四月的峨眉山，是不负春光的佛国花海，是不约而至的共上青山。4月28日上午，2024年第四届“巴山蜀水•运动川渝”体育旅游休闲消费季四川乐山•峨眉山站暨第四届峨眉山杜鹃花节在峨眉山景区雷洞坪盛大开幕。
参加开幕式的领导、嘉宾有：重庆市体育局副局长杨贵山，四川省体育局副局长程静，四川省文化和旅游厅二级巡视员宋俊武，四川省体育局二级巡视员文碧伟，乐山市委副书记陈扬杰，乐山市人民政府副市长张德平，重庆市体育局产业市场处处长卢鸿毅，四川省商务厅流通业处处长杨妮，峨眉山市委书记、峨眉山景区党工委书记李良，四川省体育局体育产业处处长李毅，乐山市体育局党组书记彭警，峨眉山市委副书记、市政府市长、景区管委会主任陈林强以及四川省体育局，四川省文化和旅游厅，四川省相关市州、重庆市相关区县体育、文旅、发改、林业等部门负责同志，武当山、张家界、乐山大佛等友好景区，中国武术届专家代表、体旅企业代表，以及跑友、媒体朋友们共计400余人。
乐山市委副书记陈扬杰在致欢迎辞中介绍，2023 年，全市接待游客超过 9000 万人次、实现旅游收入 1200 亿元，再创历史新高，荣获“世界休闲旅游目的地”称号。陈扬杰说，峨眉天下秀、最是映山红。杜鹃花被誉为“花中西施”，既是纯洁之花，又是绚烂之花，尤以高山杜鹃最为惊艳。峨眉山最高海拔 3099 米，四季分明、雨量充沛、植被丰富，为杜鹃花生长提供了得天独厚的生长环境，每年 4 月至 6 月，峨眉山上近 30 种杜鹃花竞相绽放，素有“杜鹃王国”之美誉。
川渝两地地域相接、情感相依、文脉相通，既具有同源性，又具有各自的独特性。正是在这样的背景下，“巴山蜀水•运动川渝”体育旅游休闲消费季品牌应运而生。作为本年度体育旅游消费季首站活动，将依托峨眉山世界文化与自然双遗产资源禀赋，以杜鹃花节为契机，将户外赏花与峨眉武术、山地户外等玩法有机结合，以“1场开幕式+1场消费促进活动+N场配套活动”带动体育旅游“热”起来、“火”起来。
四川省体育局、文化和旅游厅、商务厅启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并发布2024“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录
峨眉山景区活动推介
开幕式上，四川省体育局、四川省文化和旅游厅为乐山峨眉山景区、凉山中国西昌邛海湿地、巴中光雾山、广元天曌山景区、雅安王岗坪景区等5家“2023年四川省体育旅游示范基地”进行了授牌。四川省体育局、文化和旅游厅、商务厅共同启动四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并发布2024“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录，包括2024峨眉山越野挑战赛、2024乐山半程马拉松等60余个项目。为响应赛事进景区要求，活动当天峨眉山景区联合成都登山协会、粗门平台配套举办了花境徒步登山活动，并上线”动观峨眉山”徒步打卡活动，行进式、沉浸式解锁30余种高山杜鹃的独特魅力。
同时，乐山市体育局聚焦“体育+旅游”“体育+文化”“体育+消费”，发布全市体育旅游消费地图及“走遍活力嘉州•畅享乐山乐水”体育旅游消费券活动。4月28日至8月1日期间，将通过云闪付APP，发放消费券1.36万张共计30万元，可用于雷洞烟云星空营地、峨眉武术研学、峨眉山飞拉达户外运动公园、大溪沟探洞、龙门大峡谷漂流等遍布全市的16个体育旅游项目。
活动期间，还将有峨眉武术传承大会、“动观峨眉山”主题展、《只有峨眉山》戏剧幻城“云端之下 繁花似锦”游园会等10余项活动陆续精彩呈现，全新提档升级后的万佛顶也将于6月杜鹃花盛开之际跟大家见面。无论是云之上花间祈福、云之中巡山访花、还是云之下观花游园，都是这个季节来峨眉山的最美邂逅。
承办本次活动，是对峨眉山体旅融合发展的认可，更是对未来发展的期待和鼓励。下一步，峨眉山景区将围绕创建世界级旅游景区、国家体育旅游示范基地总体目标，高质量打造产品业态、高水平办好节会赛事、高标准完善基础设施、高要求提升服务水平，进一步丰富体验、传播文化、提升能级。
央视镜头再一次对准峨眉山，4月27日，央视CCTV-2财经频道《第一时间》关注进入盛花期的峨眉山高山杜鹃花。
