近日，海澜之家在马尔代夫海岛的首店开业，标志着这家中国男装巨头在全球市场布局上迈出了重要一步。这一举措不仅是海澜之家国际化战略的延续，也是其品牌全球影响力扩张的体现。
据悉，海澜之家的国际化布局始于2017年，当时其选择了马来西亚作为其海外扩张的第一站，在吉隆坡开设了第一家海外门店。随后，海澜之家的国际化步伐逐渐加快，其门店网络迅速扩展到东南亚多个国家，包括泰国、新加坡、越南和菲律宾等。截至2019年，海澜之家在东南亚已经拥有近40家海外门店，而到了2024年上半年，这一数字上升至约60家。
不仅仅局限于门店的扩张，海澜之家的国际化战略还包括了对海外市场的深入研究。为此，海澜之家组建专门的海外团队，负责海外门店的拓展、员工管理以及运营。通过现代化的设计和国际化的服务标准，海澜之家为海外消费者提供与国内一致的品牌体验，同时采取本地化的市场策略，包括与当地文化相融合的产品开发和市场营销活动，以更好地满足当地消费者的需求和偏好。
财报数据显示，海澜之家的海外业务收入增长迅速，2017至2023年间，海外市场的毛利率持续上升，从56.8%上涨至68.9%。2024年上半年，海澜之家海外业务营收达到1.61亿元，同比增长25.44%，这一增长率跑赢了公司营收大盘。
海澜之家的国际化战略正在稳步推进，马尔代夫首店的开业是其全球扩张的又一里程碑。通过本土化运营和品牌影响力的提升，海澜之家有望在国际市场上实现更高的毛利率和更广泛的市场覆盖，为公司的长期发展注入新活力。
