是传播主流价值。广播资源全力支持它活命。活了命，考虑和广播的双向进入，再考虑广播的整体转型。
一支年轻的小队就这样出发。没有先例可循，也没有现成的路线图可以导航，只有一个大致的方向。
传统媒体最初的转型充满疑虑和痛苦。
广播要求用最简洁通俗的语言进行信息传播，比如气象信息，10个字的不用11个字。但用微信公众号传播气象信息，居然需要洋洋洒洒几十行字，谈话体、配图、表情包等等。移动端内容的标题也和报纸、广播电视的不一样，要有引导、提示、悬念等功能，促使人打开阅读详情。其中的秘密就是，移动社交媒体的信息传递往往和情绪价值裹在一起，不用手指点开，就是无效传播。
今天都能达成共识的，当年曾经在争执中相持不下。大家在以战养战的实践中了解用户体验、阅读数据，认识新规律，形成新认同。
当公众号阅读量稳定攀升到四位数时，新媒体和传统媒体“双向进入”开始系统推进，记者以全媒体视野审视日常的报道。
2016年6月，记者张颖在市政府第70次常务会议上了解到天津制定了《关于进一步完善医疗保险制度意见》，发现门诊医保额度跨年度累积等新政策，事关千千万万市民百姓，年底突击看病买药的问题将迎刃而解。她按常规采制常务会议消息，同时为新媒体平台提供了医保新政的详细相关内容，在标题、内容、文风等方面都做了契合了用户体验的调整。这条在全市媒体中独家播发的消息《再也不用突击买药！34条医保新政惠及天津人！》阅读量迅速突破10万+。
不知道广播新闻部老谢是否像我一样，被突然通知参加10周年的茶聚？
他还有100多天就要退休了。
6年前，为了推进媒体深度融合，台里决定把在总编室孵化的新媒体人员和“天津广播”等账号划拨到广播新闻部一体化运转。
老谢有着浙江人的精明和敏感，直觉是接一块“烫手的山芋”，很不情愿。那时候，新闻广播的社会效益、经济效益都不错。而做新媒体不确定因素很多，更需要投入很大的精力，一切需要重新学习、实践、掌握。
为了大局和未来，他以一种宿命的方式接受安排。
从此，老谢和广播总编室、广播新闻部的管理层，同时拉上了广播新媒体内容生产的“套”，转型融合的“套”，创新运营的“套”。从传统广播工作流程的改造到绩效激励机制的再造，从做人的工作，到修改审定重点新媒体深度报道，平添了多重压力。
疫情期间，老谢和大家经常一天只能睡两三个小时。微信公众号不断加大推送频次，每一条来自市委市政府和专业部门的信息都要确保迅速正确传播，万无一失；每一篇特稿，都要求记者一次次补充采访，与群众同呼吸、共命运，打动人、感染人，凝聚共识。新媒体团队和传统广播团队前所未有地深度相向进入，痛并快乐着。
这是新内容为王。
这是服务和连结用户的不二法门。
粉丝急剧增长，迅速指向百万级别。
6年前，初入广播新闻部新媒体的小同事，对传统业务与新媒体能否顺畅融合充满顾虑。6年后，很多记者和编辑都完成了原创新媒体产品，并实现了有影响的传播。从疫情期间，前后方配合首发滨海新区应急局单玉厚事迹长篇纪实，到天开园科创企业的深入浅出报道；从七里海白色麋鹿的生态故事，到网红“肘子西施”背后的奋斗，在广播、微信公众号、津云客户端，用细节讲述普通人的日常与伟大奋斗，引发广泛影响。
老谢说，媒体深度融合过程是先苦后甜，有苦有甜。
编者按：上周推送的稿件《实录丨天塌了，然后才有“肘子西施”……》恰是“天津广播”微信公众号的第1000篇原创稿件。
10年很长，有说不完的故事：十年饮冰，敢立潮头，坚忍不拔，海纳百川，其实解决的就是媒体和用户、和群众、和人民新的连接方式的问题。
10年很短，仿佛眨眼间，人工智能正在改变和构建一个大时代，信息获取方式和情感满足方式的巨变，又在升级用户的新需求。新的挑战让你无暇回首。
最近重读李大钊的名篇《青春》，感慨于他对青春的理解：“……日新、日日新、又日新之谓也……故能以宇宙之生涯为自我之生涯，以宇宙之青春为自我之青春……此之精神，即生死肉骨、回天再造之精神也。……虽在耄耋之年，而吾人苟奋自我之欲能，又何不可返于无尽青春之域，而奏起死回生之功也。”
其实，媒体的青春，在于和时代趋势、用户需求的双向奔赴。媒体人的青春，不在于年龄、时间，而在于有回天再造的精神，在于有新视野、新思想、新智慧、新能力……
十年饮冰，青春如斯。
“天津广播”微信公众号10周年生日快乐！
