作者：Sasa

审核：叶小鱼

排版：Sasa

我们的【挑战100天做小红书千粉】群，已经有130+小伙伴每天热聊啦，届时将邀请小红书大咖给你分享。

我们已定好本次挑战群的运营，来这里，你能收获：

1.每周爆款笔记分享，每天爆款笔记拆解，协助大家产生灵感，构思笔记。

2.班委每日陪伴，帮助大家度过新手孤独期。

3.设置流程帮大家复盘、答疑，走出做号误区。

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11月6日开营，如果你也想一起挑战，欢迎了解详情⬇️

邀你一起挑战100天做千粉小红书号！

“如果你饿了就去坐地铁吧，因为那里有闸机。”

“大家信教吗？我是“回笼教”的，我们的主要任务是睡觉。”

“海绵宝宝被蟹老板开除了。海绵宝宝含着泪说：蟹老板…蟹老板：不用谢。”

“出家了，去的是办公寺。” 

大家都是看到第几句，嘴角不自觉上扬了~~

【谐音梗】一个既讨人喜欢又招人嫌的存在。 

连李诞都说：“谐音梗是要扣钱的！”   

如果谐音梗扣钱，估计网友们早已经负债累累了~    

哈哈~真的要笑死在这些高赞的谐音梗里了，网友们都是10级造梗高手。    

我也想说：“谐音梗，永不过时！”

但我们写文案，也经常被说不要用谐音梗，但还是有不少品牌依旧在用。

这又是为什么呢？

今天斗胆给【谐音梗】正名，【谐音梗】不背锅！

用户为好的【谐音梗】买单  

品牌用谐音梗，原因有三：

一、创意简单，易有共鸣。

二、快餐文化下，恰当有趣的谐音梗能够在更短的时间内吸引消费者，迅速拉近品牌与消费者的距离。

三、好的谐音梗能够给品牌带来更多的话题讨论度。让用户成为内容的传播者，加深品牌影响力，使用户心甘情愿为品牌买单。

所以，不是谐音梗有罪，而是文案能不能借这种“文字游戏”写出令人轻松一笑，诙谐幽默的内容。让年轻用户秒懂、直呼好玩。例如以下文案：    

“凌晨三点，为什么鸡叫了？

—— 因为凌鸡一动（灵机一动）；

—— 因为它是落山鸡（洛杉矶）；

—— 因为它是只傻了吧鸡（傻了吧唧）。”

“动物们建议：十二生肖应该实行淘汰制，第一个应该被淘汰的是？

—— 第一个淘汰的肯定是最不招人待见的，那就是鸡，因为鸡气人（机器人）。”

以上谐音梗出自大张伟，看完是不是觉得很有趣。

作为官方认证的段子手，除了张口就来的段子，谐音梗也是信手拈来。

很多节目里，大张伟的谐音梗也是次次引爆全场，脑洞大开~

当然，互联网上的各位十级冲浪选手也是谐音梗高手。

比如下面这段：“陆游气坏了”就曾引发了玩梗热潮。

网友们纷纷在其评论区接龙造梗。

网友们爱玩【谐音梗】是因为互联网语境，大家玩梗的情绪高涨。

社交媒体上受欢迎的那些品牌，个个也都是“玩梗”的好手。一些出圈的营销案例背后，也都出现了各种“谐音梗”的身影。

【谐音梗】究竟怎么玩，才不会玩尬、玩脱呢？？

拆解3个【谐音梗】玩得溜的案例：

【谐音梗】的3种玩法  

①高校名谐音梗：瑞幸   

关于“玩梗”不得不服瑞幸！自“city不city”推出「城市谐音梗」出圈后，9月份，瑞幸再次紧跟开学季热度，推出了「校园版谐音梗海报文案」，巧妙地将各大高校名以谐音梗的形式融进文案中，喊话高校学生去瑞幸门店打卡。    

文案上都围绕瑞幸产品好喝来写谐音梗，配图都是手拿瑞幸产品在高校大门口合影打卡的场景。不仅吸引更多用户前去高校打卡的，还能告知各个高校学生#我们学校有瑞幸#啦~

一起围观具体文案：

想喝美式？

清华到下一页

——清华大学 

北鼻~

大声告诉我想喝啥

——北京大学

这杯秋天的丝绒拿铁

每天重复旦还是喝不腻

——复旦大学

②cp名谐音梗：国货品牌  

淘宝算是把谐音梗玩得明明白白。去年11·11，在光棍节这天，给一众国货品牌组cp出道。光棍节组CP，不仅巧点鸳鸯谱。还将原网络热词进行新的注解。比如：网络热词“报一丝”“妈耶”“哈基米”。 

看完直呼，从未想过原意是“不好意思”的「报一丝」还能解释成——「鲍师傅+一叶子+金丝猴」？？

谁教你们这么取名字的~感觉我的cpu都快烧干了，~哈哈~真是活久见~

l老干妈+椰树牌椰汁=妈椰

l鲍师傅+一叶子+金丝猴=报一丝

l娃哈哈+德州扒鸡+兴安盟大米=哈基米

l泰山原浆啤酒+优酷月卡+虎邦牛肉辣酱=泰酷辣    

③工牌谐音梗：麦当劳、肯德基  

工位精装修的风还没过，打工人的“发疯工牌”又来了。

熟悉的“打工人发疯”情感配方+原滋原味的工牌参与机制，让各路闻风而来的打工人迅速下场。结合自己的职场经历和角色，用工牌玩梗、讲故事，成为这play中的一环。

嗅觉强，会蹭热度的品牌，早早赶上了这波流量。也纷纷下场，加入这场工牌爆改的队伍。

比如：麦当劳、肯德基

关于工牌谐音梗，作为文案写手，还能如何借势呢？

可以看看叶小鱼文案训练营学员——10，给甲方【凡小妹】写的这组工牌风产品介绍文案。

爆改工牌的风吹到了辣条界  

“发疯工牌”已经成为年轻人职场中的一种新潮流。       

小红书上关于#00后的工牌有种淡淡的疯感话题，浏览量就达到了348.6万次。        

这些“疯言疯语”工牌之所以能火起来，其实是职场年轻人自我表达的一种方式，更是他们在职场中寻求认同、释放压力、增进社交的一种新型手段。 

品牌如果想借势打造“爆款产品工牌”，吸引大众视野，达到产品曝光。

关键在于这2点：

①品牌能否精准把握“打工"文化的精髓

②能否做好“共情营销”这门艺术

用好打工人设：

品牌在玩“打工“营销时，首先一定要用好打工人设。比如做年轻人的嘴替，通过深入了解年轻职场人的需求和心态，打造符合他们形象的品牌形象和产品特性。

学员10的这篇产品介绍文，通过将品牌方产品赋予打工人设。以幽默、自嘲的方式替年轻人说话，既避免了“说教”，也赢得了好感，从而增强品牌的吸引力和认同感。

原本无聊的辣条制作流程工序，转成职场工牌谐音梗这种幽默诙谐的语言游戏。

将【原材料】比作【研发部-真材实廖同学】，

将【制作工艺】比作【工艺部-再压我就跳曹同学】，

将【0添加剂】比作【品控部-坚决反对吴用工同学】...

通过这种「自嘲」式的调侃，既迎合了大众情绪，让用户在忙碌之余释放一些工作压力，还能借机详细介绍自家产品。一箭双雕~

给品牌写文案，品牌方的角度自然是希望文案能把产品卖点逐一介绍出来。但在内容为王的互联网世界，只会生硬的介绍产品，用户看都不会看一眼。

学着站在用户的角度思考：什么样的内容即让人看了不反感，还能借机展现卖点？

尝试这样去思考，你的文案就不会太差。

以下是学员10 这篇文案的具体内容，希望对你写文案有些帮助。

叶小鱼老师下一步想要all in 小红书，如果你也想抓住自媒体机会，但不知如何起步，欢迎和我们一起成长！

小红书种草学的大会，去过了几次，主要是了解小红书官方动态，并且还深度上了庄俊老师组织的两天小红书课。

上的两天小红书课，让我意识到：0粉低粉也是能变现！但只要一个账号粉丝到1000，就可以拿到更多变现机会，比如，直接带货！就看你的文案能不能带货了哦～卖的多，你拿的也越多！

一起挑战100天小红书起号能带来什么？

（1）每日打卡

今天为小红书做了什么努力，感受是什么，写了怎样的笔记？打卡！

我们设置自己的目标，建议一周完成3-5篇笔记

（2）资讯同步

每周一次爆款选题、热点话题分享；每周爆款笔记拆解分享，帮助你更好的理解爆款选题和内容；

（3）答疑分享

两周一次答疑分享，根据你的问题，小鱼老师和你一起找到解决问题的答案；

（4）每周复盘

每周盘点自己当周做得好的点，以及对标爆款笔记，确定接下去笔记的优化点，并填写数据表格，记录自己成长数字脚印；

（5）大咖分享

不定期大咖分享，目前初定了两个大咖老师：

庄俊老师：《引爆小红书》作者，小红书官方认证老师，首创内容增长飞轮模型；他做了100多个文旅账号，非常成功，我也是被他刺激，更想要入局的；

红元帅老师：孵化了小红书时尚家居顶流买手达娜Dana小红书百万大博主，年GMV5000w+；他在买手合作、小红书电商这一块实操非常多，起号经验也很足。

另外，我还会考虑邀请小红书博主过来给大家分享～可以说，单单是大咖老师的分享课，绝对都已经值回票价了！