近两年，总会听到那些长期徜徉于体育用品外贸领域的资深人士说，比起越南办厂的“苦差事”，印尼市场却是“遍地黄金”，更像是一片“蓝海”，充满机遇。
然而，当企业独自来到印尼“开疆拓土”时，就会发现理想照进现实的是：国内的经验没办法复制到这里，所遇到的本土化挑战似乎远远多于机会，林林总总的问题层出不穷——在这样一个新能源尚未完全普及、体育消费市场偏好和国民文化习俗不同、物流时间成本相对较高的国度……
因此对于广大中国体育用品企业来说，下定决心去“征战”印尼市场，无论是开厂、开店还是开拓经销渠道，皆非易事。然而有的企业即便经历“惊悚漂流”也要去印尼，这究竟为什么？值得吗？
我国是印尼的第二大外资来源国。从投资金额来看，目前印尼是中国制造业投资东盟地区10国的首选目的地。除了制造业之外，印尼也是中资消费品企业出海的重要市场。同时，印尼是世界第四的人口大国，人口规模近3亿（仅次于印度、中国、美国），还呈现出年轻化的特征。
据印度尼西亚相关统计，印尼国民的年龄“中位数”为29.5岁——犹如20年前的中国，10年前的越南的“人口经济学”景象那般，当下的印尼，是一个正在“坐享”人口红利之国。放眼全球，似乎也很难再找到这样一个人口庞大且年轻，经济增速快且消费旺盛的统一大市场。
此外，通过2024中国体博会（印尼）-东盟展展会期间对印尼本土的体育用品经销商访谈后发现，印尼的电商平台发展目前正处于上升期（一如十年前之中国电商市场），电商将进一步助力体育用品类目在印尼市场的销售增长——这也是中国企业运转成熟且擅长的领域，将帮助中国体育用品品牌“出海”时“工具箱”里再添一份“筹码”。
只是此前，在体育用品领域，中小企业“出海”的普遍难点在于缺少统一的组织方，相较于国外较为成熟的外贸组织体系，国内引领企业“出海”的组织体系建设尚需加强。另外，海运价格不稳定问题、海外的政策问题、签证问题等客观原因，也是导致企业“出海”陷入困境的因素。
跨区域体育经济贸易合作模式全方位展开
为了帮助广大的中国体育用品企业走出国门，走向印尼，走进东盟地区的广阔市场，11月27日，由中国体育用品业联合会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司和中体联（北京）体育产业发展有限公司联合主办的2024中国体博会（印尼）-东盟展，在印度尼西亚雅加达国际会展中心C1馆举办，并于11月30日缓缓落下帷幕。
随着科技革命和产业变革的快速推进，全球创新地图和经济结构正在经历根本性转变，这为中国与东盟地区各国的合作提供了前所未有的机遇。而推动新兴产业发展合作，释放更多创新潜力，培养新的经济增长动力，构建中国-东盟合作的新动能，已经成为一种不可逆转的趋势。
正是在这为期四天的展会中，2024中国体博会(印尼)-东盟展主办方精心规划了健身展区、体育场馆及营造展区、体育消费展区三大板块，产品涵盖了场馆设施/营造及地坪、按摩及保健产品、球类/网羽运动及搏击、健身器材及用品、全民健身室外器材及少儿运动游乐、运动休闲等六大类别，展区布局巧妙地结合了中国体育的独特魅力和印尼体育产业的地域特色，展现了体育与健康生活方式的结合，并通过展示中国体育用品制造业的前沿产品和技术成果，将中国企业的研发实力和科技创新力推向东南亚乃至走向全球。
与此同时，2024中国体博会(印尼)-东盟展的服务范围不仅面向行业内的领先企业，还致力于更好地满足那些迫切希望拓展国际市场的中小型企业——希望借此平台和契机，帮助企业开拓更广阔的国际视野，以便于更好地了解东盟各国的市场特点和商业环境。为了更好地服务于中小企业，展会现场还特别设立了服务专区。服务专区内，企业能够享受到个性化市场推广服务，包括专属的宣传资料和现场采访等，以增强其在本地市场的知名度。专区还提供一对一的商务咨询和市场分析服务，帮助中小企业精准定位市场，制定出更符合市场需求的发展策略。
图丨2024中国体博会（印尼）-东盟展举办地：
雅加达国际会展中心
此外，得益于印尼展联展的背景，“体产融合”的效应在此次展会上得到充分展现。借助展会的契机，不仅促进了中国企业与东盟国家相关政府部门、协会以及企业等在体育产业体育用品制造、体育赛事组织、体育旅游等多个领域的合作得到不断深化。展会还特别强调了体育与健康生活方式的结合，通过举办各种互动体验活动，让中国体育文化进一步在东盟国家广泛传播，也让中国参展品牌更加直观地了解到了印尼体育产业的发展状况，为推动体育产业的普及和发展起到了积极作用。
起初，所有人以为，那或许只是一个遥远的渴望与梦想。
1993年10月，深秋。千年古城西安，从中国体博会诞生于陕西科技展览馆开始，它是所有中国体育品牌成长的加速器，让中国体育用品业在世界范围内有了一席之地，由是，体育用品业在华夏大地星星之火般燎原。
32年后，2025年夏天，“历史的钟摆”将再一次撞击西部——它将再次踏上“西征”的漫漫行程，但此番“回归初心”的溯源之旅，将远不止北京-西安的2000公里，而是重走2000年前的“丝绸之路”，抵达万里之遥、光影一瞬、风云千年的西亚地区。
专属于体育制造业的“喜怒哀乐”或许就是这样，它需要主动顺应中国经济史和世界贸易史的进程，在不同时期通过“东征西伐”、“南征北战”，最终，这一次次的远行，被一次次地镶嵌在“体博走廊”上，形成中国体育用品发展史的永恒记忆……
对于即将到来的2025年，中国体育用品企业的“出海”之旅而言，也将绝不仅仅是一股浪潮而已——而是在2024年第四季度彻底完成“热身”后，全方位地进行一次全新发展模式的探索。未来的中国体育用品业，或许会走出一条完全不同的“出海”之路，形成全世界前所未有的独特“出海”模式与景象。
除了2025年11月26-29日的2025中国体博会（印尼）-东盟展还将在印尼雅加达继续“闪耀”之外，由中国体博会组委会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、中体联（北京）体育产业发展有限公司共同主办2025中国国际体育用品博览会（阿联酋）（以下简称“2025中国体博会（阿联酋）”）将于2025年6月11日-6月13日在迪拜世贸中心举行。
届时，2025中国体博会（阿联酋）将依托已有多年举办经验并获海外专业观众广泛认可的中国（阿联酋）贸易博览会（CHINA TRADE FAIR）“1+N”专业展体系，采用以“数据驱动的数字化展览”为核心的创新办展模式，充分发挥数字化、专业化、平台化和国际化优势，拥有海量精准国际买家数据和行业采购信息的大数据平台、智能化营销工具，为中国出口企业与地区国际买家提供展前线上及展期线下的双线融合参展模式。
无论是阿联酋迪拜还是印尼雅加达，都是中国品牌“走出去”的绝佳目的地。“走出去”是关键性一步，紧抓中国体博会外展契机，打开进军国际市场的“大门”——机会不可多得，下一个外展，阿联酋迪拜见！
走出去，走得远，更要走得好。在未来的征途中，中国体博会组委会将与展商们并肩同行，成为出海的“护航者”，共同面向更为广阔的星辰大海。
