每年的万圣节，都是全球狂欢的时刻。而在刚过去不久的万圣节，上海奇形怪状的cos造型出圈，被网友戏称为“一年一度的精神病友交流大会”。年轻人们纷纷表示：“你以为我在过节？我只是想找个理由发疯。”“这世界终于疯成了我喜欢的样子。”
在内卷压抑的环境及互联网热点的推动下，“疯”这种情绪价值和态度理念得到了广泛的传播和共鸣。而这种淡淡的疯感与自嘲，传递出年轻人面对困境的态度，他们选择以幽默的方式调整心态，勇敢地面对挑战。
作为承载年轻人情绪共鸣的商业空间，大悦城关注青年群体情绪内核及需求，通过情绪营销策略精准链接年轻消费者，早在8月便在全国20余座城市，推出了全国品牌特别企划——这一回，先「疯」为敬，在商业营销上获得了抢跑先机。
01/
“疯”出圈的态度，有共鸣的商业场域
世界是开放的，每个人都是允许发“疯”的，大悦城结合青年文化的爆梗，抓住年轻人的情绪High点，用一系列的营销动作对所有人喊话：“欢迎大家一起来「发疯」”，和众多年轻人疯到了一起，引发一轮年轻人的情绪狂欢。
8月20日，在游戏巨作《黑神话：悟空》全球发布，刷屏社交媒体，空降微博、抖音热搜第一之时，西安大悦城打造的巨型悟空雕塑与黑悟空“跨次元联动”，吸引了众多粉丝前来合影拍照，并在小红书上成为网红地打卡点，得到广泛的传播。同时，大悦城官方号发布Feng云人物趣味长图，以悟空、贾宝玉、李白、庄子等人物形象解析，为“疯”注入了新的内涵，传达先疯亦是先锋的态度号召，拉开了“这一回先「疯」为敬！”系列活动的序幕。
大悦城引领“潮”流，永远年轻
从「斜杠青年」到「我敢青年」到「先Feng青年」，一次次的营销出圈离不开大悦城背后庞大的会员数据库，以及强大的数据分析团队的支撑。大悦城依托2000万有效会员交易数据，17座大悦城重点布局城市，超8亿笔消费数据，在商业世界保持着敏锐的洞察力，把握商业新趋势，持续跟随着消费理念的变化而变化。
作为业内首个提出以“18-35 岁年轻消费者”为目标客群的潮流购物中心，大悦城始终和年轻人站在一起，对其核心客群保持长期、深入的研判与洞察。2024年10月25日，在“大有新潮 悦向未来”2024大悦城品牌推介会上，大悦城重磅发布了《新潮引力·2024大悦城青年文化白皮书》，深度解读3组新青年观、10大新青年文化图鉴、4种新青年消费风向。
大悦城青年文化白皮书从消费价值与情绪价值的取舍、外向体验和内向探索的双向生活方式碰撞、圈子坐标与定义自我的存在感权衡三方面，探究青年消费群体是如何在变幻莫测的世代中重塑自我、书写未来，也为未来商业营销提供了新的内容方向。而二次元文化、山系文化、科技新生、新国风文化、音浪狂欢等文化迭代出新，孕育着商业发展的新潮流。在未来畅想中，大悦城描述并呈现了4大生机勃勃的青年消费图景，以新青年关注的首展IP&联名跨界IP、首店首发、沉浸式场景、社群营造等角度出发，展现出青年对生活的热爱与探索。
大悦城是一座城，一座以“年轻文化”为志，秉承“年轻、时尚、潮流、品位”的青年潮城。大悦城也不只是一座城，年轻不设限，未来的大悦城会呈现出千人千面，是“去班味”、心灵疗愈的场所；是二次元、音乐、国潮文化、宠物友好等兴趣圈子的承载地；是探店、看展，发现有趣事物的惊喜空间；是积极拥抱新事物，与AI黑科技结合的灵活空间……
一代人有一代人的青春，没有人可以永远年轻，但总有人正年轻着。正是凭着拥抱变化、持续创新、不断突破的精神内核，大悦城才得以切中当代消费者情绪，深度挖掘「疯」的内核，抓准「疯」、诠释「疯」，在创新个性化体验、线上线下融合等多方面，打造一次成功的全方位营销策划实践。创新没有天花板，朝气蓬勃的大悦城拥有多领域的资源优势和多层次的合作模式，让其在商业地产行业普遍面临增长挑战的状况下仍能维持其竞争力，也奠定了业内标杆的品牌影响力，实现商业价值的最大化。
未来青年文化将更加多元、包容且独具个性，大悦城亦会紧跟时代变化，不忘初心成为青年群体的搭子，多元驱动青年客群产生情感共鸣及价值归属。长期以来，大悦城积极拥抱并打造出富有创意和责任感的商业产品，成为青年文化的探索者和引领者，永远年轻，永远热泪盈眶。相信未来会通过更多的营销事件火出圈，坚持做“有温度、敢担当、与年轻人玩在一起”的国民商业品牌，引领潮流商业革新，助力城市美好发展。
-END-
