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就在前几天，时尚数据机构与购物平台 LYST 发布了 2024 年第三季度的热门品牌榜单，随着全球消费者对于「alt-girl」美学的需求进一步激增，Miu Miu 在本季度从 LOEWE 那里重新夺回了最受欢迎品牌的宝座。
值得注意的是，榜单中其它热门品牌的排名也发生了相较以往更大的变动，包括 Victoria Beckham、Ralph Lauren、Chloé 和 Toteme 都首次上榜。此外，其中还有一个「黑马」值得关注，那就是排名直接跃升 12 位的 Alaïa，表现可谓异常抢眼…
人气快速增长离不开社交媒体与时尚活动的多维度曝光
Via LYST
从 LYST 给出的榜单分析来看，其中很值得关注的一点是奢侈品牌对于消费者的吸引力似乎在进一步减弱，与此同时也给予了更多品牌脱颖而出的机会。
尽管「金九银十」对于时装季来说通常象征着积极的一面，但面对价格飙升、全球经济不稳定等一系列因素，奢侈品牌的生意愈加难做，从刚刚发布的财报来看也同样直接证明了这一点，从爱马仕到 LVMH 再到开云，各大集团看起来都陷入了各自的困境当中。
2024 年第三季度热门品牌榜单 | Via LYST
也正是在这样的大环境下，如榜单中所呈现的，部分定位轻奢和体量较小的品牌潜力逐渐显现，在过去的一段时间表现亮眼，整体销量增长了 109%。当然其中最能称得上「黑马」的无疑是 Alaïa，从第二季度的第 17 位一下提升 12 名来到榜单第 5 位。此外，本季度的品牌的需求量也提升了 51%。
LYST 给出了比较具有参考性的亮点事件 | Via LYST
这也不免让很多人开始关注，Alaïa 是如何做到成功突围的，关于这点 LYST 在总结时给出了比较具有参考性的一些亮点事件。
Tilda Swinton 和 Taylor Russell 身着 Alaïa 礼服亮相威尼斯国际电影节 | Via Rain Magazine
Jennie 穿着 Alaïa 蓝色礼服出席 Met Gala | Via VOGUE
在时尚界，明星的造型对于品牌的影响力有着显著的推动作用。例如在威尼斯国际电影节上，Tilda Swinton 和 Taylor Russell 等明星都身着 Alaïa 礼服亮相；而在更早的 Met Gala 上，Jennie 作为年轻一代的时尚偶像穿着的 Alaïa 蓝色礼服也让人印象深刻，正是借助这些焦点事件的影响力，品牌的声量在社交媒体平台上得到了极大提升。
Winter-Spring 2025 Collection | Via Harper’s BAZAAR
而在 9 月刚刚举办的 2025 冬春系列大秀也吸引了不少关注。一方面这是古根海姆博物馆首次举办时装秀，也是 Alaïa 自上世纪 80 年代以来首次回归纽约，让这场大秀备受瞩目。另一方面到场的前排明星也足够看点，其中 Rihanna 身着 Alaïa 无肩带渔网礼服裙亮相，帮助品牌成为了时尚新闻中的头条。
由多位名模出镜演绎的 24 夏秋系列 Campaign | Via Alaïa
此外，由 Vittoria Ceretti， Monta Tougaard， Awae Odhiang 和 Felice Nova 等多位名模出镜演绎的 24 夏秋系列 Campaign，也在社交媒体上关注度颇高。可以说，从上面 LYST 给出的亮点事件中能够窥探出很重要的信息是，与上个季度成功登顶的 LOEWE 相似，品牌的快速增长离不开在社交媒体与时尚活动中的多维度曝光。
与流行趋势需求契合的爆款单品成为关键
Via Alaïa
除了明星造型和亮点事件吸引关注提升曝光外，Alaïa 在流行趋势与爆款产品的层面上也有不少看点，快速崛起与其设计的单品高度符合市场需求密切相关。
可以说自 2021 年掌舵以来，创意总监 Pieter Mulier 在重振品牌上起到了至关重要的作用，如今它也终于成为了历峰集团在时装领域的又一个突破口。
Pieter Mulier | Via VOGUE
作为一位非科班出身的设计师，Pieter Mulier 如同他早先跟随的 Raf Simons 一样，在一定程度上拥有更加广阔的视野，将自身学习的建筑以及艺术等领域都能转化为灵感。
而与 Raf Simons 一同先后于 JIL SANDER、DIOR 和 Calvin Klein 工作的经历，则帮助他懂得了如何掌控高级定制调性与商业价值平衡的重要性，这或许正是 Alaïa 这种在业内拥有高知名度，却在大众时装消费市场中缺少存在感的品牌，一直以来亟待解决的主要问题。
Pieter Mulier 的首场大秀 | Via The New York Times
Pieter Mulier 在上任后，进一步丰富了 Alaïa 的产品矩阵，除了成衣外，新的手袋产品、鞋履和眼镜系列都受到了消费者的关注，也成为了品牌如今突围的关键点，在社交媒体上的讨论度持续走高。
Alaia Ballet Flats | Via PurseBop
近年来随着以 Miu Miu 为首的品牌带动 Balletcore 风潮回归，芭蕾元素再度风靡时尚界，其中 Alaïa 的芭蕾舞鞋也是这一顺应流行趋势的代表性爆款单品。既保留了传统芭蕾舞鞋的优雅，又略带复古时尚感，符合当下年轻消费者追求个性化和实穿性的时尚需求，尤其是在 Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台上迅速蹿红，掀起了一股购买热潮。
渔网芭蕾舞鞋成为榜单最热门单品 | Via LYST
因此在 2023 年第二季度首次上榜以来，如今在 LYST 刚刚发布的新一季榜单中，这款渔网芭蕾舞鞋已经当之无愧的成为了全球最受欢迎的单品。
Le Coeur 爱心包 | Via VOGUE
此外，Alaïa 在市场中之所以能够迅速崛起，与多款人气包袋密不可分，特别是 Le Coeur 爱心包和 Le Teckel 法棍包。不同于传统的方形或圆形包袋，两款分别采用了极具辨识度的立体心形设计和独特的长条式「法棍」设计，浪漫俏皮的风格直触年轻消费者对于独特性和可爱风的需求，凭借法式优雅气质赢得极高的人气。
Le Teckel 法棍包 | Via The Glossary
这两款包袋的流行，不仅得益于它们独特的设计与高实用性，还迅速在Instagram、TikTok 等社交媒体平台上走红，让更多时尚博主和明星纷纷将其搭配在日常造型中。
总而言之，Alaïa 在第三季度的崛起不仅仅依赖于单一因素，而是多方面策略的共同作用，展现了从设计、市场推广再到产品布局上的全面成功，也从侧面印证了消费者的注意力与消费预算正从传统奢侈品牌转向规模较小的时装品牌。而面对未来，以 Alaïa 为代表的这类新兴势力能否持续在全球范围内保持热度，值得我们持续关注。
AUTHOR Lin
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