从2017年诞生至今，国窖1573·酒香堂不断完善、快速升级，一步步进化成为今日白酒行业的超级IP，“让世界品味中国”的品牌愿景也更加鲜活立体、深入人心。那么，这个超级IP的进阶之路是怎样的呢？或许，我们可以从2020年酒香堂的首站——重庆站一窥端倪。
2020年6月4-5日
重庆尼依格罗酒店布置焕然一新
落地窗前
错落有致的山城景致
和平静微澜的壮美两江一览无余
这里
2020中国白酒文化分享之旅的首站
国窖1573·酒香堂重庆站正在火热进行中
山川异域，风味浓香
走进现场，泸州老窖“地”、“窖”、“艺”、“曲”、“水”、“粮”、“洞”的微场景在中式陈列的氛围下栩栩如生。随着泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司重庆片区副总经理苏小龙的致辞，一场由国窖1573领衔带来的私享白酒讲堂正式开启。
酒，形如水，性如火
你是否想过
是什么造就了它的矛盾与迷人？
古语云：酒以成礼，乐以侑食
那么，酒与文明又有着怎样的关联？
活动现场，泸州老窖国家级品酒大师以其深厚的白酒文化底蕴，为大家深入浅出地解读以上种种。正如酒界专家于桥所感叹，“对于酿酒来说，科学有其尽头，地理才是关键”。酒的一次次进化与人类文明的进程息息相关，它像人类历史的一抹投影，更像世界文明的一道记录。
白酒行业超级IP的进阶史
回顾国窖1573·酒香堂的升级与成长史，不得不说这个超级IP其实很年轻，根据它的发展史，可以将其划分为以下几个阶段。
孕育与新生期：“白酒分享课堂”
2017年，国窖1573秉承推广中国白酒文化的初心创造性地推出了酒香堂——中国白酒文化分享之旅活动，以向行业展示了白酒丰富深厚的文化之美、古典之美，让消费者第一次发出“原来中国白酒是如此有文化”的感慨。
02
快速成长期：“白酒六艺品鉴”
2018年，国窖1573·酒香堂创新国窖1573品鉴技艺，推出“六艺品鉴”艺术，以“技、韵、颂、仪、礼、乐”的六艺素养，探寻泸州老窖的白酒之道，把中国味道与中式审美推向世界。
03
调整与完善期：“如果白酒会说话”
经过两年的探索，2019年国窖1573·酒香堂在创新升级的追求与优秀文化的积淀中提出“浓香四季、焕新归来”的口号，全面提升白酒文化的全新呈现方式与体验感。截止2019年，国窖1573·酒香堂共覆盖城市近200座，活动参与消费者超过10000人。
04
超级IP成熟期：“白酒的风生水起”
2020年，国窖1573·酒香堂走入第四个年头，在活动规模、文化内涵、体验形式等方面都有了全新的突破。相比2018的73个城市与2019年的99个城市，2020国窖1573·酒香堂全国巡回城市的数量将达到史无前例的120个。此外，增加了微生物的超工程、世界蒸馏酒的发展史、中国白酒四大香型品评等知识性与实用性兼具的解读。
由此
酒香堂逐渐成为
继“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、
“国窖1573·冰JOYS”等活动之后，
国窖1573的又一创新性的超级IP。
行业首创 行走的“超级IP”一直在路上
国窖1573·酒香堂是泸州老窖·国窖1573在行业首创的白酒文化互动体验讲堂，它创造性地将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合，通过与消费者建立零距离的白酒互动体验平台，展示中国白酒文化的精妙厚重和国窖1573的浓香魅力，引领白酒行业消费者培育新风尚。
它不仅是中国白酒年轻化探索实践的行业典范，更是以创新的方式传承国家非物质文化遗产的积极探索。
继重庆首站后
2020国窖1573·酒香堂将陆续抵达其它城市
在全国共120座城市
开展中国白酒文化分享之旅
将凝结白酒文化、互动体验的文化课堂
带给更广阔的消费群体
