近日
2024意大利A'设计大奖赛结果揭晓
我区选送的
“波罗诞”品牌视觉规划设计项目
喜获图形、插图和视觉传达设计类银奖！
波罗诞是国家级非物质文化遗产，每年农历二月十一日至十三日，广州黄埔的南海神庙都会举行波罗诞庙会。同时，作为海上丝绸之路的发源地，南海神庙历史悠久，具有深厚的文化底蕴。
黄埔区文广旅局于2023年委托专业设计团队围绕“波罗诞”进行品牌视觉规划系统设计，通过挖掘、梳理及提炼民俗元素符号，将朱雀、石狮、大石鼓等南海神庙的原始图腾符号提取，再进行图形可视化设计，创造出一套兼具传统文化魅力与现代审美需求的品牌价值体系。
意大利A'设计大奖赛创立于2009年，每年举办一届，是全球最大且涉及国家和地区最多的设计大奖赛之一，也是目前世界上最综合、最具权威性、最有影响力的全球性设计比赛，被誉为“欧洲设计界的奥斯卡”，钟书阁、MUJI无印良品等知名品牌设计项目先后获奖。
波罗诞品牌设计以返璞归真的「品牌原力」为核心，旨在从「心」出发，塑造一种具有深厚价值感的品牌形象。通过挖掘、梳理及提炼民俗元素符号，成功赋予品牌新的生命力。
Logo的设计灵感源于南海神庙的建筑平面布局，并通过图形可视化转化为汉字隶书的“南”字，进一步强化了南海神庙的地域形象。Logo中的南方守护神朱雀图腾象征着庇护人们生活幸福美满、风调雨顺；代表南方的火卦则通过可视化的图形传承传统意念。
此外，印章元素在设计中象征着身份和地位，蕴含着深厚的历史和文化意义；传统福字代表着人们对未来美好生活的向往；而象征贸易的“¥”符号则与南海神庙作为海上贸易发祥地的意义相呼应，体现了波罗诞在文化与经济上的延续性与传承性。整个设计将传统与现代巧妙结合，展现了波罗诞品牌的深厚文化底蕴与现代审美价值。
波罗诞Logo设计融入了“天圆地方”的哲学理念，从人的视觉角度出发，任何有形之物近看为方，远观为圆，蕴含着极为深厚的哲学内涵。此理念中，“天圆地方”隐含了“天人合一”的精髓，体现了自然万物不断组合、不断变化的规律。
在设计中，视觉图形以Logo的方形为基础，通过圆角的演变，逐渐变为圆形，完美呈现出“天圆地方”的思想。整体配色鲜艳多彩，充满活力，充分体现了波罗诞丰富的内容与多样的形式，使品牌设计既具哲学深度，又富有视觉冲击力。
在南海神庙的悠久历史中，朱雀、大石鼓、石狮、船舵、香炉、瓦当等图腾符号各自具有独特的形象特点和寓意，成为先人赐予后代的哲学象征。它们分别体现了“民俗、精神、人文、传承、东方”的文化内涵。
通过插画形式重新演绎这些图腾符号，并运用现代设计手法赋予其新的意义，使它们展现出强烈的视觉装饰性和浓郁的地域特色，既保留了传统文化的韵味，又符合现代大众的审美需求。同时，这些设计也反映了人们追求与自然和谐共处的美好愿景。
波罗诞Logo及其相关的延展视觉设计将广泛应用于多种场景，包括徽章、丝巾、笔记本、礼品盒包装、帆布袋和T恤等。制作过程中运用了烫金、丝绸印刷、UV印刷等技术，为波罗诞文化的推广和发展提供了强有力的支持。
黄埔区此次品牌视觉规划设计
是践行习近平文化思想和二十届三中全会
关于“激发文化创新创造活力”
重要部署的具体体现
不仅为波罗诞打造了全新的品牌形象
还为传统文化的活化利用和创新发展
进行了有益探索
接下来
黄埔区文广旅局
将持续推进品牌活化与利用
加快提升波罗诞文化影响力
努力打造文化品牌的“黄埔样本”
辛亥革命纪念馆（黄埔区文化旅游发展中心）
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