智能体，开辟下一个流量变现时代
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2024-09-13 20:31
北京
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1994年，美国AT&T公司，在Wired.com投放了世界上第一条互联网广告。从那开始，互联网流量经济历经PC、移动两个时代，不断从孕育走向爆炸式增长，再到流量见顶。就在人们以为，流量变现时代将结束时，新的机会出现了。2018年以来，移动互联网用户数量和使用时长趋于见顶，对于商家、广告主来说，投放成本也变得更高，变现更难，很多从业者感到赚钱不易。在这种大环境下，如何挖掘流量的新价值，找到变现的新增量？现在，这样的机会来了，它就是：传统APP在应用内，执行简单的单一任务。智能体则基于AI大模型和特定场景，可跨应用调动并自动执行一系列复杂任务，可精确触达目标用户，深度理解他们的意图，并与其展开更深入的人机交互。这意味着，智能体的效率更高、理解能力更强，破解了传统APP时代的痛点，带来了新场景、新流量，以及新的变现机会。也因此，包括谷歌、微软在内，全世界企业都在拥抱智能体。刚刚落幕的2024百度联盟大会，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示：“目前百度已跑通了智能体生态的闭环，不仅人人可用，还能人人可开发、人人可分发、人人可获益。”首先，智能体的门槛低。随着基础模型能力的不断升级，任何人都可制作想要的智能体，谁都能上手。其次，智能体的上限高。不同于传统APP，智能体具备对话、反思和规划能力，未来还将具备协作能力，并且可以适配千行百业及各种场景。但光有智能体还不够，移动互联网时代的经验告诉我们：智能体要重塑人与技术的互动方式，带来新的流量格局和商业模式，就必须搭建新的应用生态。也就是说，只有把AI原生应用开发的门槛打下去，才能涌进来更多的参与者、创新者。围绕这一逻辑，过去一年多，百度一直致力于打造从开发、分发到变现解决方案的全新智能体生态闭环，打通智能体最后一公里。在智能体开发上，百度智能体平台将开发门槛降至最低，实现一句话开发智能体。目前，百度文心智能体平台已吸引10万家企业、60万名开发者，覆盖上百个应用场景。无论个人，还是企业、机构，都能打造自己的智能体。除了开发成本低，一个新的生态要想吸引更多的开发者，就要有强大的分发能力。而分发，对于拥有海量用户的百度搜索来讲，就是水到渠成的事。在此基础上，百度形成了以搜索为代表的天然智能体分发池。文心智能体平台也支持智能体在文小言APP、贴吧、小度等百度域内的多端多场景分发，还支持通过API、SDK等模板化接入形式，打通独立APP、微信小程序和站点等百度域外场景，让智能体分发场域最大化。目前，智能体在百度生态的分发量大幅增加，8月日均分发量突破千万。文小言APP作为重要的分发场域，月活跃用户已超千万，已有百万量级智能体在平台分发，用户时长、调用次数均保持高速增长。智能体开发和分发，只是生态链路上的两大环节。要让智能体的飞轮转起来，还面临一大门槛：不论移动APP还是智能体，只有跑通了开发、分发和变现的闭环，才能真正产生应用价值。为此，百度不断完善智能体的商业基建，让人人可获益。针对不同场景，百度推出商业三件套——链接挂载、线索转化、商品挂载功能，覆盖了当前主流的转化场景，最高支持100个商品挂载。目前，已有2万多个智能体使用了商业组件，为企业和个人开发者打通了智能体变现的最后一公里。而在传统场景中，智能体也已经成为商家经营的标配，平均每天有超过1.9万家企业在使用商家智能体，覆盖教育培训、房产家居、机械设备等超30个行业。打通生态闭环，让企业和个人开发者看到了用智能体变现的希望。但要将这种希望变成现实，中间还隔着很多门槛。比如对于很多联盟伙伴和开发者来说，不知道如何用智能体赚钱，甚至开发完智能体，面临无处分发的窘境。诞生于2002年的百度联盟，依托百度的资源和技术能力，在PC、移动互联网时代，为广告主和图文、视频等内容创作者之间，搭建了一座桥梁。通过供需双方的匹配，内容创作者得到了流量分成，广告主获得了客户。今天，随着智能体时代的到来，百度联盟拥抱大模型，积极拓展新战场。大会上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人、百度联盟总经理王凤阳发布了智能体变现解决方案及智能体分发+变现一体化解决方案，全面升级联盟生态。![]()
其中，智能体变现解决方案，重点针对具有分发能力但是变现难的合作伙伴，通过创新广告和服务直达变现模式，双管齐下，帮助跑通变现模式，获得变现收益。百青藤向文心智能体平台提供推荐广告与服务直达广告的变现能力，智能体开发者可选择添加百青藤变现插件并完成配置，进而获得广告收益。它可以深度挖掘用户在泛需求场景下的潜在商业意图。当用户与智能体交互时，该插件通过对用户交流内容及真实意图的精准捕捉，实现精准推送个性化广告内容。它具备专业知识问答及业务引导能力，如同一个全天候的智能客服，以其丰富的垂类知识储备，高效理解并引导用户需求，在对话中即完成商业需求澄清和初步转化。服务直达广告可覆盖各种垂类流量场景，包括教育、法律、房产、装修等，承接多样化的行业客户需求，助力媒体获得增量收益。![]()
这些智能体变现解决方案，可助力开发者最大化广告收益，实现用户体验提升与商业价值提升的双赢。比如，专注为中小企业营销提效的B2B平台——中国供应商网在接入百青藤变现插件后，在用户需求获取方面取得了显著成效。通过强大的语言理解和生成能力，智能体能够精准把握买家的采购意向，积极高效地和平台买家沟通，深度挖掘采购细节。比起原有的表单提交系统，其信息完善率提升87%，转化率提升31%。再比如，高三网与百度合作，搭载智能体后，用户可借助智能体组件，通过智能引导与关键词提问，探索并查阅到更为广泛且相关的内容。相较于传统广告，整体收益提升了数倍，实实在在感受到了智能体带来的效能提升。除此之外，针对那些已经开发了智能体，但缺乏分发媒体场景与配套变现能力的合作伙伴，百青藤还提出智能体分发及变现的一体化方案。通过媒体场景与智能体的个性化匹配，让开发者以低成本融入AI智能场景，提升用户使用时长及新型广告收入。百青藤以庞大的媒体伙伴流量，支撑智能体分发机制，确保每个行业都有机会享受到智能体分发与变现带来的独特优势与价值。除了智能体分发，在传统广告变现方面，百青藤持续通过双端差异化运营，促进流量变现增长和预算投放转化的正向循环，稳步提升百青藤变现能力，助力合作伙伴收入增长。在此基础上，百度联盟形成了传统的网盟广告业务和以智能体为依托的新网盟并驾齐驱的全新的合作格局。这一格局实现了百青藤、联盟伙伴、开发者等多方多赢。百青藤也在这个过程中，不断发展壮大。根据最新披露的数据：2024年百青藤DAU覆盖超8亿、618消费破亿，变现能力提升30%以上，入口请求量年同比提升27%。今天，生成式AI技术正在快速走向产业应用，相较过去，这将带来一个数量级增量的新机会。打开AI应用时代的钥匙是智能体。要让智能体生态的飞轮转动起来，需要更多合作伙伴一起，共同做大、做强智能体联盟生态。而这，也是百度联盟努力的目标，千帆竞发下，一个共享智能体红利的时代即将到来。尊敬的读者朋友们，衷心感谢您订阅《华商韬略》，为了便于您及时收到我们的最新推送，敬请星标华商韬略公众号，感谢支持，期待长久伴您同行。华商韬略出品
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