近年来，三都凭借赛马文化底蕴深厚、“中国赛马之乡”品牌等优势，围绕资源、客源、服务“三大要素”，以赛马活动为爆点，将传统赛马与民族文化和地方旅游深度融合，着力打造“贵州村马”IP品牌，推动全县旅游经济持续火爆。
一是立足群众，打造全民“村马”。依托水族群众爱马、喜欢骑马、崇尚赛马传统民俗为契机，利用周末常态化组织邀请全县六镇两街道87个行政村参加民族传统赛马活动，采取镇属村淘汰制，交叉淘汰赛及决赛评定名次，打造形成“超级星期六”民族传统赛马。以招商引资盘活“中国西部赛马城”，引进专业公司运营和管理赛事，建立黄埔骑师学校，培育优种马等，夯实“贵州村马”赛事基础。同时，以法定节假日和水族非遗端节等节庆为契机，举办贵州村马全国邀请赛、贵州村马联赛等赛事，不断营造全民“村马”的浓厚氛围。今年7月以来，常态化民族传统赛马活动有356匹赛马200余名骑手参赛；节庆期间有云南、山西、内蒙古、安徽等省份马术协会、俱乐部124匹马参赛。
二是文化融合，打造特色“村马”。以马元素为核心，在赛马活动开场及中场文艺节目中，展现独具水族特色的马文化宣传方队，传统马车与cosplay、旗袍、汉服等有机融合方队，以及民族特色舞蹈、音乐、民间技艺等多种节目，水族马尾绣、水族剪纸、特色服饰等非遗文化一一亮相，让观众深刻感受到马文化、水族文化的传承与发展。同时，打造“赛事+节庆+民族歌舞+美食”的旅行体验包，将“贵州村马”赛事与水族重大节日（端节）的端坡赛马、端宴、民族文化展示等深度融合，并延伸开展马队巡游、马术表演、篝火晚会、无人机+焰火秀、国风动漫之夜、江边音乐会等，实现民族节日与现代艺术完美融合。今年7月以来，接待各地游客49.67万人次，旅游综合收入近2.5亿元。
三是精准服务，打造贴心“村马”。借鉴台江“村BA”、榕江“村超”成功经验，对选定的15家酒店植入旅游示意图、旅游宣传图、酒店套卡、水书马尾绣等，开设“村马”特价房，鼓励各村（社区）群众为游客提供免费住宿服务。选定12家水族端节餐饮示范点，对端节菜谱进行制作和定价，将民族特色元素和文化融入饭店中。开通“村马”免费公交专线，增设周末高铁站到“村马”现场专线10台。开放公共停车场，提供免费停车服务。组建“村马”骑警治安巡逻队，加大警备力量，全天候分批次开展现场巡逻，全面排除赛场安全隐患。同时，向全县招募志愿者，做好赛事活动服务和现场秩序维护工作，让外来游客“只管放心看马赛，我们全力护航”。
四是全媒宣传，打造共享“村马”。坚持举办“村马”活动打响品牌效应，邀请榕创公司合作组织“村马”宣推专班，成功孵化了贵州“村马”宣推官270人。同时，充分发挥本地网红主播作用，依托抖音、快手、移动客户端等平台为载体，用好新媒体矩阵，多渠道传输、多平台展示、多终端推送，不断提升“贵州村马”赛事热度。今年7月以来，常态化开展赛马活动23场次，全网涉“贵州村马”相关信息36894条，浏览6770.15万次，单条视频播放量突破50万+。
来源：《贵州改革工作动态》2024年第44期
统筹：张烈烈
编审：代芹涟
微编：肖亚琴
“贵州改革”微信2024年第3195期（总第8235期）
▌2024年11月4日
