作者｜马甜甜
审校｜叶小鱼
排版｜马甜甜
啊？#延迟退休年龄到65岁？
前段时间，这一“乌龙”词条在打工人的圈子里已经传疯了！
虽然是“不实消息”，但各位脑洞大开的互联网主力军们，怎么会放过这个打工人话题呢？
随即，凭借各方主力军势力，让【65岁上班文学】彻底火了起来~
不得不说，网友们的脑洞从来不会让人失望过！
还有甚者拿来了神图，生动描绘了65岁开会时的你，两眼无神的你，低头走神的你，开小差聊天的你，还有在打蚊子的你...简直不要太生动了哈哈哈...
混迹网络的你们应该不难发现，与“打工人”相关的话题永远不缺点击率！
毕竟，作为消费主力军的95后00后的崛起，他们已经站在了消费趋势的前沿，对于品牌来说，【得年轻人者得天下】
那么想要被听见、被记住的营销策略自然就少不了“打工人”话题。
在消费日益情感化的今天，大家的购买决策往往深受情绪影响。
那么打工人的情绪，品牌该如何去切入呢？
今天和大家一起讨论下情绪战场，有哪些创意切入点~
情绪战场，广告创意你看这3点
"打工人"这个词汇最初只是用来指代某一类人群，但随着时间的推移，它已经演变成一个情绪词，并持续在营销领域中占据热门位置。
打工人群体，其情绪状态可以作为广告创意的重要切入点，为大家总结分类了3个切入。
1.群体文化
品牌通过结合与消费者兴趣相关的群体文化，走进消费者的圈层。
（1）流行文化，背后通常有着集体的情绪与共鸣，如果内容合适，往往更容易得到消费者的认可。
（2）圈层文化，这与流行文化略有不同，它是圈定在特定的兴趣、爱好、价值观等这类人群特定的文化现象。品牌利用已经相对成熟的圈层文化表现形式，为消费者提供情绪价值。
2.五感联想
人类是情绪的动物，以至于有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”。
也许“五感”能够给你答案！
而此“五感”，不仅是“五感”——视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉；
更是由其延申出来的“新五感”——松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感；
它们更多地关注消费者的情感和精神需求，刺激消费者的感官，进而激发购买欲望，甚至影响消费者的潜意识购买行为。
3.自然环境
真正开始“体验生活“的人们逐渐意识到，相对于短暂的情绪激励，在日常中保持内心稳定，才是更长久的情绪平衡之道。
自然环境不仅是一个美丽的背景，它还是一种强大的工具，能够帮助人们恢复心态，缓解日常生活的压力。
广告创意，还是对打工人下手了
“工位露营”
“脆皮打工人”
“公园20分钟效应”
“打工恶心穿搭”
....
年轻人通过这些话题来表达自己的精神状态，品牌也借机瞄准打工人群体展开花式营销。
今天给大家分享3个情绪营销案例~
1.蜜雪冰城冰淇淋音乐节
没错，就是那个唱“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”的蜜雪冰城开音乐节了！
本次音乐节名为“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”，更让他火出圈的便是它的“惊人”票价：199元/天，让它一举登上热搜！
这依旧符合蜜雪调性—亲民低价。
价格低就算了，关键是阵容也十分给力，邀请了汪苏泷、陈楚生、詹雯婷等知名歌手！
现场氛围感不比大几百上千的音乐节差呀！这一场景布置，还有种让他的品牌形象在消费者心中更加”高大“了是怎么回事hhh...
（图源网络）
当时是在疫情得到了有效控制后，许多人开始“报复性”参加文娱活动。
年轻人也普遍更加注重娱乐活动形式，其中演出市场消费主力正是18-34岁的年轻人。
品牌就洞察到了这一现象，与音乐节相结合迎合消费者的需求。
这也就借音乐节的圈层文化，与年轻人产生情绪共鸣，树立品牌形象。
2.茶百道发疯版MBTI测试——MadBTI
与传统MBTI不同的是，此次茶百道就做了“情绪+“处理的人格测试，公式就是”发疯（情绪）+MBTI=MadBTI ”，在打工人圈子里也是引起一股热潮~
网友们直呼：好准！
其中的人格类型分别有："Numb牛马"、“BUGS蜂窝煤”、“REST休息者“、“Doge乐子人”、“Fish摸鱼者”...
对于发疯人格的解释，就想说没有10年“发疯”经验，这解释能如此贴切吗？
"Numb牛马" /*看上去情绪稳定，其实早就麻了/
“Rest休息者”/*事已至此。先歇会吧/
"Bugs蜂窝煤"/*事情交给我。你就操心吧/
...
让打工人们如此“疯狂”的创意，用【新五感】来分析正合适~
「松弛感」这里简直满分在线，以一种轻松、平和的状态，让大家暂停一下忙碌的工作，动动小指头测试一下自己的情绪；
「存在感」则是利用当下打工人情绪和热梗，将MBTI创新成另外一种“疯感”玩法；
「原生感」则是了解打工人的现有价值观念，借此传播品牌，而非更深层的品牌理念，成功拉近与消费者的距离！
「社交感」为受众创造了社交话题——对应人格对应奶茶推荐，让大家借此内容去交流互动，从而带动品牌传播。
「氛围感」则是MadBTI的是抽象化含义，打造与消费者独特有记忆点的体验感。
不得不说，整体的话题营销完美契合了【新五感】的联想特性，在做广告创意的时候，不妨试试用【新五感】来切入~
3.我的阿勒泰
前段时间频频出圈的电视剧《我的阿勒泰》，整部的剧情与快节奏的小短剧恰恰相反，节奏缓慢且质朴有趣的剧情，让有的网友称：”赛博吸氧剧“、”人在工位，心在新疆“
（图源网络）
电视剧《我的阿勒泰》就很符合自然恢复来促进打工人对自然环境的向往。该剧不仅通过其引人入胜的剧情和美丽的自然风光，尤其是它的文案内容也很出圈，深深触动了打工人的情绪！
一部剧带火一座城，它不仅让观众们感受到了自然的美丽和宁静，还通过剧中人物的生活和对话，传递了一种松弛感和社交感。与精神内耗、焦虑、压力、内卷…等当代都市人的情绪病症形成强烈对比，更有效地触发了观众的情感共鸣。
这其实与“工位露营”、”20分钟公园效应“相对应，年轻人越来越注重”自然环境带来的情绪治愈体验“了
其中可从话题#公园20分钟效应就可以看出，自然环境成为当代年轻人释放压力、获取能量的精神充电站，不少年轻人选择到公园“散散班味儿”~
看了这一情绪洞察，自己的品牌是不是也可以从情绪治愈来切入呢？
老板，来包海带结，再加点”情绪“
以上是对情绪举了3个切入点方向。
叶小鱼文案训练营学员小白，此次为【凡小妹】品牌写了一组海带吃经的产品海报文案。
他就注意到只写产品卖点，文案显得生硬，就为产品增加了情绪。
先一起看下这组海报文案的背景。
凡小妹的品牌特点：
定位：有情绪的辣味素食
性格：辣怒、热烈、直率、勇敢、悦己
目标人群：在大城市参加工作的年轻人
学员小白则制造了一个职场通关的场景，将卖点增加了群体文化的情绪——“职场全能选手”、“职场中的人情世故”等，”拟人化“海带结的制作流程、产品特点，激发目标人群的职场情绪，从而产生产品认同感。
那么小白他是如何将这每个生硬的卖点，巧妙地借群体文化，激发情绪为产品写卖点的呢？
接下来请欣赏这组海带吃经海报！
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