家电以旧换新活动满月，河南补贴新机消费超百万台（附保姆级攻略）
财富
2024-10-13 11:21
河南
10月11日，河南省商务厅发布最新数据，截至10月10日，全省参与该活动成交家电商品量约110万台，成交额约49亿元，补贴资金使用约9.4亿元。获此政府补贴，消费者放下了对旧家电的将就，家电零售终端则在过往一个月赚到了一个季度的收益，可谓两头欢喜。家电以旧换新活动，河南消费者对此相当熟悉且尤为擅长。郑州市民司女士，国庆节前参与该活动，将全家4台空调换个遍，都选一级能效新机，每台都拿到了20%政府补贴。依据官方公布的以旧换新活动规则，每位消费者对每类产品可补贴1件，且每件补贴不超过20%（2000元）。简单理解，在冰箱、电脑、空调、热水器等8类参与活动家电品类中，消费者购买的空调只有一件能获得政府补贴。她的算法是：自己、老公、婆婆、公公，每人各有一个空调换新资格，于是各买一台，就此省下约5000元。与之对应，全省各大家电卖场的以旧换新活动，最受宠的商品是柜式空调、激光电视、十字开门冰箱等中高端的大件家电。尤其是一级能效新机，用政府补贴相当于妥妥给打了个8折。某家电卖场高管直言，国内大家电制造商的平均销售毛利润率约25%，家电零售卖场的销售平均毛利率不足20%。所以，大家电商品对消费者做20%的让利，靠家电品牌商或零售商来实现根本不现实（价格虚标除外）。能给到百姓这样真实福利的，只有政府补贴。过往几年，国内房地产市场调控、新冠疫情侵袭，宏观经济波动等，均对家电消费市场产生了巨大的外作用力，濒临消失的国美系便是直观侧影之一。因而，今年全国实施的家电以旧换新活动，无异于为家电消费市场打下了一剂强心针。“整个国庆假期都是家电以旧换新活动的高潮。”京东五星电器郑州天龙店企划专员宋江涛举例，家电卖场延时营业到晚10点，门店增设临时收银台，这对于家电零售业过往几年来说是不敢想象的状态。不仅如此，家电套装整组换新、中高端大件新品批量出货，是家电卖场久违的消费狂欢。苏宁易购郑州大区相关人士告诉记者，自9月11日以旧换新活动启动以来，电脑、空调、冰箱、洗衣机销量均超过100%。这是以旧换新活动带来的直接影响。今年国庆假期，销售额较去年同比增长约140%。前6天销售业绩已完成当月销售KPI计划。对此，苏宁集团发布喜报，祝贺郑州大区国庆大促电器店销售目标提前达成。相较于其他品类的以旧换新，家电类是河南消费者最熟知且常用的。相较上月，河南家电以旧换新活动的新变化是开通了多个线上通道，且后续或将继续增加更多。简单理解，线下渠道是家电实体店+云闪付，线上渠道则是京东App及海尔、美的等家电企业小程序。大河财立方记者将两种通道在郑州分别做了实测和梳理，以此分享给读者。同时提醒消费者，各地在活动过程中或有不同，请以当地实际操作为准。找店：打开云闪付App→家电补贴专区→门店信息查询→选合适的目标门店；选机：到店→现场选机→与销售人员沟通价格，锁定想要的机型；获资格：打开云闪付App→家电补贴专区→确认申请人信息核对（见到家电补贴购买核验成功）→填写申请人信息→点击领资格码；结账：商品结算时，消费者需打开手机向店方收银员出示资格码（8个品类），付款时即可获得支付立减。1.在手机端支持云闪付App使用你的“位置定位”，方便弹出所在区域的就近门店；2..选购新机要向店家问清楚，是不是参与以旧换新“政府补贴”的机型；3.政府补贴与品牌折扣不冲突，多逛店、多比价、该砍就砍，砍完价再买；4.每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
二、线上以旧换新路径：以京东App为例（PC端不支持）打开京东App → 在搜索栏键入：河南 → 等待跳出“河南购家电至多可享受政府补贴优惠20%—点击进入”词条，并点击进入 → 跳出“河南家电以旧换新”绿色页面，点击河南地区补贴 → 选择所需换新的家电品类，领取对应补贴资格（如热水器补贴资格）→ 点击“立即使用”，跳出“政府补贴专场”品类页面 → 选择品牌和指定机型 【请注意】商品页面上有“以旧换新”的标识（绿房子），点击“立即换新” → 提交要置换的旧家电信息，且在“换新方式”的两个选项中做选择 → 跳出最终购买价格（商品售价—优惠补贴—旧品金额）→ 点击立即换新（具体价格以结算价格为准）→ 填写收货地址→ 付款搞定。1.在京东App找到“河南家电以旧换新”绿色页面，方可取得补贴资格。2.在上述页面选择参与品牌的指定机型，不要随意切换机型，否则有可能无法加载政府补贴；3.提交要置换的旧家电信息，会有“换新方式”两个选项选择：A为先送新，后拆旧并安装（2次上门）；B为先回收，后预约送新（2次上门）。依个人方便做选择。4.活动期间，国家补贴可与商家、平台折扣优惠叠加使用。
家电以旧换新如火如荼之时，巧遇电商平台今年双11更早开场。前文已有答案：政府补贴与品牌折扣根本不冲突。简单理解，消费者要多逛店、多对比，瞅准品牌和机型砍完价再买。以海信为例，在政府单台最高补贴2000元基础上，推出了单台最高再补2000元的政策。消费者购买两个品类及以上的成套家电，最高还可补贴6000元。政府补贴、海信补贴、成套家电补贴三重叠加下，优惠力度最高可超3万元。但需注意的是，家电品牌参与双11活动的机型，与申报给商务部门参与以旧换新的机型，或不会发生大规模重合。尤其是中低端机型，制造商对利润兜底的同时，不希望产品价格带被深度击穿。另外，家电商品虽是标准化高的商品，但消费者所需的功能和尺寸等条件仍有差异性，建议先到实体店体验真机，听听店家介绍，自个实际操作，然后再做决定。关于网售产品价格比实体店便宜，的确存在这种市场现象，多因家电品牌在线上、线下的销售成本所致。但在近年，这种情况已经少见。一方面，品牌商在有意区别线上、线下的商品型号，以求能保住线下经销商的生存空间；另一方面，线上渠道未必真比线下实体店便宜，看品牌、看型号很重要。一个小技巧，家电厂家通常会为同款生产出两三个型号，简单理解就相当于汽车的低配、中配、高配三个版本，以适应不同渠道的需求。但这三款型号的基础功能一致，只有外观或一些细项功能做区分，所以，对比同品牌、同款机型的不同型号，才最容易薅到羊毛。但是，当发现“双11特供爆款”的商品切记别冲动，这种所谓的爆款都是厂家嘴里的广告词，极有可能拿减配版的产品来冲击销量。
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