ON 报告导读
电子商务的快速发展，礼品行业正经历着数字化的变革，消费者对礼品的消费诉求及场景习惯不断变化。消费者更倾向于收到创新、有特色的礼品来表达品牌特色、企业关怀。因此，对礼品行业的研究显得尤为重要，可以帮助行业从业者了解市场趋势、把握消费者需求和动态，并为未来的市场变化做好准备。
市场| 规模
根据艾媒咨询及行业数据盘点，今年行业市场规模或将与预期持平或略有增长，并判断行业未来复合增长率达7%。
信心 | 指数
2024年的礼品行业信心指数同比略有下滑。从宏观经济影响及地缘政治的不确定性；到消费增长预期谨慎、消费信心分化；再到市场竞争加剧、多样化定制趋势；以及礼品消费群体态度和观念变化等维度体现。
核心 | 观点
随着消费者需求的日益多样化，场景化与定制化礼品成为市场主导趋势。体现在以下方面：
定制化需求增长
服务模式变化
行业竞争格局变化
消费者越来越倾向于选择能够体现自己独特品味和情感的礼品，这推动了礼品制造商提供更加深度化、场景化的定制服务。
蔚来中秋定制创意礼盒
快手中秋定制IP礼盒
招商银行定制招小喵盲盒
三七互娱文创礼盒
“用数据说话，大家喜欢的才是心头好”！工业互联网、物联网、大数据、云计算......使得数字化应用更加广泛深入到礼品行业的各个层面，提高了生产和供应链的效率。线上销售渠道越来越受到消费者的青睐，进一步推动了礼品行业的快速发展。
平台数字化对营销传播的推动！如何抓住变化，拥抱这一大趋势？
数字基础设施建设集成化
品类选择市场化
销售与传播数字化
阳光采购及合规安全进一步加强
当35岁以下年轻消费者成为礼品终端接收及使用主力时，他们更为关注礼品与个体场景的关联性引发的情绪价值。行业终端用户需求及结构变化趋势愈发显现：
消费群体年轻化
关注精神共鸣并愿意二次传播
场景创新礼品或将成为行业发展突破口
市场竞争的加剧：通过整合线上线下的资源，品牌可以更好地管理库存、优化供应链、提高运营效率，从而在竞争中占据优势。不断推动品牌销量高歌猛进的增长。消费者行为的多元化、数字化转型、渠道模式的演进、线上市场竞争以及全域融合的经营策略。
线上渠道（部分）
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