冰JOYS是国窖1573为打破白酒饮用场景的观念限制，在行业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。
通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动和互动内容，推广和普及“白酒冰着喝”的全新冰饮方式，引领了白酒冰饮品鉴潮流，传递了中国白酒的时尚内涵和独特魅力！
冰JOYS
1.0
国窖1573于2009年在行业内率先提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河，并成为白酒创新品鉴的垂范。
冰JOYS
2.0
2018年，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”，在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店，将“白酒冰饮”概念影响力扩大，刷新了大家对白酒的传统认知，原来白酒也能冰着喝，且充满乐趣。
冰JOYS
3.0
2020年，冰JOYS再度升级，更聚焦更细分，着重凸显了艺术化、精英化、高端化三大特质。由UCCA Lab策划，携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，通过声音、空间和视觉等媒介，带来以“冰火之道”为主题的艺术展，赋予冰JOYS进阶诠释，用艺术让世界品味中国。
国窖1573·冰JOYS 冰火之道
上海首站
国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海首站将于8月6日-8月12日在TX淮海举行为期7天的活动。8月6日开幕仪式将邀请音乐人张亚东、艺术家徐震莅临现场，分享他们艺术创作的“冰火之道”。
来宾将在现场品鉴冰镇国窖1573，感受白酒冰饮的品鉴美学；以国窖1573为基酒，花式调配夏日冰饮；还将在由UCCA Lab策展呈现的艺术展厅内欣赏到音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，以“冰火之道”为主题创作的艺术作品。
艺术加持
UCCA Lab策展呈现
徐震、张亚东、马岩松三位艺术家倾力助阵
让白酒与艺术有机融合
展现白酒作为中国文化精粹
中国生活方式载体的魅力
精英汇聚
除了与艺术家结缘
活动还将定向邀请文化、艺术、商业
传媒等各界精英人士参与
共同感受中国顶尖白酒带来的独特品鉴体验
品质高端
国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品
将以顶尖品质、顶级口感
为嘉宾们带来极致冰饮体验
营造舌尖与心灵、物质与精神的多重悦享
在冰与火的历练之中，一起感受冰火之道
要炽热的雄心 也要冰冷的理性
国窖1573携手
音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震
由UCCA Lab策展呈现魔都新晋打卡圣地
带来冰火共融的冰· JOYS极致感官体验
更有惊喜礼品等你领取
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