南方观察 | 大动作！韶关要将丹霞山打造成世界级景区

旅行 2024-09-27 11:30 广东

9月26日，由韶关与祥源控股集团合作的丹霞山文旅综合体项目正式开工，成为贯彻落实全省旅游发展大会精神并于会后首日开工的项目。

对韶关而言，该项目的开工意义重大！

在韶关的旅游版图中，丹霞山无疑是绝对“龙头”。长期以来，这一世界级旅游资源的人气始终难以匹配其“龙头”景区之地位。

问题的根源在哪？优质配套服务项目的缺失是重要原因之一。要推动旅游业高质量发展，韶关唯有下功夫扬优势、补短板、强弱项这一条出路。

此次祥源控股集团的入驻，无疑为丹霞山的开发注入了强心剂。当世界级旅游资源遇上全国领先的旅游目的地布局头部企业，会碰撞出怎么样的火花？

一

9月25日上午，全省旅游发展大会在广州召开。会议提出：“要着力完善现代旅游业体系，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动旅游业全面提质升级。”

一言以蔽之：推动旅游供给侧结构性改革。

韶关并不缺乏旅游资源，3A级以上景区就有44家、旅游资源6336个。世界自然遗产和世界地质公园丹霞山、1500多年历史的佛教禅宗祖庭南华寺，有梅关古道、珠玑古巷、广东大峡谷、岭南国家公园，温泉资源约占广东四分之一……

这些资源禀赋正是韶关推动文旅产业高质量发展的底气所在。作为广东省唯一的世界自然遗产，由红色砂砾岩构成，以赤壁丹崖为特色的丹霞山，是韶关最核心的旅游资源。丹霞山所面临的专业化、规模化开发有限的困局，在一定程度上也展现了全市旅游景区的现状。

如何把韶关的世界级旅游资源打造成世界级景区？在全省旅游发展大会上，韶关市委书记陈少荣表示，将通过招商引资，建设高端会议酒店，更新索道缆车、新能源游船，新增上山扶手电梯，建设博物馆、锦江夜游、天幕灯光秀等项目，深入挖掘丹霞山自然观光、摩崖石刻、研学、禅修、康养资源，做好丹霞山生物多样性保护利用。

此次祥源控股集团的入驻，则为韶关吹响旅游供给侧结构性改革的“冲锋号”。

据介绍，丹霞山文旅综合体项目占地面积53703㎡、建筑面积73036㎡，将打造集生态旅游、亲子休闲、浪漫度假、娱乐购物等为一体，包含游客综合服务、世界自然遗产保护、世界地质公园博物馆展览、国家 5A 级旅游景区展示、沉浸式丹霞文化数字产品体验等配套功能，并新建主入口整体商业、高端度假酒店、亲水游乐区，以及码头、室外停车场等项目，计划2026年7月1日全面建成运营。

项目从游客需求出发，涵盖了吃、住、行、游、购、娱等多个产业，一举补齐当下丹霞山所欠缺的高质量旅游配套设施。

“丹霞山是我喜欢的地方，也是祥源控股集团青睐的旅游目的地。作为中国文旅行业的头部企业，我们将以项目开工为契机，认真谋划、仔细规划、精致施工，力争将其打造成为广东省乃至全中国的精品、极品文旅项目，给游客提供真正好玩、喜欢来、常常来的项目。”祥源控股集团创始人、董事长俞发祥表示。

随着该项目的开工，以丹霞山为“龙头”的韶关旅游景区将掀起提质升级的发展浪潮。

二

旅游兴、百业旺。此次全省旅游发展大会把旅游发展放在广东现代化建设全局中谋划。

在描绘出“诗和远方”的壮美前景中，大会提出：“优化旅游服务和宣介，为群众提供安全、方便、舒适的服务保障，创造景观之上的美好生活。”

如何理解其深意？笔者认为，结合各地文旅产业实际，要推动城市文旅营销体系的重构，将聚焦点放在“景观之上的美好生活”。

近年来，全国各地纷纷亮出绝活，从淄博烧烤热潮的席卷，到哈尔滨冰雪世界的梦幻邂逅，再到天水麻辣烫的热烈欢迎，这一系列旅游盛事让公众愈发深刻地体会到，城市文旅营销的大环境迎来深刻变局。推动城市文旅营销体系、机制的重构刻不容缓。

笔者了解到，今年以来，韶关派出专业团队到大湾区，上海、武汉等国内重点客源城市，日本、韩国等国家和地区，开展旅游宣传推介和营销活动，设立香港（韶关）旅游营销中心，在飞机场、高铁火车、旅行社和抖音、小红书等线上线下平台，投放宣传短视频。

从系列举措可见，韶关文旅营销体系的转型已经开始，效果逐步显现。2024年暑期，韶关出台了“引客入韶”“0元畅游景区”等旅游优惠激励措施，有效激发了文旅消费潜力，全市A级旅游景区接待游客增长35%，其中丹霞山增长56%、云门山景区增长56%、珠玑古巷·梅关古道增长103%、丹霞灵溪景区增长287%，极大促进了文旅市场的健康发展。

随着祥源控股集团的入驻，其运营开发湖南张家界武陵源、四川大熊猫栖息地、安徽黄山和安徽齐云山等景区的成功经验或将推动韶关文旅营销体系进一步变革。

更应该注意的是，单纯依赖“流量”的短暂爆发已不足够，更需构建能够长久吸引并留住游客的“留量”机制。

一方面是建好“硬设施”，打造好住宿，打造好设施，让游客有一个舒心环境。剑指旅游业高质量发展，2023年以来，韶关市已签约文旅产业项目244个、总投资额132亿元，新建酒店12家、民宿64家。一大批的项目落地，让人期待未来韶关文旅产业的前景。

另一方面更要优化旅游“软服务”，让“头回客”变成“回头客”。从景区、民宿到文旅新场景，游客能在韶关乡村抖掉“班味”，享受“躺平”的松弛，或是在丹山碧水间享受运动的乐趣……

笔者认为，优化服务的关键是如何在景观之上书写美好生活。聚焦“旅游+”，把文旅资源与研学、康养、户外运动、航空运动、美食等深度融合，让游客有更多新玩法，带动住宿、餐饮、购物等业态发展。

随着丹霞山文旅综合体项目的开工建设，笔者期待在国内头部企业的带动下，韶关优质的文旅产业能迎来发展的春天。

文章来源：南方Plus

排版编辑：办公室

责任编辑：李启豪

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丹霞山

丹霞山是“丹霞地貌”的命名地，首批世界地质公园，世界自然遗产。景区内风景秀丽、文化底蕴深厚、旅游设施服务齐全，是旅游观光、科考科普、研学旅行的首选地！景区24小时热线：0751-6296988

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