前沿集萃（可爱经济）

前沿集萃（可爱经济）

• “可爱经济”掀文旅新时尚 更多人愿为情绪价值买单

• 让“可爱经济”的风吹得更久些

• “可爱经济”何以激活文旅新动能

• “可爱经济”爆火究竟有何魅力

• 释放“可爱经济”更大潜力

• “可爱经济”赋能，激发文旅融合新引擎

• “可爱经济”何以抚慰心灵

• 毛绒文创走红，可爱经济何以“圈粉”年轻人

• 未来漫评：“可爱经济”蓬勃兴起，“萌”力十足激发经济新活力

• 中安时评：抚慰心灵“可爱经济”引领消费新时尚

“可爱经济”掀文旅新时尚 更多人愿为情绪价值买单

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。

我们发现，年轻人更舍得为“可爱经济”买单。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这种现象说明，文创设计的选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。

京城地标被“绒化”

上周，北京市白塔寺管理处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”，谐音“是它”，为庆祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的，粉扑扑的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。

“是挂件，又是冰箱贴。”12月1日，白塔寺文创空间里，设计师王空空一边演示，一边向观众介绍，“打开底座，小塔的肚子里装着一张许愿卡，您可以写下美好愿望和祝福。”

为了增加观众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔“生日限定款”，观众可以亲手为它穿上精致的毛衣、戴上可爱的毛线帽。30分钟内，10余位观众下单，90%是年轻观众，也有老人为孩子购买。

市民期待文创“加戏”

“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”，模样憨态可掬。

“拿着它拍照，回头率百分之百。”市民万女士说，除了“杏运儿”，她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等特色糕点都被画上了呆萌的表情。

“挺有意思的，如果能再多点仪式感就更好了。”万女士举例，甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束，苏州博物馆有毛绒绒的“大闸蟹”，这些文创的购买过程被形容为“过家家”，仪式感拉满，希望在北京也能体验到。

我们在博物馆和公园里随机采访了20位市民，15位表示希望能体验类似的“过家家”。社交平台上，网友们晒出为“可爱”买单的理由：“软乎乎的，看着它就有好心情”“有特色、会整活”“成年人过家家的快乐”……甚至有人愿意为了消费“可爱”，专门去一座城市旅游。市民邱涵就特意请假去了趟苏州博物馆，只为体验购买“大闸蟹”。他说：“我很愿意为情绪价值和体验感买单，把独特、新奇的博物馆记忆带回家。”

文创要主动“说”出文化

其实，“万物皆可毛绒绒”的风刮了一阵子，才到北京。究其原因，白塔寺管理处副主任顾莹认为，“冰箱贴文创的爆火，让北京的文旅行业发展思路拓宽了。”同时，对自身文化内涵的挖掘、产品质量的打磨，都会影响毛绒文创研发速度。毛绒白塔上架一周，销量很可观。“我们也做了调研，更多观众喜欢穿衣服的小白塔，因为这个过程仿佛回到了轻松愉快的童年，很解压。”

张野认为，这种“可爱经济”表明，大众的消费观念已经从传统的买一件纪念品，进阶到收藏爆款和沉浸式体验的阶段，这也为文旅场馆打开了新思路。

顾莹说，可爱的文创承载着文化底蕴，让优秀传统文化以更亲切的方式融入人们的生活。预计今年春节，小白塔会换上新装。设计师还计划给它装上语音系统，让它“说”出白塔寺的历史文化。（北京日报  20241203）

让“可爱经济”的风吹得更久些

最近，一股“可爱经济”的热潮在文旅市场中悄然兴起。从陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”，再到甘肃博物馆的麻辣烫毛绒花束，各地文旅推出的特色IP文创产品，正成为年轻人中的时尚新宠。

这股“毛茸茸风”为何能牢牢“拿捏”年轻人？关键在于其精准契合了当下年轻人对情感体验的追求。身处快节奏、高压力的现代社会，不少人更加注重心灵的放松和情感的慰藉。而这些新晋“顶流”，外表软萌可爱、温馨治愈，内里又巧妙融入独特文化符号与美好寓意，精准满足了年轻人对情绪价值的需求。就拿“释TA”来说，其围着莲花瓣围脖、顶着毛绒华盖，“水灵灵的”就是Q版白塔，消费者还可以打开底座，将写好的许愿卡放进去，可谓实用性与观赏性兼备。

与此同时，“可爱经济”通过拟人设计、打造沉浸式互动体验，把消费变成了一种趣味。前段时间走红的葱包桧儿正是如此，玩偶表情俏皮生动，贩卖摊位更是仪式感十足——煤炉、煎锅一应俱全，摊主一步步将小葱、面皮等独立组件组合在一起，顾客不仅可以购买到“新鲜出炉”的葱包桧儿挂件，还能体验一把“过家家”的快乐。

“可爱经济”作为一种新兴的消费现象，不仅是一种简单的商品交易，更是一种文化价值观的传递和表达。不管是“万物皆可毛茸茸”的潮流，还是近年热度飙升、提供情绪价值的虚拟商品，本质上都折射出了当代年轻人“悦己、幸福、满足、亲密”等心理需求，说得简单点，就是“花钱买舒心”。这种新业态将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，也为文旅产业创新转型打开新通道。过去传统的文旅产品往往侧重于历史文化的陈列与展示，而现在，已经有越来越多博物馆和景区以文化为内核，以创意为驱动，实现文化与经济的良性互动。比如杭州临安湍口镇的神兽花灯毛绒玩具，传承非遗魅力。

不过，“盛景”之下，也有一些商家为了追求短期利益，忽视产品质量和文化内涵，导致文创产品雷同、质量参差不齐。这种短视行为，损害的不只是一时的消费体验，更会让消费者逐渐丧失包容度，丢了长远市场。要让“可爱经济”持久发展，必须摒弃这种思路，继续在内容挖掘、产业质量等方面下功夫，比如跨界联动，拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品；引入前沿科技，让“可爱经济”在互动中“活”起来；鼓励游客共创，激发创意的同时也让游客拥有专属萌物，等等。“可爱经济”的风吹得更久，行业形成良性发展，方能为文旅产业的持续健康发展注入新的活力和动力。（广州日报  20241205）

“可爱经济”何以激活文旅新动能

“穿”上了软糯外衣的古建筑、化身可爱毛绒玩具的饺子、发布在社交平台上的萌系表情包……近日，各类景点文创店IP文创产品受到追捧，尤其是造型可爱、表情丰富、手感软弹的可爱类毛绒产品，深受年轻消费群体喜爱，全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。

“可爱经济”通常是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型，生产者通过制作软萌萌、毛绒绒等卡通形象吸引消费者购买。从玲娜贝尔到冰墩墩再到毛绒文创……这些萌物都是“可爱经济”的代表。博物馆里，“刚出锅的大闸蟹”“热腾腾的刀削面”俘获年轻人的心；商场里，可爱呆萌的毛绒玩偶和毛绒挂件稳坐展台的“C位”……表现出不一般吸金能力的毛绒玩具，正成为文旅市场的新晋“顶流”，为文创产业发展提供了一种思路。

毛绒文创走红，正揭示着年轻一代消费的新趋势。当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。2024年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响着年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。无论是将文物刺绣戳纱糕粽挂件以毛绒形式演绎，既延续传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现的苏州博物馆诸事定胜毛绒挂件；还是在还原国宝铜奔马的正面视角基础上作生动、幽默的夸张处理，符合当下年轻人审美喜好的甘肃省博物馆铜奔马玩偶……一件件造型软萌、设计有趣的毛绒玩具，蕴含了独特文化符号和寓意，将情绪价值进一步放大。在西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序。这种“过家家”式的互动式体验，更是将消费者的情绪价值拉满。

“可爱经济”将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，也为文旅产业创新转型打开新通道。从淄博烧烤的盛极一时到“天水麻辣烫”持续火爆，从“尔滨”的走红出圈到可爱类毛绒产品的热销……实践充分证明，唯有发现“可爱经济”背后的情绪价值，尊重公众的情绪价值需求去提供个性化产品，才能真正获得公众的欢迎并被持续关注。从最近火热的“冬天的第一盆草莓蛋糕”到出圈的毛绒文创产品，我们看到当下年轻人对充满生活气息、具备沉浸式体验，以及新颖与独特外在形式的追求，这种价值需求和精神享受，正成为当代年轻人情绪最集中的呈现。发展“可爱经济”，要把年轻人的需求和地域文化元素结合起来，形成以情绪价值为目标的产品与服务供给，让“历史传统”更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，实现文化与经济的良性互动。

重品质、重文化、重创意，毛绒文创才能火得长久。当前，在社交媒体传播效应和互动式营销的带动下，毛绒文创打开了很好的市场局面。要变“一时红”为“长红”，让“可爱经济”持久发展，必须在内容挖掘、产品质量等方面下功夫，让产品推陈出新、玩法创新升级。这需要懂“自己”、懂文化、懂市场、懂品牌的文创工作者们不断深耕内容、创新产品，引入前沿科技，在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性模式，持续拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品，不断进行健康的商业化尝试，鼓励游客共创激发创意，持续开发形式丰富、能够满足消费者期望，更能够给到消费者情绪价值、分享价值等附加价值的文创产品，一点一滴推动文创行业蓬勃发展，推动“可爱经济”持久发展，为文旅产业的持续健康发展注入新的活力和动力。

“可爱经济”催生出的情绪价值消费，正在成为撬动消费增长的一个新支点。“毛绒绒风”的呆萌是文旅产业可爱化的生动体现，也是年轻人追求“可爱经济”的必然结果。期待“可爱经济”继续发挥优势，善于发现并挖掘情绪价值，不断创新和拓展，更好满足消费者日益增长的多样化、个性化消费需求，为文旅市场高质量发展注入新活力。（宣讲家网  20241211）

“可爱经济”爆火究竟有何魅力

胖嘟嘟、粉扑扑的北京妙应寺白塔，可爱的地坛枫叶和银杏叶，有趣的大闸蟹玩偶，还有甘肃的麻辣烫、陕西的肉夹馍、山西的刀削面、杭州的葱包桧儿、绍兴的臭豆腐等地方特色美食，无一例外，它们全部变得毛茸茸、软乎乎，以其可爱软萌的形象赢得了年轻消费群体喜爱，掀起了一阵“可爱经济”的热潮。这些成功案例不仅展示了“可爱经济”的巨大潜力，体现了年轻人对情绪价值的追求，也为当下的文旅行业发展提供了一种思路。

可爱经济是指以“可爱”为卖点而催生的一系列经济行为。这种经济模式利用可爱、萌动人心的设计元素吸引消费者，推动相关商品或服务的销售。如745岁的北京妙应寺白塔被“绒化”，其毛绒文创产品“释TA”，小白塔胖嘟嘟的，粉扑扑的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖，其胖嘟嘟、粉扑扑的造型深受消费者喜爱。苏州博物馆推出的毛绒大闸蟹“蟹黄黄”和“蟹青青”，以苏州本地物产大闸蟹为原型，眼睛大大、肚子鼓鼓，成为爆款文创产品。毛绒文创走红，主要是抓住了年轻群体对精神消费的重视。

在快节奏、高压力的状态下，年轻人渴望在繁忙的生活中找到一片宁静与温暖。他们通过购买那些能够触动心灵的商品，如软糯的毛绒玩具、富有创意的文创产品等，来寻求一种情感上的寄托。这些商品不仅具有实用价值，更重要的是它们能够激发年轻人的正面情绪，成为他们缓解生活压力的有效方式。“好嘞，我先给您打捞，用网兜控控水。您挑一下，这两只不错，来看一下秤，足斤足两，没问题的话就给您用绳子绑好了。”在苏州博物馆的毛绒玩具销售现场，服务人员还可为消费者带来沉浸式、互动表演式的趣味打包，将情绪价值进一步拉满。

可爱经济的兴起为文旅产业带来了新的发展机遇。很多博物馆、景区通过打造萌趣十足的旅游形象和文创产品，吸引了大量游客前往打卡和体验。这些可爱的元素不仅让游客在视觉上感到愉悦，更在情感上与他们产生了共鸣，从而提升了旅游目的地的人气和知名度。游客在享受可爱元素带来的愉悦的同时，也自发地在社交平台上分享，进一步扩大了文旅品牌的传播范围。

可爱经济的兴起还促使其相关企业适应市场需求。文旅企业开始注重产品的创意设计和文化内涵挖掘，开发出更多符合市场需求的优质文旅产品和服务。这种创新不仅提升了文旅产品的竞争力，还推动了整个文旅产业的升级和发展。

凭借其独特的魅力和巨大的市场潜力，可爱经济正在成为当代消费市场的重要组成部分。随着“可爱经济”的蓬勃发展，我们期待文旅行业在创意设计领域深耕细作，深入挖掘当地丰富深厚的历史文化内涵，用当代消费者喜闻乐见的形式表现出来，以精准对接消费者日益多元且个性化的需求。唯有如此，“可爱经济”才能更好地满足消费者日益增长的多样化、个性化消费需求，为文旅市场高质量发展注入新活力。（舜网-济南日报  20241217）

释放“可爱经济”更大潜力

随着社会的多元化和个性化发展，近年来，可爱作为一种独特的文化符号，正以前所未有的速度渗透到我们生活的方方面面。从妙应寺白塔穿上软糯毛衣的创意呈现，到以臭豆腐为原型的毛绒玩具的趣味设计，再到社交平台上琳琅满目的萌系表情包，无不彰显着“可爱经济”的蓬勃生机与无限潜力。

“‌可爱经济”，也称为萌经济，是指通过卡通、可爱等元素催生的经济类型。‌这种经济行为主要通过萌系列产品来促进销售，厂商会印刷卡通形象以吸引消费者购买。这股潮流不仅限于玩偶、烘焙产品、日常用品，更延伸至文化创意产业的各个角落，深刻影响着年轻一代的消费观念与生活方式。

“可爱经济”的兴起，反映了年轻一代消费者心理需求的转变。在快节奏、高压力的社会环境中，年轻人渴望通过消费获得情感上的慰藉与心灵的放松。可爱作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪，成为缓解生活压力的有效方式。无论是软糯的毛衣包裹下的古迹白塔，还是那些看似荒诞却又不失趣味的毛绒玩具，都在以独有的方式，为忙碌的都市生活带来一抹温馨与乐趣。这种情感共鸣也使消费者感受到了更多的愉悦和满足，从而提升了产品的吸引力和购买率。

同时，“可爱经济”也满足了年轻消费者对个性化表达的需求。在社交媒体和互联网的推动下，年轻人越来越注重展示自己的个性和态度。可爱作为一种独特的风格，为年轻人提供了新的表达方式。无论是手机外壳上的萌宠图案，还是烘焙店里的动物形状蛋糕，这些“可爱”的元素都成为了年轻人展示自我、彰显个性的重要载体。

这也意味着，以可爱为卖点推出的相关产品不仅只是赏玩之物，更需要与用户共情，通过产品设计、营销策略等方式，与消费者建立情感共鸣。这种情感共鸣不仅能够提升产品的吸引力，还能增强消费者对品牌的忠诚度和归属感。只有真正触碰到年轻人的兴趣点，成为承载情感需求的容器或是满足其他使用需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。如2023年在社交平台小红书上掀起了一波养娃热潮的Jellycat茄子毛绒玩具，就是因其双目无神却勉强微笑的表情，酷似初入职场的打工人而引发了用户共鸣，相关互动量突破1500万。

同时，“可爱经济”的长远发展也离不开创新。可以在可爱的基础上，融入更多的创意元素和个性化设计，使产品具有独特的风格和魅力。例如，可以通过结合传统文化、地域特色或现代科技等手段，创造出既可爱又富有文化内涵的产品。（云南日报  20241206）

“可爱经济”赋能，激发文旅融合新引擎

近年来，“可爱经济”在文旅领域异军突起，成为一道独特的风景线。从萌趣十足的主题乐园到憨态可掬的文创产品，“可爱经济”以其独特的魅力吸引着众多游客，掀起了一股文旅新时尚。

萌动文旅，心灵邂逅，情感共鸣魅力无限。“可爱经济”之所以能够在文旅领域大放异彩，关键在于其能够引发游客强烈的情感共鸣。可爱的形象往往具有温暖、治愈的特质，能够让人们在繁忙的生活中找到一片心灵的慰藉。例如，那些以可爱动物为主题的景区，如熊猫乐园，游客们看到憨态可掬的熊猫，内心会不自觉地涌起喜爱和保护之情。这种情感连接不仅仅是对可爱形象的表面喜爱，更是一种深层次的心灵沟通。可爱元素也能够唤起人们童年的美好回忆，激发内心的纯真和善良。当游客走进充满可爱元素的文旅场所，仿佛瞬间回到了无忧无虑的童年时光，忘却了现实的烦恼和压力。有调查显示，超过80%的游客表示，在可爱主题的文旅项目中，他们能够感受到愉悦和放松，愿意多次前来体验。这种情感共鸣是“可爱经济”能够持续吸引游客的核心动力。

创意无限，破土出圈，创新驱动活力十足。在竞争激烈的文旅市场，“可爱经济”凭借持续的创新脱颖而出。一方面，创意的设计让可爱形象更加丰富多样。从传统的卡通形象到结合当地文化特色的独特角色，不断刷新着游客的视觉体验。比如，一古城推出的以当地神话传说为蓝本的可爱精灵形象，既充满了地域特色，又极具萌感，吸引了大量游客前来打卡。另一方面，创新的营销手段也为“可爱经济”助力。通过社交媒体、短视频等平台，可爱的文旅产品能够迅速传播，引发广泛关注。线上线下的互动活动，如可爱角色的见面会、主题展览等，进一步增强了游客的参与感和黏性。以主题乐园为例，其不断推出新的可爱角色和周边产品，结合线上热门话题进行营销，使得乐园的游客量持续增长，成为行业内的创新典范。这些创新举措不仅满足了游客对于新鲜感的追求，也为“可爱经济”的发展注入了源源不断的活力。

产业融合，促进升级，协同发展潜力无穷。“可爱经济”并非孤立存在，而是与其他产业深度融合，释放出巨大的潜力。与科技产业的融合，为游客带来更加沉浸式的体验。通过虚拟现实、增强现实等技术，可爱的角色和场景能够更加生动地呈现在游客眼前，增强互动性和趣味性。比如，一些科技馆推出的可爱形象与科技知识相结合的展览，让游客在欣赏可爱形象的同时，也能学到有趣的科学知识。与传统制造业的结合，催生出丰富多样的可爱文创产品。从文具、服装到家居用品，可爱元素的融入提升了产品的附加值和吸引力。据相关数据统计，带有可爱元素的文创产品销售额逐年递增，成为市场的新宠。此外，“可爱经济”还与餐饮、住宿等产业相融合，形成了主题餐厅、特色民宿等多种新业态，为游客提供了更加全面、丰富的旅游体验。甚至在铁路出行方面，也出现了可爱主题的列车车厢，内部装饰充满可爱元素，让旅客的旅途变得温馨而有趣。

“可爱经济”以其独特的魅力，在文旅领域掀起了新时尚的浪潮。通过引发情感共鸣、持续创新和产业融合，为文旅产业的发展注入了新的活力。它不仅满足了人们对于美好生活的向往，也为经济增长和文化传承做出了积极贡献。相信在未来，“可爱经济”将继续发挥其优势，不断创新和拓展，为文旅产业带来更多的惊喜和可能。我们应积极拥抱这一趋势，充分挖掘其潜力，推动文旅产业的高质量发展，让更多的人在可爱的世界里收获快乐和感动。（广西新闻网  20241204）

“可爱经济”何以抚慰心灵

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。文创设计的选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”，年轻人更舍得为“可爱经济”蕴含的“情绪价值”买单。

在社交平台上，各地文旅推出的特色文创很是吸睛，甘肃“麻辣烫”、陕西“肉夹馍”、山西“刀削面”、杭州葱包桧、绍兴臭豆腐等美食，都变身为可玩可装饰的毛绒玩具。“毛绒绒风”是文旅产业可爱化的生动体现，也是对年轻人追求“可爱经济”的顺势回应。年轻人不仅获得了愉快的互动购物体验，还收获了满满的情绪价值。正是这种“情绪价值”的浸润加持，使得更多年轻人成为“可爱经济”的拥趸。

“可爱经济”的外在表现为文创新产品的“绒化”，内核则是尊重和满足公众的情绪价值。历史传统的文物古迹、风土人情、美食小吃，有了更高级的外在表现形式，年轻人个性化需求就能被更好满足。既具有表现上的仪式感，又兼备体验上的新特感，正是年轻人爱上这些毛绒玩具的重要原因。

“情绪价值”是一个人通过自己的言行、态度、情感表达等方式，给他人带来情感上的满足和心理上的抚慰。这种价值并非物质上的给予，而是通过情感层面的交流实现。从淄博烧烤的盛极一时，到“尔滨”冰雪的走红出圈，这些现象背后都体现了对公众情绪价值的重视，并通过恰当的方式让他们的需求得到满足。

在人们的心灵深处，都渴望被抚慰、被关注、被爱护，在这个过程中，情绪价值的投射是非常重要的。“可爱经济”作为一种新型消费形式，逐渐成为一股强大的消费动力。各种情绪价值消费催生出一批消费新业态、新场景，涌现了一批新服务、新群体，“可爱经济”日益成为消费市场新的需求密码和拉动消费升级的助推器。

“毛绒绒风”的吹送，为文创产业发展提供了新思路，毛绒文创正成为文旅市场的新晋“顶流”。毛绒文创这股风想要吹得长久，一是要通过内容挖掘、产品塑造、营销推广等措施提升产品文化内涵、文品质量和品牌影响力；二是要结合当下新时代的审美风尚，打造多样化消费场景，提供多元化、个性化、品质化的文化消费体验；三是顺应消费市场趋势的新变化，挖掘产品背后的情绪价值，打通消费者情绪痛点，满足消费群体情感诉求；四是大力发展萌宠经济、解压经济、怀旧经济、悦己经济等新业态，创造出更具情绪价值的文旅产品和服务。

“可爱经济”的现实意义就在于更好纾解人的压力并抚慰他们的心灵。“可爱经济”催生出的情绪价值消费，正在成为撬动消费增长的一个新支点。更多市场主体应该敏锐洞察市场趋势，与用户建立情感联系，让产品成为互动的容器。谁能够提供触动消费者情感的产品或服务，谁就能在竞争激烈的市场中获得更多优势。(北京青年报  20241205）

毛绒文创走红，可爱经济何以“圈粉”年轻人

“给我来对大闸蟹，要一公一母，个头大的、肥的！”

“好嘞，我先给您打捞，用网兜控控水。您挑一下，这两只不错，来看一下秤，足斤足两，没问题的话就给您用绳子绑好了。”

没想到吧，这样的对话，居然不是发生在水产市场，而是苏州博物馆！

这大闸蟹也不是鲜活的蟹，而是只能看、不能吃的毛绒玩具。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”，78块钱就能带走一对的“蟹黄黄”“蟹青青”，可是苏州博物馆的爆款文创，销量俏得很！

毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。在社交平台上，“中国人有自己的jellycat（一家英国玩具品牌）”“万物皆可毛绒”时常占据热搜。

毛绒文创，正成为文旅市场的新晋“顶流”。这些造型可爱、表情丰富、手感软弹的毛绒玩具，何以俘获年轻人的心？将如何搅动文旅消费市场？

排队抢、拼手速

毛绒文创“吸睛”又“吸金”

“早早就来排队了！就为了买‘蟹黄黄’‘蟹青青’。我平时就很喜欢逛博物馆，看到博物馆里有意思的文创产品就挪不动脚。大闸蟹是苏州本地物产，苏博这个文创设计得又非常可爱，这次能买到，觉得自己很幸运！你看它们这‘大眼睛’，是不是很萌？”在“文博毛绒超市”如愿抢到“大闸蟹”的王彤，还不忘炫耀一下手上的“战利品”。

日前，由苏州博物馆牵头策展的全国首个“文博毛绒超市”亮相第十三届苏州文博会，现场排起的长队印证了毛绒文创人气之旺。

“开馆前一个小时，想要购买‘大闸蟹’的游客就开始在门口排队了。开馆10分钟，600只‘大闸蟹’就被一抢而空！”苏州博物馆文化创意部工作人员刘小萍介绍，这次的“文博毛绒超市”有11家文博机构带来近300种产品，约2万件毛绒文创。像南京市红山森林动物园的“流量担当”杜杜和茉莉，三星堆博物馆的青铜啾玩偶，甘肃省博物馆的黄芪、麻辣烫等毛绒玩具都很受游客喜爱。记者了解到，此次文博会上，这些价格从三四十元到三百元不等的毛绒玩偶，三天的销售额就达66.3万元。

其实，毛绒文创火“出圈”，并不是近期才出现的现象。

早在2022年6月，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具就凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立“丑萌”形象在网络走红。凌晨5点就有人排队等进馆，为的就是能入手一个铜奔马玩偶；每天销量超过4000个，火得太快导致断货，博物馆不得不以“疯狂踩缝纫机中”来回应消费者的期待。

2023年春节开始，苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑走俏，网络上出现各种“带着胖剑走天涯”的打卡笔记，单款产品截至目前已销售近6万件。在湖北省博物馆，越王勾践剑毛绒玩具挤进该馆2023年最畅销文创产品前三名。

今年开始，这股“毛绒化”的风吹向了更广的领域。

6月，陕西西安的大相文博以肉夹馍为原型创作的文创产品“绒馍馍”爆火，上市一个多月卖出一万多单；甘肃天水麻辣烫火遍全网时，甘肃省博物馆趁热推出各式各样的麻辣烫玩偶，在天猫旗舰店开启预售后，一周内有近20万人涌入抢购，推动店铺成交量同比暴涨343%。

表现出不一般的吸金能力的毛绒玩具，为文创产业发展提供了一种思路。各地纷纷推出极具地域特色、文化特色的毛绒文创，引得年轻人心甘情愿掏钱包。

有文化符号、有情绪价值

能“过家家”“会整活”的玩具惹人爱

“软乎乎的，摸上去很舒服，看着它就有好心情”“表情逗、手感很好，每天摸几下，心情好很多”……我们点开很多毛绒文创的线上销售链接，看到的这些评价粗略点出了以毛绒玩具为代表的可爱经济“圈粉”年轻人的原因——造型够萌、设计有趣、手感软弹，为年轻人提供了情绪价值，谁看了不被迷得想把它们带回家？

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此，与其说年轻人在买毛绒文创，不如说是在买开心。今年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》也指出，近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。

从文创的角度而言，毛绒文创蕴含的独特文化符号和寓意，将这种情绪价值进一步放大。

在苏州博物馆某线上平台的官方旗舰店，记者发现一款配色粉嫩、毛绒糕与粽叶可拆分、内置磁吸的诸事定胜毛绒挂件显示缺货。“这款文创寓意很好，设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件。在苏州民间，一般节日或考试前有亲朋互赠定胜糕的习俗，承载了‘喜庆吉祥’‘胜出一筹’的美好祝福。我们的毛绒糕上绣有‘万福’‘百禄’等字样，祝愿事事如意、诸事定胜。”在苏州博物馆文化创意部主任蒋菡看来，将文物以毛绒的形式演绎，既延续了传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现，让传统文化焕发出新的活力。

甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件也因表情可爱、手握“补气”字样的牌子广受欢迎。“你看它那小眼神，好可爱”“‘补气’那块非常好捏，很欣赏甘博文创设计师的精神状态，脑洞真大”“大爱！寓意非常好的小黄芪，难过时就多看看它、摸摸它，给自己加油打气”。从这些评论不难看出，这款黄芪玩偶挂件承载的寓意很戳中消费者的心。

“这款文创的设计灵感来源于甘肃特产陇西黄芪。陇西是中国黄芪之乡，陇西黄芪被誉为‘芪中精品’，是甘肃优质特产，具有强身补气的功效。我们设计这款文创，希望以气打气，愿大家心平‘芪’和、喜‘芪’洋洋。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说。

销售过程中，毛绒文创“过家家”的互动式体验，更是将消费者的情绪价值拉满。

“请挑选您想吃的，有西兰花、娃娃菜、香菇……请拿好您的号码牌。”甘肃省博物馆艺术生活馆内，工作人员把各类毛绒蔬菜、肉串放在毛绒大锅内“烹煮”，询问口味后配以“秘制酱料”，之后“出锅”，消费者就拿到了属于自己的“麻辣烫”；“肉要肥的还是瘦点的？馍烤焦点还是软点？汤汁多点还是少点？”西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序……假装现场制作打包，和毛绒玩具玩起“过家家”，这种“一本正经胡说八道的体验”，让消费者直呼“太会整活了，太上头了！”

“毛绒玩具本身是柔软的，可以让大家得到情绪上的抚慰。成年人可能有各种各样的压力，这种‘过家家’的方式能让年轻人短暂地放松，找回童真的自己。”大相文博联合创始人张博接受媒体采访时表示，“当一个产品被生产出来，接受者参与其中才形成完整的作品，‘过家家’式的模拟制作体验让肉夹馍玩偶变得完整。小小的互动过程，让购买者沉浸式体验。我们售卖的不仅是产品，更是文化与交流。”

采访中，不少专家认为，互动感、参与感给了消费者更多情绪价值，有情节、有仪式感的购买场景，更能激发消费者的情感共鸣，也更容易形成记忆点，赋予文创产品更多流量传播效能。

重品质、重文化、重创意

毛绒文创才能火得长久

毛绒文创这股风想要吹得长久，还需要在哪些方面下功夫？

翻看消费者对很多毛绒文创的评价发现，大部分都是类似做工精细、手感很好的正面点评，但也有另一些声音：“关节处有点小细节没有缝合好，瑕不掩瑜”“质感不错，但做工略微有点粗糙，在包上挂了三天，侧面开线了一小块”。

可以看出，在毛绒文创可爱颜值的加持下，消费者对毛绒文创表现出一定的包容度。但从市场的角度看，提升产品质量、全面做好品控才是健康长远发展的基础。

谈到“万物皆可毛绒”给市场带来的启示，苏州博物馆文化创意部工作人员许哲以吴王夫差毛绒剑的诞生过程为例进行了阐释。

“吴王夫差毛绒剑出现在产品前策团队的提案中并非偶然。这几年，我们开始思考如何更贴近年轻一代的想法，对年轻人的兴趣点及消费热点持续进行分析。2022年年初，我们观察到毛绒类产品的市场增量显著，且毛绒类产品的消费者多为年轻群体，在这个品类上拓展可能会让苏博文创收获更多年轻粉丝。因此，我们在2022年秋冬季产品选题会上对吴王夫差毛绒剑这个单品进行了提案和立项。但苏博文创团队此前几乎未曾涉猎毛绒类产品，既要在毛绒形式上呈现好的产品设计，又要做到不过分演绎、合理传递文物的文化属性，我们进行了反复尝试，持续打磨近1个月，终于将吴王夫差毛绒剑的设计稿完善。”许哲告诉记者，期间团队明确了一个思路：传统文化并不一定要以过去形态存在，也可以通过“设计”这个通道与每一代人产生新的连接。文创可以与当代风潮、新世代审美相结合，以更年轻的表述方式来传递文化价值。

崔又心有同样的感受：“我们的铜奔马系列毛绒产品对国宝铜奔马正面昂首嘶鸣的形象作了生动、幽默的夸张处理。设计团队在保留文物原型自身文化属性的同时，注入了大胆的文化创意。这一系列毛绒产品看似夸张，实则还原了铜奔马的正面视角，符合当下年轻人的审美喜好。”

如何让毛绒文创持续升温？许哲坦言，核心还是要挖好内容、做好产品。要持续开发形式丰富，能够满足消费者期望，更能够给到消费者情绪价值、分享价值等附加价值的文创产品。同时，还要利用好线下展示、线上互动等宣传渠道。

确实，细数近年来“出圈”的文创产品，不难发现，它们中很多都因有分享价值、情绪价值而得到年轻人的青睐，引起年轻人广泛讨论和自发宣传，从而在社交媒体掀起一波波“流量”热潮。

在社交媒体传播效应和互动式营销的带动下，毛绒文创打开了很好的市场局面。但也有业内人士指出，营销玩法的热度在一段时间后会渐渐退去，商家还是要思考如何在产品上推陈出新，在玩法上创新升级。

“文创的内容创新和发展，需要懂‘自己’、懂文化、懂市场、懂品牌的文创工作者们持续深耕，在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性模式，不断进行健康的商业化尝试，一点一滴推动文创行业蓬勃发展。”许哲说。（光明日报  20241103）

未来漫评：“可爱经济”蓬勃兴起，“萌”力十足激发经济新活力

时下，一股温暖而治愈的力量在消费领域悄然兴起。甘肃“麻辣烫”、妙应寺白塔“释TA”、国博“软萌”的古希腊胜利女神玩偶……美食、风景、文物等“万物皆可绒化”，形成了独特的“可爱经济”。这一新型消费形式以其独特的创意与魅力，成为消费领域的一道亮丽风景线。

“可爱经济”的兴起，不仅为市场带来了新的消费热点，更为传统文化的传承与发展注入了新的活力。无论是将古代神话人物设计成萌态可掬的卡通形象，还是将传统美食以趣味性的方式呈现，这些创新都让传统文化以更多元化的形态贴近现代审美。随着“可爱经济”引发广泛关注，这些“绒化”的文创新产品所承载的传统文化，也借助互联网、社交媒体等现代传播渠道，以更快的速度、更广的范围进一步传播，扩大影响力，并以一种更加生动、活泼、亲民的方式走进人们的视野，在现代社会中焕发更加绚丽的光彩。此外，“萌系文创”融合传统文化元素和现代市场需求，也促进了传统文化经济价值和社会价值的双重提升。

在这股由“可爱”元素引领的消费浪潮中，我们也可以看见情绪价值消费新趋势。如今，消费者越来越注重精神层面的满足，这种趋势促使各行各业不断提升服务的情绪价值，从而满足消费者的情感需求。沈阳铁路部门通过加开临时旅客列车、优化列车运行图、提升车站服务设施等多种方式，为奔赴“一座城”消费“可爱”元素的游客提供了更加便捷、舒适的出行环境。北京一卡通推出的玉佩交通卡，其精致的流苏玉佩造型与汉服穿搭相得益彰，为进站刷卡增添了一份与众不同的感觉。此外，还有企业推出了系列“盲盒”产品，为消费者带来揭晓惊喜的愉悦体验……各行各业不断创新产品和服务，提升情绪价值的创造能力，推动了“萌宠经济”“解压经济”“悦己经济”等满足消费者情感需求的新业态、新模式的发展，为经济高质量发展注入了新的活力和动力。

如今，“可爱经济”正以其独特的魅力深刻影响着我们的生活。它不仅为传统文化与现代生活的融合开辟了新思路，还为文旅产业的创新发展注入了强劲动能，也促进了市场的多元化发展。展望未来，期待“可爱经济”能够持续释放“萌”动力，为人们的精神文化生活增添更丰富的色彩与活力。（未来网  20241218）

中安时评：抚慰心灵“可爱经济”引领消费新时尚

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这种现象说明，文创设计的选题已经从“历史传统”深入“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。

“可爱经济”是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型。生产者会制作软萌可爱的系列产品进行销售，以此吸引消费者购买。如果仅仅从概念上考虑，这可能会让我们感到新奇无比，而如果换个角度，从现实考量，那么，“可爱经济”其实并不是完全崭新的事物。因为，这样的“案例”，我们已经耳熟能详。北京冬奥会期间，冰墩墩就因为可爱无比而在全球范围内掀起“一墩难求”的热潮，也为精彩绝伦的北京冬奥会增添了另一抹令人沉醉不已的亮色。而全国各地博物馆推出的富有特色的文创产品，同样也绽放出“可爱经济”的璀璨光芒。至于去年这个时候，火爆神州大地的“尔滨”，也是处处可见“可爱”的美妙身影。

“可爱经济”对于民众，尤其是年轻群体而言，最为鲜明，也最为吸睛的亮点就在于温暖心灵、抚慰心灵。“可爱经济”的兴起，折射的正是年轻一代的消费诉求。在快节奏，甚至内卷的工作环境与生活环境中，年轻群体的心理压力也是可想而知，而通过消费恰恰能够获得情感上的慰藉与心灵的放松。正如一些网友所说的那样，那些可爱的“萌物”，毛茸茸的，软乎乎的，看着它就有好心情。这样的感叹，显然是众多年轻群体的共同心声，因而“可爱经济”因为抚慰心灵而成为年轻群体缓解精神压力的有效方式。而众所周知的一个事实就是，年轻群体，总是消费的中坚力量。这一点，无论是“尔滨”的泼天富贵，还是淄博的“进淄赶烤”中，都有着无可辩驳的诠释。因此，贴合年轻群体的消费诉求，就能引领消费新时尚。

“可爱经济”的另一亮点在于，“可爱”与“文旅”融为一体，让年轻群体在缓解精神压力的同时，也能够增长知识，拓展视野，陶冶情操。2022年6月，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具就凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立“丑萌”形象在网络走红。凌晨5点就有人排队等进馆，为的就是能入手一个铜奔马玩偶。这一过程中，年轻群体既是花钱买开心，也在开心的过程中，感受传统习俗的魅力，感受传统文化的博大精深。换言之，一份钱就能够得到双重享受，何乐而不为呢？尤其是，后一种享受，还能够由此而传递给亲朋好友，这显然也是“可爱经济”的另一层“可爱”之义。

因为抚慰心灵，彰显个性，“可爱经济”备受年轻一代的青睐而引领消费新时尚。面对这一股既能弘扬传统文化，又是带来泼天富贵的热潮，我们同样需要重视“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”。“可爱经济”的长远发展离不开创新。要走得更远，必须因地制宜，同时与消费者建立情感共鸣，在年轻人的兴趣点上融入更多创意元素和个性化设计，创造出既可爱又富有文化内涵的产品。如此，“可爱经济”就能永远激荡着滚滚春潮。（中安在线  20241217）