发文“炮轰”！剑南春突发！

财富 2024-10-18 17:59 上海

2024.10.18

本文字数：1076，阅读时长大约2分钟

导读：在业内看来，剑南春此举是对电商低价促销其产品进行的反击。

作者 | 第一财经栾立

随着超长“双十一”预热的开始，电商平台又有补贴低价大促名酒引流的趋势，今日（10月18日）剑南春公开发文变相炮轰电商平台所售补贴产品来源复杂，“疑似为回收拼凑销售”，酒企和电商平台之间的矛盾越发加剧。

剑南春公告称，接到消费者反馈，在对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售，已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析，并提醒消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。

在业内看来，剑南春此举是对电商低价促销其产品进行的反击。

今年以来，出于对流量的追求，电商平台大规模地进行了名酒低价促销，“618”大促时，名酒产品的电商到手价已经低于线下经销体系的批发价。今年“双十一”刚开场，电商平台再次祭出低价战术，记者在多家电商平台看到，53度飞天茅台酒百亿补贴后价格下降到2061元/瓶，比上周下降了百元左右，而同期线下市场的批发价还要2300元/瓶。

记者注意到，剑南春也是本轮电商大促的主要产品之一，在部分电商平台，剑南春官方销售的52度水晶剑的价格为489元/瓶，而平台补贴后同款售价为370元/瓶左右，价差超过100元。

一家白酒企业的电商负责人看来，目前酒企和电商平台双方的出发点已经不同，电商平台运营人员是出于完成业绩考核的角度，加大了电商白酒的销售。

而作为传统行业，白酒属于信息不对称产品，消费者无法简单地通过产品确定价格，白酒企业利用品牌建立了价值和价格体系，因此价格体系稳定是酒企严守的底线。因此在各大平台上，头部白酒企业虽然大多开设了官方直播间，其大多是出于品牌宣传的需求，官方直播带货的售价与线下持平或更高。

记者了解到，过去很长一段时间，白酒虽然对电商平台缺乏控制力，但可以掌控向电商平台供货的经销商。但随着白酒行业进入深度调整期，社会库存快速增长价格倒挂，电商平台从市场中低价进货，再进行补贴销售，白酒企业也无法控制局面，只能发函炮轰。

酒业独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，酒业电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大，剑南春发文背后也是中国互联网电商与传统酒业发生矛盾的一个缩影。

知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者，电商平台需要流量，名酒的明星产品是引流大品类，在目前电商如此内卷的竞争环境下，酒企可能要做好心理准备，今年“双十一”不排除成为白酒价格的分水岭。

微信编辑 | Ziang

推荐阅读

一揽子增量政策推出！财政部重磅宣布！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTM3NTMwNA==&mid=2661514845&idx=1&sn=59bd8cacf146753a02f95d51247c7e73

第一财经

第一财经官方公众号，致力为广大投资者打造权威的财经信息平台，同时，努力成为第一财经忠实用户的交流平台。

最新文章

被控欺诈政府！这家公司被中国制裁，如今又“坑”了美军1.1亿

首届“中国农业银行惠农农机金融服务节”火热开启

持续深化本土战略，卡博特在华两大工厂迎来二十周年

航班起飞后客舱出现烟雾？航空公司最新通报→

发文“炮轰”！剑南春突发！

第一财经旗下应帆科技入选国务院国资委“科改企业”名单

京东道歉！后续与相关演员无合作计划！

沸腾了！再掀狂澜！

与时代同行！7组“关键词”讲述国寿寿险的75载“成长故事”

八大信号！央行重磅！

刚刚，京东金融回应“挤兑”传闻！

规划了5000多亩产业园，县政府却不敢公开宣传，招商困难、企业极力撇清，预制菜为何失宠？

全国县域GDP已近50万亿！产业培育等亟待补短板

全球食物不足水平回到15年前

预计还有降准降息！刚刚，潘功胜发声！

冲高翻红！创业板涨超3%！

刚刚！重要经济数据公布！

集体低开！全市场超3000只个股下跌！

多家银行宣布：下调！

照片披露! 美“萨德”反导系统行驶在以色列街头; 巴以大消息! 以色列总理表态; 新一轮医保预谈判来了

取消不当考核后的着力点，应是突出司法责任追究

微软突然宣布：将终止中国地区这项个人服务！

雷军、余承东，最新透露；英特尔回应“安全漏洞问题频发”｜大公司动态

突发！巴以方面，又传大消息！

宣布了，继续降息！

晚间公告丨10月17日这些公告有看头

31省份研发投入大数据：6省超2000亿

云上会 | 震荡之后，ETF有哪些亮点值得关注？

“是的。”马斯克承认了→

上海公积金，大调整！

去年近三成本科生选择县域就业

全市场超3400只个股下跌！

被申请破产？步步高回应！

刚刚，沪指跌破3200点！

刘满仓，被查！

拒绝摆烂！多个常年闲置的高铁站密集重启

全国超800万“打工人”每日通勤上百里！

年底前增加到4万亿！刚刚，房地产重磅→

回应“非法测绘”传闻！特斯拉、极氪等多家公司紧急发声→

突然，异动拉升！涨停！

巴菲特，套现！小摩CEO，警告！

“史上最早双11”来了！不再一味“卷低价”

今日高开！超4300只个股上涨！

突发! 完全封闭! 朝鲜证实了; 事关核武器! 中方表态; 七家医院被点名! 涉嫌违法违规使用医保基金

完善沟通机制是提升决策质量之基

这个周末打卡全球数商大会，官方建议这么逛！

报名两日，“国考没岗”上热搜，报录比远超去年，最热一职位引1970人竞争！

“成都拆迁地图”流传，发布方房小团回应；华为脑机接口芯片曝光｜大公司动态

水资源税8年推至全国，水价要涨？

菜价稳了！有望进入下降通道

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉