今日，据相关媒体消息，捷豹的“品牌重塑”不仅在外界引发争议，在公司内部同样也引发了质疑。该媒体披露的一封内部信件显示，捷豹内部设计团队向首席创意官 Gerry McGovern 表达了对品牌重塑项目外包给外部顾问公司“埃森哲互动”的不满。信中透露，一些设计师认为这一决定削弱了团队的协作精神和创意独立性。信中还批评了新标志和品牌形象未能有效传达捷豹“现代奢华”的品牌核心，缺乏一个拥有深厚历史背景和远大愿景的品牌应有的连贯性。设计团队的失望之情十分明显。信中指出：“我们认为新标志与捷豹 Panthera 系列产品的视觉形象和品牌叙事不符，标志显得过于圆润、娱乐化，完全没有体现我们所期待的‘活力’感。同时，我们发现这个标志与其他品牌过于相似，而我们应该始终保持‘不模仿任何人’的独特性。”团队还表示，标志并未创造出一个独特的视觉形象，反而趋向于通用化，未能呈现他们最初构思的活力与个性。据之前介绍，捷豹品牌已宣布将在2025年实现全面电动化转型，力图成为豪华纯电动汽车制造商，并计划于2030年前推出三款豪华电动车型，同时采用全新品牌标识。新标识重现了捷豹汽车创始人威廉·里昂斯爵士所推崇的“坚持原创，无可复制”的品牌精神内核，同时展现了“澎湃现代主义”创新理念，通过颠覆性的原创思考与打破传统的设计，塑造了一个“非常风格”的新捷豹。官方还带来了解读，全新品牌标识带来蕴含深意的四大变革，通过全新视觉语言彰显捷豹的独特个性。官方还发布其全新电动概念车“Type 00”。这款概念车展现了捷豹的新设计语言，包括封闭式前脸、细长大灯组和全新品牌标识。车身侧面造型修长，配备大尺寸轮辋和金色装饰条，前翼子板可打开，隐藏电子配件。车尾设计采用多横幅式装饰，无后尾窗。内饰简洁，配备上下平底式方向盘，无显示屏和物理按键。新车可能基于JEA架构平台，前后双电机驱动，预计纯电续航超过600公里，售价或超10万英镑。目前来看，捷豹的此次变革的效果比较一般，至于车辆量产后能否会有预期销量，还需要感兴趣的小伙伴保持关注。![]()
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