遵义市务川仡佬族苗族自治县民族文化底蕴深厚、自然风光秀丽。近年来，该县坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，依托丰富的文化资源，通过系统梳理和高位谋划，优化文化旅游产业空间布局，绘制产业布局图，通过创新推出“村光大道”“《我要上村晚》走进务川”等“村”字头文体活动，全力推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合发展，不仅提升了文化旅游产业的竞争力，也为经济发展注入新活力。
推动文旅双向赋能
11月15日晚，夜幕下的龙潭古寨，灯光璀璨、热闹非凡。来自全国各地的文艺爱好者、才艺主播汇聚一堂，在“《我要上村晚》走进务川”舞台上比拼秀才艺、竞技展风采。当地群众和游客们围坐在一起，感受着乡村舞台的独特魅力，释放着心中的喜悦与激情。
近年来，务川自治县紧紧围绕“资源、客源、服务”三大要素，调结构、育产业、增动力，持续丰富旅游生态和人文内涵，创新文化表达方式，通过节会、赛事等多元融合方式，推动文化和旅游深度融合、双向赋能。“村光大道”“《我要上村晚》走进务川”就是传统文化的现代表达，推动文旅深度融合发展的有力实践，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感。
据介绍，《我要上村晚》是由亚广协文艺创新中心立项，国家广播电视总局大力支持，著名农业节目主持人付玉龙发起、快手三农板块重点推广的网络直播选秀竞技节目，致力于为和美乡村建设赋能、为乡村振兴助力、为农文旅项目引流、为农民才艺主播圆梦、为名优特农副产品宣推带货。“《我要上村晚》走进务川”每周五晚上7点进行直播，活动将持续至12月6日。参赛选手由来自全国各地的优秀主播，以及在务川自治县举办的“村光大道”等活动中选拔的优秀文艺人才组成，每场4名选手，通过三轮比拼决出周冠军，最终角逐月冠军。
为提升节目影响力，每场比赛邀请全国知名文艺“大咖”作为嘉宾评委，推介务川民族文化、自然风光和人文魅力，展现务川农文旅融合、乡村振兴等成果。借助《我要上村晚》赛事流量和直播带货平台，通过线上线下共同引流，全面助力务川特色产品和农副产品销售，提升务川文化旅游影响力，促进地方农文旅深度融合，进一步助力务川高质量发展。
讲好“和美乡村”故事
台上，群众当主角，歌唱美好生活；台下，观众齐捧场，氛围浓厚热烈。《我要上村晚》表演形式丰富多样，涵盖歌舞、戏剧、传统技艺等多种艺术形式，为观众带来了一场场视听享受。演出现场十分热闹，欢声笑语不断，不仅成为各民族广泛交往、全面交流、深度交融的平台，还为传承和保护传统技艺、深入挖掘务川民族文化的时代价值，增强各族群众对中华文化的认同提供了精神支撑。
“今天‘村晚’氛围异常热闹，我们在台下也情不自禁地跟着唱跳起来，很开心，感觉每个人都是现场的主角。”说起现场的氛围，观众龚艺兴奋不已。
在“《我要上村晚》走进务川”活动现场，主持人巧妙融合场景、演艺、互动、美食、民族文化等元素，充分调动台下群众的参与兴趣，使其从“观赏者”转变为“参与者”，尽情享受全民大舞台带来的欢乐。通过搭建融合文化艺术、自然生态等要素的交流平台，让参与其中的人们获得情感连接，让各族群众相互了解、相互尊重，在潜移默化中增进各族群众“五个认同”，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识。
“现场气氛很热烈，我嗓子都喊哑了。这次是很多朋友约着一起来的，大家在这里看表演、交流感情。”务川自治县丹砂街道村民徐新江说，他特地穿上了仡佬族服装来现场观看演出，以此表达对“《我要上村晚》走进务川”活动的支持和喜爱。
让农民群众登上舞台“唱好角”“做民星”，不仅提升了村民的文化自信心和认同感，增强对家乡的归属感和自豪感，还能激发他们积极参与乡村建设和发展的热情，传承和保护当地的传统文化和传统技艺，助力乡村经济发展，进而吸引更多人关注和了解务川、走进务川、爱上务川。
激活旅游新业态
“村光大道”“《我要上村晚》走进务川”等“村”字头文体活动的持续举办，不仅丰富了乡村群众的精神生活，增强乡土文化的吸引力和凝聚力，还促进了务川自治县特色文化与旅游等产业融合发展的蓬勃态势，让村民享受到发展“红利”。
“自从‘村光大道’举办以来，客流量明显增加，收入也比以前多了。今天的《我要上村晚》吸引了很多游客前来观看，买东西的人很多，我一个人根本忙不过来。”炸串小吃店铺经营者田爽婷说。
据统计，“《我要上村晚》走进务川”首场活动期间直播间总浏览量达215.2万人次，点赞量近1050万，同时在线人数达10万+。如今，“村光大道”“《我要上村晚》走进务川”等“村”字头文体活动不仅是文艺爱好者和才艺主播展示自我的平台，更成为助推农文旅融合发展的重要载体，点亮了龙潭古寨乡村旅游“夜经济”。
“这个‘村晚’办得非常好，很热闹，丰富我们精神生活的同时，还能增加收入，更能结识来自全国各地的朋友，很开心。”农特产品店铺的经营者吴红爱说。
目前，龙潭古寨已逐步成为集文旅、美食和民宿于一体的综合性旅游目的地，吸引越来越多的游客慕名而来。据统计，2024年上半年，龙潭古寨共接待游客13.8万人次，拉动旅游消费353.7万元。
务川自治县在推动文旅融合发展的基础上，创新推出“村光大道”“《我要上村晚》走进务川”等“村”字头文体活动，超前策划、统筹部署、全程跟踪推进，保障每一场活动有序、顺利开展，致力于让文化与旅游在深度耦合中实现文化传承和旅游体验创新的共赢，为当地“夜经济”带来源源不断的客流，也为当地居民提供更多的创业和就业机会。
务川自治县有关负责人表示，将持续推动文化和旅游深度融合发展，完善各项政策举措，不断增强乡村发展内生动力，增进各民族文化互鉴融通，书写各民族和谐共处、手足相亲、守望相助的和谐篇章，促进各民族交往交流交融，不断推进民族团结进步事业向纵深发展。
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编 辑：杨 容
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