春节假日期间，山西文旅市场火爆出圈，全省迎来“开门红”。据2月6日公布，2025年春节假日期间，全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%，其中，运城市游客接待量最多，占全省总游客量的15.74%；其次为太原市和临汾市，分别占比10.99%和10.96%。
春节假期，运城全市开放的50家A级旅游景区和运城盐湖旅游度假区、夏县泗交生态旅游度假区、岚山根·运城印象等累计接待游客398.75万人次，同比增长18.65%；累计门票收入2380.69万元，同比增长56.85%；累计经营收入5650.44万元，同比增长41.03%。
其中，9个重点监测景区累计接待游客129.98万人次，同比增长25.65%；累计门票收入1488.86万元，同比增长21.78%；累计经营收入3673.41万元，同比增长46.45%。
春节假日期间，山西全省省内游客占比六成，周边客源群体稳定。省外游客占比为37.08%，省内游客占比为62.92%，为春节假日主要客源。客源省份排在前十的分别是河南、河北、陕西、北京、山东、江苏、内蒙古、天津、四川和湖北，其中四川首次进入我省假日客源TOP10之列。
春节期间，亲友结伴游超九成，中青年游客仍是“主力军”。春节作为阖家团圆的重要节日，老中幼三代同游、亲子游等家庭出游方式尤为突出，探亲返乡潮、寒假亲子游、新春跨年游等需求交织。其中，家庭亲子游、朋友结伴游占比超九成，从游客年龄看，90后、80后依然是春节旅游消费的“主力军”，出游人次占比达65.86%。
消费结构更加优化，文创消费持续提升。山西省旅游大数据联合实验室专项调研显示，春节假日，游客人均花费1118.54元，同比增长6.41%。从增长金额和花费占比来看，长途交通花费占比和金额均为最多，花费占比同比提升了8.28个百分点，金额增长了113.82元。文创消费提升明显，文创消费占比同比提升了17.29个百分点，金额增长了27.31元。
春节假期，运城市围绕“倾力打造文商融合旅游热点门户”，聚焦“经营城市”和“打造主客共享的美好生活空间”思路，突出传统与传承，强调创意与创新，追求共享与共乐，创新策划了“河东春意浓 好运正当时——集好运·寻年味·好运之城过大年”新春文旅主题，坚持线上线下联动、市县两级联动、景区景点联动，集中举办11项市级活动和100余项县级活动，以文引流、攒足年味，以旅聚势、成就顶流，以商增值、烘热市场，不断创造新场景、开发新爆款、提供新体验，在新业态、新模式、新供给、新潮流不断涌现的同时，进一步汇聚了人气、传播了文气、提升了商气。
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