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长久以来，春节一直是白酒行业的销售黄金期。然而，今年的春节白酒市场表现如何？
在北京一超市内，白酒产品打折促销的场景随处可见。记者观察到，红星、永丰、牛栏山、金六福等酒企旗下的多款产品都被摆放在促销专区，折扣力度空前。例如，金六福50.8度绵雅兼香型白酒原价198元/瓶，现价仅需99元/瓶；永丰500ml46度龙凤呈祥清香型白酒原价138元/盒，现价也降到了69.9元/盒，价格几乎减半。
此外，包括古井贡酒、酒鬼酒等在内的中端产品也加入了打折促销的行列。据超市海报显示，多款参与“天天低价”活动的白酒产品在厂家建议零售价的基础上平均降价幅度达到了20%。
茅台系产品也现大力促销。在北京市西城区某超市，记者还注意到，茅台1935、赖茅、汉酱、茅台王茅酒等多款茅台系产品也推出了大力度的促销活动。消费者购买一瓶茅台1935即可获赠一张价值100元的超市购物卡，若购买一箱（6瓶装）则可获赠价值600元的超市购物卡。
与往年春节白酒企业纷纷提价不同，今年却鲜有白酒涨价的消息传出。一位白酒渠道商表示，今年春节临近，很多中高端白酒产品都在尽力稳定价格，避免下滑，但往年那样的涨价情况已无法再现，部分产品甚至已经出现了价格下滑的现象。
尽管众多白酒产品都推出了大力度的促销活动，但似乎并未能有效带动销量的增长。年底的促销活动可能是经销商为了加大力度清理库存而采取的举措，但目前来看，这些促销活动并未能拉动春节档白酒销量的增长。
白酒行业观察者欧阳千里也表示，距离春节还有两周多的时间，从市场表现来看，销售氛围虽然渐浓，但多数消费者仍在观望。名酒企旗下的产品如茅台、五粮液等依旧是硬通货，但今年这些产品的销售速度却在下滑。
春节白酒市场旺季不旺、酒企大打促销牌的背后，反映出白酒市场竞争的加剧。欧阳千里表示，当白酒行情遇冷时，酒企或经销商会大力促销以保证现金流。因此，白酒产品促销力度越大，越能反映出行业主体面临的压力增大。
白酒行业分析师肖竹青也表示，今年春节白酒市场的促销力度较大，酒企通过降价、买赠、扫码得红包等多种方式刺激消费。这种促销策略一方面有助于去库存、缓解渠道端的压力；另一方面也反映了市场竞争加剧，各酒企都在通过价格优惠等方式吸引消费者以在竞争中占据优势。
尽管今年春节白酒市场表现不佳，但大型酒企坚持纾困经销商、挺价稳价的策略有利于整个行业生态的健康发展。长期来看，这将对白酒行业产生积极的影响。
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