千亿更年期护肤市场被“盯上”了
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2024-07-09 17:01
湖北
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近日，美国消费品牌控股公司Forum Brands（下称“Forum”）宣布，已从品牌管理公司Stella & Dot Brands手中收购了清洁护肤品牌Ever Skincare（下称“Ever”）。具体交易金额暂未披露。收购后，Ever将在品牌运营副总裁Jess Norman的领导下，在Forum的投资组合中进行运营。Ever创始人Jessica Herrin则在过渡期间担任Ever和Forum品牌家族的顾问。Stella&Dot Brands首席执行官兼创始人Jessica Herrin表示：“我们很高兴Ever找到了推动其下一阶段增长的公司。我对Forum在健康领域的深耕以及他们在平台的能力印象深刻，这是一个合适的团队。”“Ever对清洁、有效护肤的研究使其成为我们健康与保健产品组合的理想补充。”Forum首席执行官Brenton Howland表示。Ever是由Jessica Herrin在2017年创立的清洁护肤品牌，专注于解决30+女性、围绝经期前后以及因荷尔蒙变化引起的特殊皮肤问题。据悉，该品牌拥有专利抗衰技术LSR10，推出了涵盖护肤、彩妆、身体护理等各个品类的产品，包括YOUTHFUL四肽抗衰老血清、HYDRALIFT保湿霜、夜间面部细胞更新油等，单品售价在40美元（约合人民币290元）以上。品牌目前通过官网、亚马逊等渠道销售。「围绝经期」是更年期的医学定义，指女性绝经前后的一段时期。该时期内，随着卵巢功能的衰退，其分泌的雌激素也逐渐减少，并持续到卵巢停止释放卵子，从而引发更年期。在皮肤方面，处于围绝经期的女性大概率会出现痘痘增多、皮肤松弛褶皱、无光泽等情况。美国市场研究公司Grand View Research数据显示，2024年全球更年期相关产品的市场规模达到了178亿美元（约合人民币1294亿元），并预计2030年全球更年期市场规模将达244亿美元（约合人民币1774亿元）。面对这一增长趋势，各大美妆品牌纷纷开始战略布局。例如，LVMH旗下私募基金L Catterton（路威凯腾）于近日宣布收购专注研究更年期女性生理和心理健康的英国美容品牌Stripes Beauty。雅诗兰黛前高管Sarah Creal也在近期推出同名美妆品牌Sarah Creal Beauty，为X世代打造专门的美妆产品。巨大的市场潜力也吸引了本次的收购方Forum加注。Forum是一家成立于2020年为家庭服务的美国消费品牌控股公司，主要收购在亚马逊上销售的A+高增长电商品牌，并致力于将收购品牌打造成各自领域的品类领导者。截至2022年，Forum Brands已经筹集了约3000万美元（约合人民币2.1亿元）的股权和1亿美元（约合人民币7亿元）的债务融资。Forum创始人Ruben Amar曾公开表示，他们的策略是通过收购进入市场，而非从零开始建立品牌。目前，Forum主要专注于收购六个类别的品牌，包括家庭、家居和厨房、运动和户外、庭院和花园、健康和个人护理以及宠物。Brenton Howland表示，公司不是采取宽泛的品牌收购策略，而是更倾向于持续深耕这六个类别。截至目前，Forum旗下品牌主要包括卫生健康品牌LOLA、QRxLabs、Trilastin、Nuvadermis；家庭品牌Lusso、Natemia、SIMKA ROSE、upward Baby；宠物用品品牌BONZA、Leash BOSS。Forum曾于2022年表示，其有一个分两阶段的行动计划，以从亚马逊聚合商其他部分中脱颖而出。首先是收购一家具有高潜力的小企业，并确定扩大规模的方法。第二阶段涉及潜在地扩展到国际市场或其他市场，以满足他们所在地的客户需求。本次收购清洁护肤品牌Ever不仅标志着Forum在巩固其市场地位和扩展品牌组合方面迈出了重要一步，还为其进军国际市场提供了强有力的支撑，进一步拓宽了其服务范围和客户基础。![]()
