轮到游戏公司来吃电影行业的苦了
文化
2024-11-25 10:32
广东
腾讯细化“长青”概念，网易强调长线IP，游戏巨头要重蹈大制片厂的覆辙了？
11月13日、14日，游戏双巨头腾讯和网易前后脚公布了三季度业绩，除了数字上的变化，看着属实略显乏味。毕竟，三季度横跨暑期，市场上有大量闲暇娱乐时间被暑假释放出来，并且还有现象级的游戏《黑神话·悟空》爆红出圈为整个行业撑场面。财报显示，三季度，腾讯营收1671.93亿元，同比增长8%；经营利润（Non-IFRS）612.74亿元，同比增长19%。其中，游戏业务延续二季度的增长势头。国际市场游戏收入为145亿元，同比增长9%（或按固定汇率增长11%）；本土市场游戏收入为373亿元，同比增长14%。网易则相对惨淡一些，公司净收入262亿元，同比减少3.9%，归属公司股东净利润65亿元，同比减少16.7%。其中，游戏及相关增值服务净收入209亿元，同比减少4.2%。新游方面，腾讯在9月26日发售的其首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》，首周注册用户数突破2500万，并且，实现较高的用户日均使用时长和留存率。腾讯方面认为其“展现了成为长青游戏的潜力”。网易方面表示，暑期暴雪回归获得了超预期的成果，《魔兽世界》和《炉石传说》重返中国市场连破纪录，日活跃用户较停服前分别涨超50%、150%。同时，《炉石传说》刷新了同时在线人数纪录。![]()
（图/pexels）
但令人失望的是，就如同当前靠IP续命的大制片厂们，以及借重映几十年前经典之作卖票的院线，这两家游戏巨头的财报中，提及的游戏业绩亮点、明星产品，似乎还是前几个季度，前几年那些。甚至有的时候，感觉换一下数字，也没什么太大区别。不过，按巨头们的话语体系的解释是，现在以及未来，都是属于（腾讯）长青游戏和（网易）长线IP的好时候。这也成为了财报及电话会上的频频被提及的关键词。为此，腾讯还在本季度财报中，首次将“长青”概念进一步细分：旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。《王者荣耀》《和平精英》为旗舰长青游戏。穿越周期的经典游戏IP如此扛打，意味着大厂们在一段时间内，可以有一份稳定的收入来源，还可以源源不断为其他“烧钱”的所谓创新业务输血，但也从一个侧面说明，在追求创意的游戏行业中，正集体笼罩着一股创新乏力的迷雾。而就在三季度财报发布前，游戏行业接二连三发生的人事大动荡，也许是他们在主动揭开内部沉疴，也有可能是行业变革开启的前兆。![]()
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上个月底，10月23日，腾讯内部邮件宣布，《王者荣耀》执行制作人、天美L1工作室总经理黄蓝枭卸任。自家拳头产品、旗舰长青游戏换主帅，难免不引发市场诸多猜想。而腾讯内部人士对钛媒体APP表示，变动是为了拓展王者荣耀全球电竞生态，助力业务全球化战略，后续，黄蓝枭将全面负责王者荣耀的电竞赛事体系与相关赛事，领导王者荣耀全球电竞的进一步发展。紧接着，两天后，10月25日，腾讯内部邮件公布，腾讯元老之一，腾讯公司副总裁曾宇宣布退休。在这之前，他负责IEG（互动娱乐事业群）和PCG（内容与平台事业群）的技术线，曾初始设计和搭建了中国最大的休闲游戏平台QQGame。就在这些调整出来前两周，腾讯集团COO任宇昕、腾讯集团高级副总裁马晓轶和腾讯集团副总裁唐毅斌在IEG内部交流的谈话流出。集团高管们鼓励腾讯互娱团队要有长期信心，“就算输一次也不怕”，并且，交流会上已经透露出组织架构调整，核心是工作室层面要减少层级。虽然高管们本意是鼓励员工坚定自研游戏的信念，放手一搏，但是，困于各种运营指标和财务数据，以及，工作室之间竞争残酷的赛马竞争制度，再叠加内部人事大动荡与外部环境不确定性，大体系内的创新和试错成本似乎变得更高了。财报发布后晚间电话会上，腾讯公司总裁刘炽平回应了分析师关于IEG调整的消息，称这都是很久之前的调整，并且现在审视这些调整，确有成效，因为《王者荣耀》与《和平精英》在今年都取得了不错增长。![]()
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刘炽平解释说，这背后的逻辑是基于长期游戏的策略。虽然所有游戏都有生命周期，有时候游戏表现不佳，可能有人会觉得对此无能为力，但他们并不这么认为。刘炽平相信，当一款游戏达到了一定规模，有资格成为一款常青游戏，尤其是已经拥有庞大的用户基础时，问题就不在于游戏本身，而在于背后的团队、开发理念、运营理念以及社区管理理念。并且，调整之后，游戏会恢复到积极进取的状态，重新进入增长模式。照腾讯高管们的逻辑，IEG组织结构调整也许是一个长期动态的过程。因为游戏市场的竞争是持续的，而且在既定的市场空间内，谁也不可能永远无限期保持增长。相比直接动刀长青游戏组织架构的腾讯，网易游戏内部最近掀起的反腐风暴，还引发了舆情危机。而且，它的“剧情”还一再反转。最新的进展是，当初流传出来的聊天截图涉及的人名，据传已“团灭”——网易内部OA系统已经都搜不到他们的名字，即便是最开始，当事人亲自出面“辟谣”，集团PR还喊话外界“勿传谣”。不过，钛媒体APP观察到，就目前已经传出的消息来看，网易这次反腐风暴，似乎敲打“边角”的成分居多，因为它目前还没有涉及最核心最赚钱的业务部门。被重拳出击的Battle事业部是与电竞赛事相关，KK事业部则是负责用户UGC的编辑器（用户自行创作和编辑游戏）的研发，其次，则是渠道和营销相关的条线。![]()
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财报发布后晚间的电话会上，网易公司高管未提及近期的反腐风波。不过，在海外战略规划和海外第一方工作室的情况这一话题上，网易公司CEO丁磊回应称，公司会有多款游戏近期在海外上线，未来会有更多产品在海外取得成绩。此前，市场传言网易海外工作室也在面临人事大变动。值得关注的是，无论是腾讯还是网易，电竞赛事相关部门都是当前这一轮整改的重灾区，可能与当前行业的景气度相关，也更为中国未来电竞产业发展的走向，增添了一重不确定性。
