如果你经常网上冲浪，一定会发现，近几年毛绒玩具品牌在全国爆红。
一款“婴儿陪伴娃”，如今却成了一群成年人的心肝宝贝。
狂热程度，甚至到了“人手一只”。
不过最近，网上开始出现越来越多吐槽的声音。
有网友逛街时，在门店遇到了常年缺货的热款玩偶 ——“花生”和“炸毛企鹅”。
本以为自己撞了大运，却在买单时被店员告知：
“两只玩偶都不单卖。
消费满500，才能买100多块的花生。
消费满1000，才能买200多块的企鹅。”
网友听完，瞬时火冒三丈：
“娃娃本身已经很贵了，竟然还要组合出售。
一只毛绒玩具而已，是把自己当奢侈品了吗？”
不仅如此。
有的门店还要求顾客进微信群抽签“购买资格”。
只有被抽中的人才有权购买。
且必须在中奖当天去线下门店付钱，同时发一篇某书笔记宣传。
“真的离谱！难得见到顾客边花钱，还边遭罪的。”
但更匪夷所思的是，依然有大把的年轻人趋之若鹜，甘心为了一只娃娃掏空自己的钱包、时间和精力。
一只没用的毛绒玩具，为什么能让年轻人如此着迷？
藏在这些娃娃可爱皮囊的背后，到底是它们真有魔力，还是商家的诡计？
今天十点君和大家好好聊聊。
“小朋友才玩毛绒玩具”，这大概是很多人固有的观念。
但事实上，时代早就“变天”了。
中研产业研究院调查显示：
如今，毛绒玩具的消费人群70%-80%为成人。
近两年，毛绒玩具在年轻人心中，刮起一股新风潮：
养“娃”（毛绒玩具）。
抱着睡觉、带着上班、陪着学习、给它们洗头、帮着打扮......
大把的年轻人明明未婚未育，却率先为了玩偶初尝“为人父母”的滋味。
如果大家对于这场流行还没感知。
那不妨点开某书，塞满视线、花里胡哨的娃娃会让人瞬间清醒：
“年轻人的爱有多狂热！”
千万别以为这都是有钱人家的“特权”。
事实上，绝大部分的年轻人不过是像普通父母般，有着一颗“再穷不能苦孩子”的心：
一两百的衣服和化妆品，觉得太贵下不去手。
但同等价位的毛绒玩具，却大手一挥：
“买买买！”
吃穿住行，能省则省；
但养娃，“别人有的，咱们也得有”。
因为过度痴迷，豆瓣上还有人成立了“戒断小组”。
但点进去后才发现：
无人成功。
反而变“戒断”为“种草”。
与年轻人的热情一同飙升的，自然是毛绒玩具市场的营业额。
据官网显示，2022年某毛绒玩具的全球收入超过13亿人民币，相比前一年增长72%。
截止到今年5月，某毛绒玩具的收入超过6200万人民币，依然保持增长。
除了玩偶，另一个赚得盆满钵满的玩具，相信大家也不陌生：
盲盒。
在泡泡玛特最新发布的上半年业绩中，纯盈利近10亿，相比去年直接翻倍。
看到这里，大概有不少人会把这“繁荣景象”简单归因为：
品牌会营销。
但事实上，背后更重要的原因是：
如今有越来越多的大人开始“重拾童心”了。
像今年六一，抢着过节的大多是成年人。
广东一家玩具公司，今年过家家玩具的销量相比去年翻了3倍。
其中有四成是大学生买的。
麦当劳为儿童节推出的限量版对讲机玩具，刚上线就被火速抢空。
原价38元的对讲机，后来一度被黄牛炒到300元。
原以为是哪家“神童”手速飞快，但点开某书，才发现抢到的都是打工人。
更别提年年被吐槽“门票太贵”的迪士尼和环球影城。
迪士尼今年夏天的单日门票，已经飙到719元。
但每天园区依旧被“大朋友”和“小朋友”塞满。
你们发现了吗？
在普遍消费降级的当下，唯有“童心市场”逆流而上。
舒服的毛绒玩具、童趣的对讲机、精致的盲盒手办、在主题乐园“冲锋陷阵”......
这些对小孩子来说或许太幼稚。
但对已经进入社会打拼的“大朋友”而言却刚刚好。
那么，一定有人想问：
“为什么年轻人愿意花重金，去抢购没用的玩具呢？”
在众多回答中，出现频率最高的答案是：
治愈和陪伴。
有人说，自己的第一只娃娃是在低谷期买的。
抱着娃娃柔软的身体，会安抚她当下的不安与恐惧。
有人独自去大城市打拼，举目无亲的孤独感，让他一直把娃娃带在身边。
“这让我觉得自己不是一个人。”
有人把朝夕相处8年的娃娃当成了“一个生命体”，能在娃娃的眼中感觉到对自己的爱。
“人是会变的，但玩偶不会。
不用为它做任何事，它也会一直陪在我身边。”
别看这些回答听着匪夷所思。
但事实上，是有心理学依据的。
心理学家Donald Winnicott将毛绒玩具称作“过渡物件”。
很多孩子在小时候刚独自睡觉时，都会抱着玩偶。
因为夜晚，是孩子一天中唯一的独立时光。
从依赖大人的白天过渡到独自一人的黑夜，一只舒服柔软的毛绒玩具，可以充当可靠的陪伴者，带给孩子安全感。
这同样适用于大人。
相信很多人都有这种感受：
我们年纪的增长和心理的成熟，是不同步的。
内心，需要时间和经历去慢慢长大。
但生活才不管这些。
劈头盖脸地就把“考研不上岸”“找不到工作”“没钱”“催婚催育”等现实压力丢过来。
也因此每个人都会经历一个“灰色地带”：
外界的兵荒马乱已经袭来，但该怎么应对，却毫无头绪。
只能一边手忙脚乱地应付，一边努力学习。
在这时，毛绒玩具再一次成了大人的“过渡物件”。
陪伴我们度过这段不安、焦虑的“成长期”。
同时，残酷的现实生活也需要一个“避难所”。
在梦幻的迪士尼中疯玩一整天，可以短暂逃避工作中的乌七八糟。
抢购“过家家玩具”、过儿童节，给了大人一个名正言顺做孩子的机会。
日常作为大人，我们总是需要理性、成熟、坚强、有担当。
但做回孩子，我们只需要快乐。
享受一段无忧无虑的“孩童时光”，有利于为我们的心灵“充电”。
这样才有力量，重回现实奋斗。
图源纪录片《幻想工程》
除此之外，很多人对于玩具的“疯狂”，也源自近两年很火的一个话题：
重新养自己一遍。
你是否也曾有过这样的感受：
小时候羡慕隔壁邻居总有漂亮的小裙子穿；
羡慕同桌总能买到新款玩具；
羡慕朋友手里总有零花钱，放学后能买些雪糕零食解馋。
但每次和爸妈提起时，都会被骂：
“买那些东西干嘛！浪费钱！”
久而久之，这些渴望被死死压在心底，但从未消失。
好不容易等到自己经济独立了，便会迫不及待地去实现它们：
收集一屋子的毛绒玩具；
买一大箱零食回来大吃特吃；
把市面上幼稚的过家家玩具通通打包带走。
“这一刻，我想要的并不是玩具。
而是想安抚曾经那个因愿望落空而哭泣的小孩。”
不过，当我们还沉浸在被玩具治愈的感动中时。
玩具背后的商家，出发心可就未必那么良善了。
纪录片《无节制消费的元凶》中曾表达过这样的观点。
商家最不喜欢成年人购物时“三思而后行”。
他们希望成年人能像孩子一样：
不权衡利弊、不延迟满足感、想要的东西都急着马上得到。
图源@纪录片《无节制消费的元凶》
为了让成年人成为一个更好对付的买家，于是商家开始鼓励大人：
“释放童心。”
就这样，毛绒玩具从“婴儿陪伴娃”变成了“成人陪伴娃”。
“全世界都在催你长大，只有迪士尼允许你继续做小孩”的宣传语，让无数人热泪盈眶。
商家打着“为你好”的名号，实际上只是想用“温柔刀”攻破你的“心防”，多冲动购物。
而且，在商家们的惯用手段中，基本逃不出这3招：
1）创造情感链接
例如，给娃娃一个“身份证”，并留言“请好好照顾我哦”。
2）鼓励超前消费
“分期购买，等于不花钱。”
几百块的玩偶，分半年付款，每月只还100块，就会有“玩偶很便宜”的错觉。
3）饥饿营销
热门商品要抽签“购买资格”，又或者不定期地下架玩具，给大家一种“不抓紧买，之后就买不到”的紧迫感。
除此之外。
当下我们的生活压力太大，很多人为了减压，都会对某件事特别“上瘾”：
动不动就暴饮暴食、每天一杯的奶茶、收集不完的盲盒......
这种依赖行为，其实类似毒品。
短期来看，我们抑郁、压力等负面情绪，会被这些东西快速缓解。
但长期而言，我们会“中毒”越来越深，身材越来越胖，钱包越来越扁。
可情绪呢？
越来越低落。
“以前半年买一个盲盒就会很开心，现在每周买一个也觉得不过如此。”
而商家就是利用这种上瘾的心理，来刺激我们“欲罢不能”地买买买。
话已至此，十点君绝非在抨击购买玩具的行为。
更多是想给大家提个醒：
“有时我们看似自愿的购买行为，事实上可能已经被商家利用了。”
在浏览网友们“为什么喜欢玩具”的评论时，有句话让我印象很深刻：
“谁不是得戴个面具，继续假装是个大人。”
是啊，成年人的世界总是疲惫的：
充斥着太多逢场作戏、付出与回报不对等、真心换假意的情节。
为了责任与生存，很多时候我们必须咬牙挺住。
但在疲惫时，偶尔像鸵鸟把头埋进沙子里也是可以的。
毕竟，逃避虽可耻却有用。
保留童心，也是“逃避方式”的一种。
无关好坏，重要的是“度”。
“该如何在承担成年人的责任，和守护童心中间找到平衡”，才是每个“大朋友”真正需要思考的问题。
点个【在看】吧，希望我们能不断成熟，但不必长大。
你有什么“孩子气的爱好”吗？又是因为什么呢？欢迎来留言区和大家分享。
作者 | 肖肖，心里有人烟，笔下才有眷恋。
主播 | 夏萌，用我的声音温暖你的睡前时光。
图片 | 视觉中国，网络（如有侵权请联系删除）
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