卖不动了！Burberry和YSL率先开始降价！奢侈品牌利润下滑盈利预警

时尚 2024-07-30 01:38 加拿大

部分奢侈品牌因大幅涨价而失去客户，并且，伴随着中国和美国两大全球顶级奢侈品市场的衰退，不少品牌利润下滑，并开始重新思考。

奢侈品行业过于渴望吸引超级富豪购物者，却忘记了真正买单的人是中产阶级。中产阶级消费者不会在名牌商品上花费大量金钱，但他们仍然是大品牌的关键群体。

据《华尔街日报》报道，Burberry和Yves Saint Laurent（YSL）等公司已经开始采取以前被视为禁忌的举措，以降价来赢回中产阶级消费者。

据 Bernstein 称，Burberry 最近将中号 Knight 手袋的价格下调了 22%。Yves Saint Laurent在美国市场下调了其畅销 Loulou系列包售价，1 月份小号 Loulou 包的售价为 2,950 美元，现在售价为 2,650 美元。但这款包的价格仍比 2020 年底的 2,050 美元贵得多。

7月中旬，英国风衣制造商 Burberry 取消了分红，更换了首席执行官，并发布了盈利预警，原因是截至 6 月的三个月内销售额大幅放缓。其股价已跌至 2010 年以来的最低水平。

钟表制造商Swatch今年上半年的营业利润与 2023 年同期相比下降了 70%，原因是中国市场“需求大幅减少”。

德国设计师品牌Hugo Boss也发布了盈利预警。

然而依然有一些公司能很好地抵御经济衰退。Cartier卡地亚的母公司历峰集团受中产阶级衰退的影响就很小，因为只有最富有的购物者才能买得起梵克雅宝等昂贵的珠宝品牌。

如果奢侈品牌继续继续涨价，将中产阶级消费者拒之门外，价格更合理的品牌将取而代之。

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北美momo酱

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