一条十字街，半部玉林史。十字街作为玉林主城区核心商业街，周边古街巷众多，九曲巷、西街等街巷形成历史久，文化底蕴厚。这里保存着玉林老城区的地脉文脉，在彰显城市品质、塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度方面具有重要价值。重塑建军路周边古街巷空间，有利于打造老玉林特色，挖掘城市文化内涵、提升文化品位，有助于唤醒“鬱城”记忆。

　　玉林市拥有丰富的历史文化资源，包括岭南文化、广府文化、客家文化、侨乡文化等。为了深入挖掘和传承这些文化资源，玉林市对全市的文化遗产进行了全面梳理，重点对“鬱文化”进行了深入研究和传承。通过举办文化节、艺术展览、文艺演出等形式，让岭南文化、广府文化、客家文化等更加鲜活地展现出来，留住玉林的城市记忆。

　　通过文化塑城，玉林市对十字街、万花楼等一批文化符号进行了再整理、再提炼。十字街作为玉林市的历史文化街区，经过立面风貌改造和业态调整，不仅保留了原有的历史风貌，还融入了现代商业元素，成为了市民和游客的网红打卡地。万花楼则以其独特的岭南建筑风格和文化内涵，成为了展示玉林历史文化的重要窗口。

　　人以城为家，城以人为本。“美在其中，乐在其中。”周佃将咖啡馆搬到十字街，在十字街上开了别具特色的精品咖啡馆。店门口清新的装修风格，玻璃窗内一杯杯咖啡倾倒而出，格外引人注目，不断有游客寻香而至。

　　“十字街的定位将历史文化街区与时尚现代的文创街区相结合。”周佃说，对于青年创业者和咖啡店这种新业态，政府通过积极扶持，优化周边营商环境，为创业者提供了沃土，也唤醒了历史文化街区的经济业态。

　　古城举杯，和者不穷。如今，越来越多的年轻人来到十字街，开起了蔬果店、美食铺、奶茶店等，为老街注入新业态、新活力。

　　在挖掘和传承历史文化的基础上，玉林市还注重文化资源的活化利用。将特色文化街区纳入城市建设一体规划布局，打造了玉州区“十字街”、万花楼文旅商业街、容州古城购物街、博白客家文化步行街等特色文化街。同时，积极推动非遗传承与现代科技融合发展，利用数字化手段对非遗文化进行记录和展示，让更多人了解和传承玉林非遗文化。

　　鬱见乡音——“茶香飘歌·文兴业盛”兴业乡村音乐会。（资料图片）

　　乡村音乐会，是玉林市大力推动文体活动向镇（街道）、村（社区）辐射，常态化开展的群众性文体活动。作为玉林市文化塑城工程的一部分，乡村音乐会融入了玉林丰富的历史文化元素，展现独特的文化魅力。活动吸引大量乡村居民和游客参与，成为乡村文化生活中的一道亮丽风景线。通过举办乡村音乐会等文化活动，玉林市成功打造了一系列文化品牌，提升了城市的文化影响力和美誉度，也带动了当地经济的发展，为乡村带来了更多的旅游和商业机会。“星空之下”乡村音乐会作为玉林市“十字街”系列文化活动之一，成功火爆“出圈”，吸引了广大粉丝对玉林独特文化魅力的向往。

　　2024年，玉林市通过举办端午文化嘉年华、十字街城事文化艺术节、“佼佼街”迎春花事、新春奇庙会、“三月三”新民歌大会等一系列文化活动，全面激活了文化资源，展示了玉林的文化魅力，吸引了大量游客前来观光旅游，推动玉林火爆“出圈”。

　　如何让历史文化资源“活”起来，更“火”起来？面对这道必答题，玉林锚定“文商旅”融合发展定位，纵深推进“以文塑旅、以旅彰文、商旅互哺”。

　　从小处着眼，由细节入手。为切实提升旅游品质和游客体验感，玉林一直在发力。

　　除了要挖掘本地文化，如何让文化活起来，让文旅更好地结合起来，产生更大的效应？玉林坚持以文化赋能特色产业发展，做好“文化+”文章，探索推进“兴业茶+北流陶瓷”“陆川猪+陆川铁锅”“牛文化+牛腩粉”“非遗+文创”“文化+商贸”等融合发展模式，打造系列沉浸式、体验式消费新场景，不断提升产品文化含量和附加值，持续打响“玉”字号系列品牌，把文化资源优势转化为产业和市场优势。

　　玉林市在深化文化塑城的过程中，注重推动文旅、长寿、康养产业的融合发展。充分利用本土的温泉、中医药、香料等资源优势，打造香料文旅IP，推动文旅康养产业融合提升、迭代升级。积极推动康养产业的发展，通过规划医、教、研一体化的现代化康复养老机构综合体建设，培育康养专业人才队伍等措施，为康养产业的发展提供了有力保障。

　　在文旅康养产业的推动下，玉林市的康养经济得到了快速发展。2024年，玉林市文化广电体育和旅游局通过“线上+线下”方式开展了2024年“全玉营造 鬱见美好”露营嘉年华活动，打造玉林露营品牌，激发了夏季文旅消费活力。此外，玉林市还通过举办广西文化旅游消费大夜市等活动，推出了非遗表演与手工体验等活动，打造沉浸式文化体验消费新场景，有力促进了非遗经济、文创经济、夜间经济、古城经济的发展。

　　据统计，2024年，全市累计接待游客6264.23万人次，增长10.1%；实现国内旅游收入672.75亿元，增长12.2%。这些数据的背后，是玉林市在文化塑城方面所付出的努力和取得的成效的体现。通过打造特色文化街区、提升市民游客文化体验等措施，玉林市不仅提升了城市的知名度和美誉度，还推动了城市经济的繁荣发展。

　　如今，十字街、万花楼、容州古城等网红打卡地持续“出圈”，“游十字街、逛万花楼文旅商业街”逐步成为游客的新选择。“我们是从南宁过来的，今天特意来这拍照片，太好看啦，这里太出片啦！”游客张惠说，南珠高铁南玉段通车，高铁带来的“1小时经济圈”让远近闻名的万花楼成为外地游客争相打卡的网红点，这得益于在文化塑城中，玉林运用宣传，多平台推广本地特色街区。

　　玉林通过强化文化宣传，成功利用文化塑城的策略扩大了对外影响。重大主题新闻报道全景式展示玉林在推进玉商玉工回归、文化建设等方面的生动实践，这些经验做法频繁登上央媒和区媒的重要栏目，为玉林带来了前所未有的品牌曝光度。同时，玉林精心策划并推广了一系列文化盛事和展会活动，如端午文化嘉年华、十字街城事文化艺术节以及玉博会等，这些活动的话题和标签在互联网上成为高频热词，总浏览量超过2.8亿人次，大大提升了玉林的知名度。

　　此外，玉林还注重运用互联网思维，聚焦文旅新业态和新场景，推出了一系列“走心”的打卡攻略短视频，成功打造了如《新民歌大会》、龙舟赛和乡村音乐会等火爆的文化活动，成功塑造了“潮流玉林”的文化IP，进一步激发了人们对玉林独特文化魅力的向往。

　　为了维护和重塑玉林文化的生命力，玉林还创新了文化传播叙事方式，推出了《文化玉林讲坛》和《寻古玉林》等栏目，并深入实施了城市形象传播“十百千”工程，以更接地气、更有温度的方式讲述和传播玉林故事，成功唤起了人们的玉林城市记忆，提升玉林的影响力和知名度。

　　如何将文化塑城带来的优势更好发挥出来，推动文旅产业的迭代发展，不断塑造高质量发展新动能、新优势？

　　未来，玉林市的文化塑城之路将是一条既吸睛又吸金的宽广大道。在珍视与呵护城市“文化根脉”的基础上，玉林市不仅致力于保护其独特的城市风貌与人居环境，更着眼于为未来镌刻下可传承、可体验的城市记忆，让历史文脉在新时代焕发新生，持续涌动活力。

　　在兴文化、塑城市、展形象、立品牌的道路上，玉林市将坚定不移地实施文化赋能产业发展行动，深入挖掘本地丰富的历史文化资源，精心做好“文化+”这篇大文章，推动文化、农业、商业、旅游业等多产业深度融合，不断提升产品的文化内涵与附加值，将文化资源优势转化为实实在在的产业优势和市场优势。积极培育并壮大一批具有示范引领和辐射带动作用的龙头文化企业，优化文化产业结构布局，推动文化产业集群式发展，为全市文化产业的蓬勃发展注入强劲动力。

　　展望未来，玉林市将继续深化文化塑城工程，深入挖掘和传承“鬱文化”等本土文化资源，促进文旅、长寿、康养等产业的深度融合与协同发展。加大公共文化设施建设力度，不断完善公共文化服务体系，以更加便捷、优质的文化服务，满足市民和游客日益增长的精神文化需求，让玉林这座城市的文化之光更加璀璨夺目。

来源：玉林发布

编辑：嘉玲

校对：依莉

终审：冬英