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7月,泡泡玛特首家泰国LABUBU主题门店正式开业,这些天在泰国火得一塌糊涂。国内99元能买到一只LABUBU,在泰国竟然炒至500元,不仅如此,LABUBU来泰“旅游”还得到了泰国旅体部部长亲自接机待遇,次日,LABUBU机场欢迎仪式的照片登上了泰国《曼谷邮报》头版。
国外泡泡玛特爆火的情景与国内迎来盲盒“冷淡潮”形成鲜明对比,引来广大网友激烈讨论与关注。也许泰国的“泡泡玛特潮”正如当时盲盒刚在国内流行时一样,年轻消费者不断钻入关于“惊喜”的消费陷阱,可爱、惊奇的各类小摆件小玩偶收获了不少消费者的心。泰国出生女星lisa 家里有一大片的泡泡玛特墙,花花绿绿的摆满了大大小小的泡泡玛特。甚至出门也一定要在包上挂上不止一个的泡泡玛特玩偶。
国人的女明星是“玲娜贝儿”,泰国人的女明星是有着尖耳朵和锯齿状牙齿的丑萌玩偶“拉布布(LABUBU)”。泡泡玛特旗下IP拉布布在泰国收获了很高的人气,国内售价99元的同款马卡龙系列,可以在泰国当地炒出2590泰铢(约合512元人民币)的价格。泰国泡泡玛特比国内贵了五倍,看单店销售数据更直观,国内一家泡泡玛特的年销售额差不多为700万,对应平均一天两万块的收入。而台北旗舰店的首日销售额为260万,泰国春节期间开业的第三家店首日销售额更是突破了500万,几乎一天就卖了国内一家小门店一年的营收。当下泡泡玛特在东南亚的销售已经形成浪潮,而北美市场的单价更好(普遍高出40%-50%),也是公司后续极为重视的方向,有望带来更大的业绩增量。相比于制造业的出海,消费品由于文化差异,出海之路往往更难。泡泡玛特和tiktok为中国消费品出海指了同一条路,即全世界都无法拒绝短视频和盲盒这种具有成瘾性的消费品。不少泰星也纷纷去打卡泡泡玛特。小海、滚宝、程浩颜、off、fort等等泰星纷纷晒出与labubu 的合照。
小编都想转行去泰国卖labubu了!
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