对话秦朔：精华是熬出来的，生路是创出来的丨财金先生

如果世界注定风大雨大，你怎么可能顺风顺水？

如果经济注定坎坷而行，你怎么可能一路高歌？

如果社会注定众声喧哗，你怎么可能心如止水？

10月16日，河南省民营企业金秋创新大会在新乡举行，大会主题为“企业向善、共创美好”，旨在引导民营企业履行社会责任，推动社会价值观的向善变化，促进民营经济高质量发展。

大会开始之前，大河财立方采访了著名人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔。

从高速增长到高质量发展

中国发展的历史逻辑已经改变

老家河南开封的秦朔，现大多数时间居住在上海。1990年，复旦大学新闻系毕业后，他进入《南风窗》杂志社工作，后担任该杂志社总编辑。2004年创办国内知名财经媒体《第一财经日报》。2015年10月16日，创立《秦朔朋友圈》自媒体，聚焦经济、金融投资和商业领域。

2023年4月，为深度挖掘中原经济活力，弘扬河南企业家精神，秦朔朋友圈·中原会客厅在开封揭牌。作为回报家乡之举，中原会客厅以“新媒体搭台讲好开封故事、服务招才引智和创新发展”，促进中原与沿海地区互通互学互鉴，助力中原经济高质量发展。

此次，秦朔回到河南，以《新时期民企的挑战、机会与选择》作主题分享。

对于当下中国经济高质量发展，在秦朔看来，高质量发展是从“有没有”到“好不好”、从“富起来”到“强起来”的跨越，是从更多依赖模仿、套利、外延扩张到更多依赖创新、核心能力、内涵增长的发展。

他表示，过去大环境相对平稳，风险挑战比较容易看清楚；现在世界形势动荡复杂，地缘政治挑战风高浪急，暗礁和潜流又多，对应变能力提出了更高要求。

对于外部变局，秦朔表示，要坚持底线思维，做到居安思危、未雨绸缪。

政策与市场双重机会迎面而来

民企要找到自己的机会

在秦朔看来，未来几年国内需求有望改善，但力度不足以带动行业大部分公司整体高增长，机会主要在于有阿尔法、能够实现份额提升的公司，以及有创新性的公司。

秦朔表示，当前整个内外部环境的变化，对民企发展给出了新的指引。具体来看，以前是增量时代，现在是存量时代，要自我变革，价值创新；以前是股东利益至上，现在强调共同富裕，要兼顾利益相关方，以人为本。

”现在是存量时代。“秦朔说，最近一两年，中国5000多家A股上市公司，整体的营收和净利润在下降。 

在秦朔看来，立足当下，每个人、每个企业正面临着来自国家和市场的双重机会。

从国家政策来看，中国正朝着解决“卡脖子”问题、发展自主可控的创新科技方向发展，在这里面有很多的机会；从市场机会来看，中国正面临着制造精益化、精深化，服务品质化、圈层化，龙头链主生态化，从数字化到智能化，专精特新等方向发展，健康产业、低碳产业、文娱体验、国潮产品、乡村振兴等方面市场机会庞大。

商业坐标变了

企业家的态度和思维也要变

秦朔表示，中国企业的竞争能力非常强大，不要怀疑中国没有市场机会。最近，国家也出台了一系列的刺激政策。一揽子政策正在推出，因此，企业家要看到市场的机会。

而机会在哪里？2024年政府工作报告中有几个关键词：内需、消费、开放、高质量、创新、科技、转型。这些关键词里面，藏着未来趋势及市场机会。

秦朔重点提出，企业不要超载、超限，而要在洞察环境、实事求是、合乎规律的前提下创新求进。

“依靠负债驱动、指望资产价格上升、套利型、寻租型、割韭菜、薅羊毛的运作不适用了，今天需要回到真正的企业家精神。”秦朔说。

秦朔共为民营企业提出了十条出路，其中包括：服务提升、模式创新、价值创新、数智化与AI驱动、出海、坚持研发、抽离与松弛等。

“时代呼唤有企业家精神的人，要敢于去击水潮头，要勇敢奔赴世界所有码头，到中流击水。精华是熬出来的，生路是创出来的。”秦朔说，成功很难，坚持做难的事情，成功便可预见。

记者：今天大会的名称是金秋创新大会，在您看来，在创新领域，河南有哪些值得学习的模板？

秦朔：我认为在食品加工领域，河南有很多企业富有创新性。蜜雪冰城是典型案例。这家年轻的企业已迅速成长为拥有三四万家门店的大型连锁品牌，其足迹不仅遍布国内，我在马来西亚和新加坡等地也见过蜜雪冰城的身影。最初，蜜雪冰城被视为下沉市场的品牌，现在已经逐渐蜕变为国民品牌。蜜雪冰城的成功，得益于其精准的定位、战略眼光、高效的供应链以及对于渠道管理的友善与扶持。

此外，河南的胖东来也是一个很有示范意义的现象级企业。它专注于区域市场，借鉴了世界级企业如沃尔玛、山姆等标准，同时深度融合本地化的场景和经验，打造出一个极负责任的品牌形象。现在胖东来已经不仅仅是一个卖场了，更成为一个具有强大吸引力的旅游目的地，很多游客来到河南都想去看一看，这也是很大的创新。

记者：10月12日，2024中国民营企业500强、制造业民营企业500强及服务业民营企业100强三大榜单发布。其中，河南共有13家企业入围民营企业500强，15家入围制造业民营企业500强，1家入围服务业民营企业100强。从榜单中可以看出河南产业结构存在哪些优势和短板？

秦朔：就实际情况而言，河南在2024中国民营企业500强中的表现，以13家入围企业，位列省级行政区划第十名，这一成绩相较于河南在全国的经济总量排名而言，显得稍逊一筹。

因此，我认为河南的企业，尤其是民营企业，在规模扩张和实力提升方面仍有很大的努力空间。从产业结构的角度分析，当前河南的制造业具有相对优势，而服务业则稍显薄弱。不过，随着河南交通物流的不断发展、服务业的崛起，以及以郑州为核心的城市群的进一步壮大，相信未来河南在服务业领域也有望培育出一批领军企业，展现出新的活力与希望。

记者：当前，有很多企业处于一代退休、二代接班的关键时期。在当前全球经济环境下，这些二代企业家在传承企业时，应重点关注哪些方面？又该如何在传承的基础上实现创新呢？

秦朔：企业传承的核心议题不仅关乎创始人财富的传递，同样也是企业本身、企业股权以及经营权的接续问题，每一方面都有独特性。

我个人认为，如果二代接班人没有经过充分的历练，对企业而言可能并非福音。因此，企业家在繁忙之余，必须投入大量精力做好传承相关的教育培训。

同时，年轻一代拥有独特的见解与创新思维。如果他们具备相关的素质，早一点进入企业管理层锻炼，能够为他们的成长和企业的未来打下坚实基础。

最后一点，我认为企业的传承不应局限于血缘关系。如何打造接班人团队、职业经理人团队，以及塑造良好的企业文化和制度文化，对于企业的长远发展尤为重要。

记者：在全球化的竞争格局中，河南企业想要“走出去”，并赢得更多尊重，关键点在于哪些方面？

秦朔：事实上，有很多豫企早已迈出国门，在国际市场中占据了显著份额。例如，许昌的假发、鹿邑的化妆刷等特色产品广受欢迎，宇通客车更是成为豫企国际化的典范。虽然我个人的了解可能不够全面，但我相信河南拥有众多产业集群和经济产业带，它们都在积极向外拓展。

近年来，随着跨境电商的蓬勃兴起，河南在乐器、家具等领域的出口表现比较突出。中原地区跨境电商的快速发展，为豫企进一步拓展海外市场提供了强有力的支持，助推更多河南企业走向世界舞台。

记者：近年来，制造业数字化转型及创新成为热议话题。对于中小型企业而言，创新往往需要较大的成本投入。那么，这类企业如何有效平衡创新成本与预期收益呢？您对此有何建议？

秦朔：目前中小企业确实面临较大的压力，一方面是有效需求不足，另一方面是行业产能过剩严重，内卷严重。中小企业想要拥有光明前景，只能走创新之路，并且在具体做法上也需要精打细算。

首先，数字化转型是一把手工程，企业高层必须先学先懂，或找到相关专才辅助。数字化的核心在于利用数字化工具优化企业端到端的全流程，从而帮助企业增收节支、降本增效，并进一步扩展到企业的整个生态伙伴，使企业能够灵活响应市场需求。

其次，数字化发展需统筹规划，可以先从容易操作的单点上投入，再逐步推广。不建议企业盲目跟随咨询公司或方案公司的建议全面铺开，以免投入大却效果不佳。

最后，数字化培训也很重要。企业各层级员工对数字化的理解和实施能力需通过培训提升。

对于中小企业而言，在数字化转型中需要的是勇气和决心。未来随着数字化更加简便易用，我认为中小企业在数字化转型方面还要进一步提升。