中国市场的内卷加剧让星巴克开始重新审视中国区业务。今年7月底，星巴克公布了一份低于市场预期的第三财季财报。第三季度，在中国市场，星巴克不仅同店销售额同比下滑14%，平均客单价和交易额也出现同比萎缩。在财报会议上，星巴克全球CEO纳斯瀚透露，星巴克中国在探索战略性合作伙伴关系，包括合资企业、合伙关系、战略伙伴、技术合作、供应链等。
从国内咖啡市场来看，一方面，以瑞幸为代表的中国本土连锁咖啡品牌崛起，并不断下沉、加密，咖啡门店数越来越多。据《2024中国城市咖啡发展报告》，截至2024年3月，国内连锁咖啡门店共计5.2万家。
另一方面，价格战将咖啡价格“卷”至“9块9”甚至更低。此外，中国咖啡品牌在营销、新品推出的频率上也给星巴克中国带来一定压力。
不断加剧的竞争，也反映在星巴克中国的营收上。
当地时间10月30日，星巴克发布了截至2024年9月29日的2024财年第四财季业绩以及2024财年业绩。报告显示，星巴克中国2024财年营业收入为29.58亿美元（折合人民币约210.55亿元），同比下降1.4%。第四财季，星巴克在中国市场营收7.84亿美元（折合人民币约55.80亿元）。
此外，据市场消息，星巴克也面临着激进投资者埃利奥特投资管理公司的压力，后者希望星巴克承诺重新审视其中国业务。前几年，麦当劳公司和百胜餐饮集团已经剥离了中国业务，并将股份出售给私募股权公司，以实现更多增长并更好地迎合当地口味。
信息来源：综合企业公告，小食代
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