我国中文科技期刊短视频传播现状与策略研究——以“卓越”中文期刊微信视频号为例
卫夏雯
1） ,张昕 2） ,祝叶华 1） ,刘晶晶
3, 4）, *
1）科技导报社《科技导报》编辑部，北京市海淀区学院南路86号 100081
2）中国高校科技期刊研究会，北京市海淀区学院路9号 100083
3）山东大学新闻传播学院，山东省济南市历城区山大南路27号 250100
4）中国科学院文献情报中心，北京市海淀区中关村北四环西路33号 100190
摘要
【目的】了解“中国科技期刊卓越行动计划”入选中文科技期刊微信视频号传播现状，分析其传播特点与运营情况，为中文科技期刊新媒体建设提供借鉴。【方法】以“中国科技期刊卓越行动计划”入选中文科技期刊为研究对象，以清博指数为研究工具，通过提取期刊微信视频号传播力指数，分析我国中文科技期刊微信视频号运营情况，探讨短视频传播效果与能力。【结果】结合数据分析与典型案例调研，得出：中文科技期刊已经意识到通过短视频平台进行期刊宣传、推广和品牌塑造的重要性；发布的作品总量整体不高、传播范围有限；内容选题和策划比较传统，大多数期刊没有结合新媒体优势、期刊定位和专业特色进行主题策划。【结论】中文科技期刊应重视短视频平台的建设，加大对视频类媒体平台的布局与投入力度，明确内容定位，发挥专业特色，提高服务能力，拓宽服务对象范围。
关键词： 中文科技期刊 ; 微信视频号 ; 社交媒体 ; 传播力
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卫夏雯, 张昕, 祝叶华, 刘晶晶. 我国中文科技期刊短视频传播现状与策略研究——以“卓越”中文期刊微信视频号为例[J]. 中国科技期刊研究, 2024, 35(9): 1204-1211. DOI: 10.11946/cjstp.202407290825
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本文原载于《中国科技期刊研究》2024年第9期1204-1211页
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