“你会因为一场体育比赛而去一座城市旅游吗？”事实证明了有很多人都会。通过赛事拉动消费，在成都有了更多的案例可以讲述。
今年5月在成都举行2024英雄联盟季中冠军赛期间，超10万人次涌入成都金融城演艺中心，场场都是“一票难求”。据第三方不完全统计，该赛事外地观众约占总人数的70%到80%，比赛期间，各类电竞职业选手、职业教练、裁判、解说评论员、国内外媒体人员和玩家粉丝共计在成都产生超过1.5亿元的直接消费。
一场大型赛事，不仅是一部城市的宣传片，更能把赛事“流量”转化为消费“留量”。
11月7日，为深入开展“进万企、解难题、优环境、促发展”常态化服务企业工作，市体育局会同市商务局在前期调研企业及收集问题的基础上，积极整合体育、商贸领域行业及企业资源，在赛事名城展示中心举行2024年体育消费供需对接主题沙龙活动，目的就是推动体育赛事和商贸消费深度融合，延伸产业链条，推动“竞技”转化“经济”。
为企业“面对面”搭平台
推动异业联动发掘合作新机会
大型赛事向来都是体育运动爱好者的舞台，也是城市营销和推广的平台，更为企业带来机会。
10月27日上午7点10分，一年一度的成都马拉松在金沙遗址博物馆鸣枪开跑。作为一项在国内颇有声誉的赛事，今年成马吸引到35000名选手参赛，其中成都市外选手占比达到74.3％，比去年提升了15个百分点，达到26000人。
“如何更好地接住这波‘流量’，更好地为城市、企业赋能，这是一个需要认真去思考的话题。”成都双遗体育产业发展有限公司市场总监李天奇表示，政府搭建这样的平台，是在为大家创造新的“机会”，无论是新的合作伙伴，还是新的场景探索。
李天奇认为，赛事商务合作不仅仅是常规的“品牌赞助合作”，也是异业之间“资源互享共赢”，而合作的基础就是企业互相的认可，“通过交流，我们能够了解企业需求，以成马为例，企业认可并且看中赛事的影响力，希望能够借力进行品牌输出，而我们也对合作伙伴有综合的考量，这是一个‘双向奔赴’的选择。”
成都宝悦汽车有限公司市场总监张爽就在分享中谈道，这两年成都正持续举办很多国际重大赛事，这是企业在当下寻求突破的一个机遇，“很希望通过这样的机会，与大家进行深入的交流，能有更多合作碰撞。”
消费观念转变下，体育空间在城市引导的活动场景不仅承载着体育赛事，更串联起城市丰富、多元的活动。空间的可消费性，正在让城市消费倾向从“在空间中消费”变成“对空间的消费”。
在市体育局和市商务局分管负责人看来，赛事流量转化为消费增量，已经成为各大品牌和行业提升销量、品牌输出的重要手段，通过跨界联动以及数字化的消费体验，赛事不仅是竞技的舞台，也是品牌与消费者互动的最佳桥梁，“眼下成都重大体育赛事不断，打开了‘流量’密码，体育‘流量’正越来越多成为消费的‘增量’。”
为消费者打开新“思路”
参加一场赛”转向“玩遍一座城”
联名款服饰热销、体育场预订火爆、餐厅“观赛套餐”受欢迎……体育赛事激发了多领域的消费活力，产生了良好的经济效益。
“通过沙龙搭建的交流平台，我们认识到了很多体育行业领域的企业，大家对于体育赛事和餐饮服务的合作都有不少期待，甚至对合作模式还进行了探讨，或许其中就有企业可能会成为我们的合作伙伴。”汉堡王（成都）餐饮管理有限公司市场部高级经理宋娟在接受采访时说。
整合体育、商贸领域行业及企业资源，不仅可以帮助企业在跨界联动、异业合作中发掘新的机会，还能为大家提供更多品质消费场景和产品服务。
当前，消费者不再满足于单一的消费体验，更加追求社交互动和情感体验。成都铭泰赛车体育发展有限公司副总李钢告诉记者，这个“局”扩大了企业朋友圈，“体育赛事和餐饮之间的合作，能实现不同业态之间的功能补足，还能通过提供好的服务和产品，给消费提供情绪与社交价值，不少企业可以加强联系。”
从电竞场，再到足球场，作为一个流量巨大的消费场景，赛事不仅可以通过门票、直播等直接转化为收入，还可以通过品牌赞助、旅游、餐饮、零售等多重渠道推动消费的整体增长。
“发挥好体育赛事的带动效应，不妨在丰富消费供给上下功夫，在创新消费场景上做文章。”市体育局和市商务局分管负责人表示，主题沙龙的出发点就是搭建一个面对面交流的渠道，在你来我往的探讨和交流中去发掘合作的契机，进而延长赛事链条，打造多元场景，吸引更多人从在成都“参加一场赛”转向“玩遍一座城”。
综合成都日报锦观新闻
编辑：欧鹏
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