作者简介
罗淑东
专注于企业品牌建设、消费心理、AI新科技、精神生活与商业探索
近20年来，ESG理念得到了全球政府和市场的广泛实践和推广，也成为衡量企业可持续发展能力的重要标准。ESG包含环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）三个维度，旨在引导企业在追求经济效益的同时，积极履行社会责任，保护生态环境，提升公司治理水平。这一理念的普及，不仅反映了全球对可持续发展的共同追求，也为企业品牌建设提供了新的思路和方向。
ESG理念与企业品牌建设的深度融合
ESG理念强调企业不仅要追求经济效益，还要关注社会责任。企业社会责任在我们国内已经被广泛接受，也有着很好的实践。习近平总书记早在2007年《之江新语》的著作中就指出：“只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。”把承担社会责任上升到企业竞争力和生命力的高度。
在环境维度，企业定期发布环境报告，公开碳排放数据、环境管理措施及成效，能够有效增强公众信任度；在社会维度，企业在职工权益保护、产品安全与质量投入以及积极参与社区建设和支持教育、扶贫、环保等公益事业上持续发力，能够进一步提升品牌形象，增强社会影响力；在公司治理维度，企业通过加强ESG相关信息披露，与投资者保持良好沟通，提升投资者信心；还可以通过投资者关系活动，展示企业ESG成果和未来规划。公开数据显示，截至2024年6月，约有2100家A股上市公司发布了ESG报告，披露率约为39%；而2023年A股上市公司发布ESG报告的数量为1847家，披露率为36.37%。在A股市场中，已有相当数量的企业开始重视并实践ESG理念，通过发布ESG报告来向公众和投资者展示其环境、社会和治理方面的表现。
可以预见，ESG理念正深刻影响着企业的生产运营模式和品牌建设策略，将ESG理念融入企业品牌建设，能够显著提升企业的品牌价值。一方面，通过加强环境保护和社会责任投入，企业能够树立良好的社会形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；另一方面，完善公司治理结构，提高信息披露透明度，能够增强投资者和利益相关方的信任，为企业带来更多的资金支持和市场机会。
碳排放双控体系对企业品牌建设的影响
2024年8月2日，国务院办公厅发布关于印发《加快构建碳排放双控制度体系工作方案》的通知（国办发〔2024〕39号）。这预示着能耗控制与碳排放控制的目标正式开始脱钩，能耗强度不再作为约束性指标，并鼓励各级发展和利用非化石能源和可再生能源，社会各级都要高度重视“算碳、减碳、管碳”的工作。
强制性与引导性并存
碳排放双控体系作为政府推动绿色低碳发展的重要手段，具有强制性和引导性双重特征。一方面，政府通过制定碳排放总量和强度控制目标，对高排放企业实施严格监管和约束；另一方面，通过政策激励和资金支持，引导企业加大节能减排投入，推动绿色低碳技术创新。这种双重作用机制促使企业不得不重视碳排放问题，并将其纳入品牌建设的考虑范畴。
倒逼企业转型升级
面对碳排放双控体系的压力，企业不得不重新审视自身的生产运营模式和业务结构。为了降低碳排放量、提高能效水平，企业逐步加大在清洁能源、能效提升等领域的投入，推动技术创新和产品升级。这一过程虽然短期内可能增加企业成本，但从长远来看，有助于提升企业的核心竞争力和品牌价值。
以电力能源企业为例，为了适应清洁能源的大规模并网和消纳，国家电网等电力企业加大了对电网基础设施的升级力度，包括建设特高压输电通道、升级电网调度系统、建设智能电网等。电网基础设施升级项目采用了先进的特高压输电技术、智能电网技术和数字化管理技术等，提高了电网的输电效率和管理水平。此外，项目还注重与清洁能源的协同发展，推动了清洁能源和电网的深度融合，推动了我国能源结构的优化和绿色低碳转型。
增强品牌形象与消费者认同
随着消费者对环保和可持续发展问题的关注度不断提升，企业的碳排放表现已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。通过积极参与碳排放双控体系、实施绿色低碳战略的企业，能够向消费者传递出积极的社会责任和环保形象，从而增强品牌吸引力和消费者认同度。这种品牌形象的提升不仅有助于企业拓展市场份额，还能为企业带来长期的品牌价值和竞争优势。
比如在业内率先探索产品的水足迹认证的伊利集团，实施“碳足迹+水足迹”的“双足迹”解决方案，通过打造绿色牧场、绿色供应链、绿色包装、低碳物流、废弃物管理和零碳产品，构建全链条的绿色生态。目前完成了4家工厂和2款产品的水足迹认证，以低水促进低碳，不仅提升了自身的环保形象，还带动了整个乳业行业的低碳转型，增强了品牌的社会责任感和公信力。
金融科技平台蚂蚁集团也在积极践行绿色低碳理念。依托“蚂蚁森林”平台，鼓励公众通过践行绿色低碳生活积攒“绿色能量”，并将这些能量转化为实际的碳减排量；在杭州亚运会等大型活动中，蚂蚁集团利用数字化技术开发出碳中和数据管理平台，提高了碳排放核算效率，并通过“人人1千克，助力亚运碳中和”活动，吸引超过1.06亿人次参与，捐赠超10.6万吨碳信用。这些行动不仅提升了蚂蚁集团品牌形象，还促进了公众的环保参与意识，为绿色低碳生活方式的推广做出了积极贡献。
作为中国最大的互联网综合服务提供商之一的腾讯，也在积极推动绿色低碳战略。发起“碳寻计划”，聚焦CCUS（碳捕集、利用与封存）技术，通过亿级资助计划推动该技术走向规模化应用。这是国内CCUS领域首个由科技企业发起的资助计划，旨在降低CCUS技术成本并加速其应用；打造深圳市首个碳普惠授权运营平台——“低碳星球”小程序，运用数字技术让用户的低碳行为可以科学量化成碳积分，并通过碳普惠核证减排量交易返还给用户权益。腾讯的这些努力不仅提升了自身的科技创新能力，还为社会绿色低碳转型提供了有力支持，为企业带来了长期的品牌价值和竞争优势。
来源：罗淑东原创文章
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