本文授权自：Vista氢商业
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要说咋描述这种风格，我第一反应是五个字——“挺有内味儿”。宝丽来质感闪光灯效果，搭配怪诞又童趣的画面内容，颇具梦核感，一时还以为是哪个小众摄影师的风格化新作。
然而在社交媒体上一查才知道，这堆照片并不出自人类之手，而是最近大火的AI绘图工具Recraft的杰作。
Recraft来自大洋彼岸，是英国一家AI初创公司旗下的绘图工具，这个应用允许用户生成和编辑适合网站、印刷和营销目的的各种风格的图标、3D图像和插画，可以帮助设计者轻松创建高质量图像。
相比市面上其他的AI工具，Recraft的生图效果独具优势。然而在国内打工人眼里，Recraft能成功破圈，作品得到病毒式传播，靠的不是面向专业设计师的复杂功能，而是惠及黎民够接地气——“当头像好看”。
头像学，二十一世纪心理学分支，新时代的以貌取人，更是一位合格打工人的必修课。
现在什么面相识人、手相识人全过时了，毕竟微信好友大半没见过面，多数办公都隔着网线。别再吵着“手是女人的第二张脸”、“头发是女人的第二张脸”，头像，才是全体打工人的赛博画皮。
社交平台上，多的是头像学教授在线传教：“用小猫小狗当头像的希望展示自己不具攻击性的一面，钟爱含蓄和谐的交流方式”；“用卡通头像的有逃避社会复杂压力的倾向，可以通过卡通、动漫和游戏跟ta建立沟通的桥梁”；“用自己照片的通常热爱生活，自我意识强，比较独立”……意思是只要你谨遵教诲、深刻理解和掌握知识点，就能根据头像识人，对症下药地沟通。
然而以上都是头像学的皮毛，进阶级别的学者们对头像的判断更精准，比如模糊画质+手绘审美+一家三口版情头≈业主群闹事儿的二胎夫妻，用折木奉太郎或头戴金箍至尊宝的必渣男，拿一眼假的土味AI图当头像的普遍不好惹……
打工人们一边钻研着识人大法，一边东寻西觅一张高级好看有质感的头像，既要彰显品味和个性，又要营造恰到好处的氛围感，给屏幕对面眼前一亮的印象。
Recraft作为原本面向专业设计开发的应用，怎么也想不到在小红书上风靡一时，当“抽象”成为2024年小红书年度关键词，Recraft通过“平静的疯感”头像把抽象具像化，在一众AI生图中突出重围。
和其他的文生图AI工具类似，使用者只需要提供一段基本的文字描述，就能得到一张满足要求的图片。不过特别的是，Recraft的作品不像大家刻板印象里的AI图一样清晰无瑕土得掉渣，而是凭一手模糊微瑕的闪光灯效果，营造出奇异的超现实主义和“梦核”风格——如果用“端枪扫射Hello Kitty”来做头像，根据头像学，可以分析出此人应该“微疯”。
因此一时间，它生成的作品在国内互联网疯传，年轻人们争相创作，绞尽脑汁地描述着自己梦中的场景、想象里的画面，或者掏出压箱底的爱诗和最中意的歌词，期待能得到怎样神奇的图像。
Recraft不负众望，三下五除二就打破了文字和图片间的次元壁。文青们生成的照片里，少女在燃烧在游乐园坐秋千，穿睡衣的北极熊戴着墨镜打碟，傍晚的窗外游过了水母，烟花的余辉溅入了酒杯……
你以为这只是图像？想浅了，这是文艺批们成了型的精神世界，可视化过后的个性签名，更是彰显品味和思想内涵的赛博名片。
图源：小红书@阿鱼鱼鱼
谈“梦核”多少有点意识流，说“抽象”大家就都明白了。用Recraft制造失真和现实之间的混沌感精准狙击大学牲和牛马。还是前文那只面无表情的Hello kitty，在世界末日到来时淡定办公，在冰河世纪里兢兢业业，虽然人疯了，但打工人仍然保留着头上的蝴蝶结和自比喵星人的“萌感”。一时间类似“Hello Kitty"头像席卷朋友圈。
生成这些日常场景对Recraft来说是小case，就是你想看美国总统做核酸，人家都能满足。尽管场景离谱得像吃了菌子后的幻象，但照片上人像生成得够逼真，胶片色调颇具氛围感，不失为川普继遇刺之后又一张人生照片。拿这当头像，在博君一笑耍耍幽默之余，还自带两分凉薄三分戏谑四分漫不经心，抽象又高级。
图源：@詹詹自喜
被朋友们五彩斑斓稀奇古怪的头像诱惑，我也抱着好奇心试用了下。跟随着网上的教程点开Recraft应用，在众多模版里选定“Hard Flash”即“强烈的闪光灯效果”，输入英文版的文字描述，然后点击“生成”键即可。
整个流程不需要付费，非常简单快捷。Recraft每天给到每位用户50个积分，生成一次图片需要2个积分点，也就是说，一个人在24小时之内最多可免费生成25次图片。
我构想的文本是“穿蓝色裙子的黄色鹦鹉看花火大会”，先用翻译软件译成英文版，再塞进应用的对话框。等了大约三十秒，一张亮眼的AI图片就显现出来。
照片里的鹦鹉确实穿着蓝裙子，坐在树枝上神情呆滞地望着远处的烟火。Recraft的审美不错，画面简单高级，高饱和的色调也算和谐。尽管仍存在细节处的瑕疵，比如鹦鹉的翅膀和裙子衔接处有些不自然，但这种怪异反而呼应了荒诞的风格，算是可以包容的小问题。
第二次使用的效果更好。我输入“黄色的鸟在灰猫头顶吹蜡烛”的指令，生成了一张细节饱满、充满故事感的图片。尤其让我惊喜的是灰猫细滑的皮毛，乍一看十分写实，还以为是哪位小众独立摄影师给宠物们拍摄的胶片日常。
同样地，尽管细节上存在瑕疵，比如这根灰猫头顶的蜡烛过于突兀，但对我们这种外行人来说，Recraft的作品足以以假乱真，还会在心里为它默默辩护：都超现实场景了，细节有点小抽象那咋啦？
在生成照片后，使用者可以接着对场景和动作进行局部微调，比如进一步修改相应的关键词，或调整饱和度、亮度、对比度等色彩细节，得到一张更符合预期的图片。
网友们玩熟了Recraft，开始了新一轮开发：不止用它生成个专属头像微信背景，还拿它“拍”上了写真。
“先在Recraft输入一些梦核相关、超现实主义的组合词，生成一张带人像的胶片风图片，再换个AI软件一键换脸，质感大片就免费出炉。”小红书上不少帖子在教学如何用Recraft生成复古梦核写真。
这样看来，Recraft简直专为小红书而生，零成本秒出片，比海马体天真蓝省米，比同质化糖水片有风格。从富士滤镜到复古CCD，一生要出片的中国人找到拍出“艺术大片”的最优性价比——布景道具、摄像师、化妆师、修图师都省了。
因为Recraft生成的图像允许免费商用，做的梗图能直接用于社媒配图。博主们苦AI生图版权问题久矣，现在用得自由自在，都给Recraft当上了自来水，使他家一时间跃升为掌管流量的神。
不过在目前，年轻的Recraft并非万能，AI生图最大的死穴它也有——不会画手。细微的瑕疵放在小动物身上尚可忽略和包容，放到人体上就有点惊悚了，叫使用者直呼犯了欢乐谷效应。
正因此，大多数打工人们用Recraft做的微信头像还是小猫小狗小兔小鼠，不仅无AI痕迹，还跟咱们之前教的知识点呼应上了：“用小猫小狗当头像的希望展示自己不具攻击性的一面，钟爱含蓄和谐的交流方式。”实在是一箭双雕。
帮设计小白生成几张氛围感头像，绝不是Recraft功能的全部。
这款在国内意外走红的AI生图产品，背后是一家刚成立两年的英国初创企业。
年纪小辈分低，但Recraft被业内认为潜力无限。它在Midjourney、DALL-E、Flux等AI绘图前辈之后横空出世，并以黑马之势匿名屠榜。
就在前不久，文生图模型red_panda在Hugging Face的排行榜拿下第一名，把有名有姓的前辈们踩在脚下，引起了业内热议。这个排名靠不同AI模型生成的图片对比得出，比拼维度包括审美、提示词理解、身体结构准确性、文字生成质量等等，考察的是模型的综合能力。
大家都在讨论这只强势登顶的“小熊猫”到底何方神圣，有人猜是即将到来的Midjourney v7，也有人说是OpenAI即将面世的新模型。众说纷纭之际，一家名为Recraft的公司跑出来发推特认领，表示red_panda源于自家最新训练的Recraft V3模型。
Recraft AI于2022年成立，总部设在伦敦，创始人Anna Veronika Dorogush曾在谷歌、微软工作过，受到身为设计师的妹妹启发开始创业。年纪轻轻能屠榜自有原因，recraft集合了各家所长：高清、光影、真实感不输Flux和Midjourney；长文本图像生成的精准度怕是让拿文本做招牌的Ideogram都自愧不如。
因为创始初衷是为专业设计师、广告营销从业者服务，所以更强调图片质量，Recraft能生成无限缩放的矢量图，也推出了AI徽标功能，已经有二次元开始用Recraft设计谷子了。
最近Recraft 声称已拥有150万用户。除了每天50个积分的免费服务，也提供付费服务：每月10美元套餐包含 1000 个积分，每月 47 美元包涵8400个积分。
当然Recraft能在国内社交平台走红，一方面，Recraft对新手友好，提供了不少不错的预设风格，不需要使用者写下多复杂的提示词，就能模拟各种摄影和绘画效果。大火的胶片梦核风就是其中之一，简化生成流程，使用门槛大大降低。
另一方面，作为一款“面向设计师的生成式AI”，Recraft爱跟设计师们交朋友，它深知只提供高质量的图像还不够，对设计从业者来说“风格”也很重要。Recraft提供风格控制，意思是用户能在上面创建自己的风格，然后以自创风格生成稳定的系列物料，立志“在广告行业分一杯羹”。
当然也有媒体向创始人提出疑问：你们就不怕被相似风格的艺术家起诉侵权吗？
Recraft的解释是一方面声明“不会用被上传的艺术家作品训练模型”，另一方面表示“责任在用户”：因为用户先提供风格关键词，所以生成风格是用户的行为。
关于版权问题，Recraft 表示，付费计划赋予用户“对任何一代图像的完全所有权和商业权利”。但版权问题明显在人工智能领域仍然是无解的，比如如果有人未经许可使用你生成的图像怎么办？生成名人图片是否涉及侵犯肖像权？
实际上在2024年，AI生图早已不是新鲜事，但每次有新产品问世，总要引起一阵激烈讨论。
Recraft的大前辈Midjourney早在2022年就凭借出色的绘图功能，在美国科罗拉多州举办的数字艺术家竞赛中帮助一位游戏设计师夺得桂冠。作品名为《太空歌剧院》，是设计师杰森·艾伦先使用AI生成画作、再经过Photoshop润色而来，这一作品的登顶在当时引起了巨大争议。
“AI绘画是否会导致艺术之死”，自此成为行业内亘古不衰的话题。对于不少设计师而言，要和人工智能抢夺的不仅是饭碗，更是喂给它们的作品版权。
因此，他们坚决抵制AI。网易的内容产品LOFTER就曾因上线AI绘图功能，引发大批创作者抗议甚至销号跑路，“很多头部画师来LOFTER发稿子纯粹是同人分享，如果单卖商稿价格不会低，结果转手被喂了AI，这谁受得了”。
然而AI的发展速度没有因争论而减缓，包括Disco Diffusion、Stable Diffusion、Midjourney在内的更多AI辅助工具相继走红，国内外大厂从未停止在AIGC领域的深耕。就在前几天，可口可乐还推出了一支全AI圣诞视频广告《假日魔法来了》，作品由Real Magic AI生成，时长三十秒，内容致敬了可口可乐1995年经典的《Holiday is coming》广告，但所有的画面和人物都是由人工智能生成的。
结果可想而知，这支广告在社交媒体上收获一众差评，被网友评价为“毛骨悚然又死气沉沉”、“有种无聊的惊悚感”。
“人类终究还是更需要「活人感」。”
同样地，Recraft的爆火也受到了部分人抵制，被认为是“没有味道的工业糖精”，“只会生成一群无意义又难以鉴别的图”。随着小众的光环褪去，AI生图展露的还是同质化的底色。
没人知道打工人们用Recraft自产头像的新鲜劲儿还能持续多久。毕竟在它之前，国内已不知道涌起过多少波AI生图潮，比如中国市场上第一个破圈的消费级人工智能产品“妙鸭相机”，在一年前凭借“仅需9.9生成高质量写真”的口号，席卷了几乎所有社交平台。
初登场时微信指数飙升到“羊了个羊”的两倍，上线应用商场后又霸榜APP Store的“社交”板块，爆火时生成一张照片要等待两千多人……“妙鸭相机”的早期发展一路绿灯，却仍然没有躲过大家热情消退的结局，上线仅仅一个月热度就开始下降，远不及巅峰时期。
在国内，其他头部AI+图像应用也是几乎完全相同的发展轨迹，生命周期热度也就两个月时间。“玩个新鲜”既是大批用户早期蜂拥而入的由头，也是他们热情退却后离场的原因。
对于普通人来说，AI生图成也完美，败也完美。
一方面，真实照片和AI作图间的差异不断缩小，要辨别真伪越来越困难，屏幕上越发逼真和精致的图像成为了不少人的恐慌所在——“摄影学不存在了”、“最可怕的是分不清是AI图还是真照片”。
另一方面，AI生图尚未取代摄影最核心的功用——它还不能承载人类的回忆和情感。就像小红书上网友评论所说，“生成一张本不存在的照片，即使看到也不会给人以触动。”
就像没人会因为Recraft生成的宠物胶片而不再给自家小猫拍照，也没人会因为Hello Kitty的环球写真放慢旅行的步伐。就目前来说，对于我们这群想玩个乐呵的非专业人士，Recraft是头像集，也只能是头像集。
编辑｜橘总
作者｜1冉
设计｜胖兔
