打好“百日攻坚战”，银川文旅强宣传拓市场，发力“引客”
时事
2024-12-05 18:19
宁夏
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自“百日攻坚战”打响以来，市文化旅游广电局全面落实市委、市政府安排部署，铆足劲宣传推介，加把劲拓展市场，聚焦银川文化旅游宣传营销工作重点难点，不断创新形式、丰富内容，打好文旅推广组合拳，力促银川文旅宣传推广出圈、出彩、出众。一、持续擦亮文旅品牌形象。积极对接央视、新华社等央级媒体和区市主流媒体，为银川文旅宣传发声造势。“百日攻坚战”以来，漫葡·看见贺兰入选“文旅经济盛典”2024全国十大文旅经济创新案例，在央视经济频道展播，镇北堡西部影城“紫霞仙子”走进央视综艺频道《开门大吉》，“滚钟口日出之约”被《新闻联播》报道，《跟着书本去旅行》之“巍巍贺兰山”5集宣传片已完成拍摄，近期将在央视科教频道播放，借力新华社银川葡萄酒文化旅游新产品走入《与辉同行》直播间。宁夏日报、宁夏新闻联播、银川日报等区市主流媒体全年发布《打好“百日攻坚战”塑造银川文旅新地标》《打赢“百日攻坚战” 文化战线在行动》《百日攻坚战，文旅引客来》等宣传报道10余篇，全面呈现文旅系统只争朝夕打好“百日攻坚战”的有力举措和实干场景。在银川河东机场精心布置“塞上湖城 大美银川”文旅宣传景观小品，邀请知名演员吴京安出境推介银川，印发《银川导游词》宣传册，布设在机场、高铁站、景区、星级饭店、旅行社等重点场所，让游客直观了解银川“吃住行游购娱”要素内容，推动“大美银川”形象深入人心。二、聚力拓展重点客源市场。多维发力，让资源“走出去”，将客源“请进来”。“百日攻坚战”以来，持续开展“百城百站”银川文化旅游大篷车全国巡回推介活动，联合全市20余家文旅企业，分别在长三角、珠三角、川渝和银川高铁沿线城市举办文旅宣传推介会16场，签订签订专列、包机、线路开发、客源互送等各类“引客入银”协议21份，在上海港城集团、徐州中关村、西安新东方等头部文旅企业建立银川文化旅游区域营销中心6个，预计2025年吸引来银组团游客超10万人次。创新开展“百城千社”银川文化旅游踩线活动，今年以来，已邀请北京、上海、广东、福建等14省区25个重点客源城市的640家旅行商来银踩线，实地探访感受银川文化旅游资源和产品，达成旅游专列、定制小包、研学旅行等组团游客104期12.7万人。三、打造优质线上宣传矩阵。积极迎合自媒体时代“短平快”传播主流趋势，依托抖音、小红书等新媒体平台大力开展宣传营销工作，“百日攻坚战”以来，银川市文化旅游广电局所属官方微信公众号、视频号、抖音、小红书等平台共发布信息502条，曝光量873.7万次。持续加强内引外联,策划推出“网络达人带您深度游银川”“探寻紫色梦想 打卡星星故乡”等线上推广活动，组织上海、南京等4市22位电台主播,邀请粉丝量超过1750万的小黑诸鸣等20位网络达人,直播推广银川葡萄酒长廊、览山花博园等文旅新场景,制作发布宣传视频 200 余条。上线“银川文旅不打烊”直播间,全年直播285场，浏览量突破255万人次。针对互联网活跃的大学生群体，在抖音平台开展“银为有你，川递真情”宠粉系列活动，通过官方账号互动、发放特产礼包、制作热梗视频、寄送银川文旅一封信等方式，树立银川文旅年轻态宠粉新形象，提升银川文旅热度，目前，已发布宣传作品20部，点赞评论近10万条，官方账号涨粉2.5万，建立粉丝群8个共计5030人，系列活动登上全国热榜2次，本地热榜5次。
来源：银川市旅游发展服务中心
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