ON报告导读
礼品行业的数字化转型正在全速推进！
在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。实现商品信息、订单信息、客户信息的集中管理，以及企业内部的协同工作，节省人工成本，优化资源配置。
越来越多的企业开始布局数字化采购；互联网平台/科技公司的加入（如：传统电商、小米），以其天然优势（行业知名度、物流体系、算法能力等）加速行业结构转型及选品逻辑变得更加透明及公开。
企业采购数字化| 转型进程
企业数字化采购层层递进，央国企具有先发优势。
优先推进数字化采购
稳步发展，需求旺盛
市场需求正蓄势待发
企业数字化采购 | 进入快速发展期
据《2023数字化采购发展报告》显示，2022年已有超四成央国企数字化采购渗透率超过50%。伴随央国企不断推进阳光采购的政策规定，企业数字化采购进入了快速发展期。
热销品牌 | 榜单
2024年1-7月数字化采购平台销售前十的品类清单：
*部分展示，详见完整版报告
趋势 | 分析
互联网平台也在寻找新的增长空间。
淘宝企业购
1688大企业采购
银行、保险、邮政、能源等行业大企业愿意通过选用京东、天猫平台的品类销量排行榜来选品，主要为营销、福利、办公、劳保等业务场景服务。
小红书作为后起之秀，颇受大企业采购负责人青睐，内容营销成为礼品供应商触达大买家新的手段，小红书的曝光，点赞和收藏数有望成为继京东、天猫之后第三个被认可的产品评价指标。
大平台、小公司纷纷试水礼盒组套互联网模式。
京东企业业务在2023年推出线上礼品定制服务，目标实现柔性定制，降低礼品定制门槛。
直播平台看好线上礼盒定制，筹谋入局。
内容平台小红书成为礼盒品宣流量新入口。
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