10月30日晚，洋河股份发布三季报。
今年1—9月，洋河股份实现营收275.16亿元；归属于上市公司股东净利润85.79亿元，同比均有下滑。
在经历了几轮快速发展之后，白酒行业再次进入深度调整期，前程漫漫，开始从拼规模到拼品质的较量。在快速变化中，需要拥有破与立的勇气和力量，去开拓新的市场，撬动新的增长点。
今年，洋河大规模开启“梦之蓝手工班全球行”活动，在品牌集中化和消费升级的趋势下，重新定义中国高端年份白酒价值，这不仅满足了消费者对“真年份”品质的内在需求，也是梦之蓝手工班引领酒业穿越周期的重要行动。
受经济环境、消费量以及库存量等终端需求因素影响，白酒行业几乎每十年会经历一次为期3-5年的周期性调整。无论是2024年春节后提前到来的行业淡季，还是多少叫人失望的国庆端午“旺季”，都让白酒行业感受到了丝丝冷意。
中酒协公布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年行业复苏态势较弱，存量竞争下80%受调研白酒企业表示“市场有所遇冷”。
当前，白酒行业进入深度调整期，放慢脚步，调整产品结构，理顺渠道关系，捋顺价格体系，是所有白酒都要上的必修课。而谁的行动更快，更敏锐，谁就能在毫厘之间拉开差距。
摆在白酒企业面前的两道选择，一方面是大众消费市场在短途中的成长性，而从长远的发展趋势看，高端及次高端白酒市场才是推动行业增长的核心力量，自2016年以来，规模以上白酒企业产量呈现逐年下降趋势，而头部企业利润与规模在逐年上升。因此，量与价的平衡，酒企要在市场风云变幻之间快速做出取舍。
身处调整期，洋河果断地在战略上持续提升维度，并快速调整发展节奏，加快动能转型，优化产品矩阵、重塑品牌势能，以两大支点加速调整跨越周期。
一方面，洋河股份培育的中高端系列梦之蓝早已深入人心，产品成熟度与核心竞争力依旧不变，在高端白酒市场树立了鲜明的品牌形象，另一方面，通过持续的产品创新与品质提升，不断丰富产品矩阵形成无缝隙衔接，满足了不同层级消费者的需求。
从三季报来看，洋河高端产品梦之蓝手工班和梦之蓝M9拉升品牌高度；梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版在次高端价位带具备较强认知；大众价位带天之蓝、海之蓝具备消费者基础；中低端以洋河大曲和双沟大曲为代表，各价位带产品定位清晰。洋河还研判年轻化市场，全方位升级了梦之蓝商务版，精准卡位500元价位带，弥补了价格带的空缺。
围绕“品质、品牌、环境、工艺、文化”维度，洋河利用重大节点和重要事件，持续强化核心竞争力，重塑品牌势能，让持续打造品牌复利成为应对行业周期的又一支点。
第一，洋河积极地参与大事件并开展主题活动，让品牌富有活力与曝光度，例如“梦之蓝手工班全球行”活动、开展“我爱天之蓝”城市乐跑赛，拉升品牌力和影响力以实现“升维”；另一方面，洋河持续打造多元化消费场景，用品牌活动赋能销售，尤其是今年洋河·梦之蓝M6+全程冠名了“今天...is the Day”刘德华巡回演唱会，进一步提升了品牌势能。
从多家白酒龙头企业表现看，在宏观经济周期及自身微观供需及库存周期影响下，近年来企业经营压力有所上行，利润端承压，但是龙头企业凭借丰厚的基酒储能和更高的品质具备穿越周期的力量。如果把今年以来洋河的这种主动降速看作一次“深蹲”，那么经过结构调优、新动能提升，再“起跳”将更有后劲。
酒是陈的香。老酒是白酒消费市场上的品质代表，是稀缺资源，每一滴年份老酒的诞生，来自实打实的时间沉淀。老酒的酿造与储存，连接的是过去与未来，是长期主义化为现实产品的写照。
京东超市联合中国酒业协会发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场规模突破千亿，未来5年将突破1500亿。
当下，穿越白酒深度调整周期，不妨慢下来，让酒香沉淀，让酿酒的技艺和谷物在时间里升华，最终得到的是品质的升华、品牌的升华。
今年，洋河大规模开启“梦之蓝手工班全球行”活动，在品牌集中化和消费升级的趋势下，重新定义中国高端年份白酒价值。
据了解，洋河已拥有名优窖池7万多口，1000多个酿酒班组，年原酒产能超过16万吨、储酒能力100万吨，目前已经存储原酒60多万吨，其中高端陶坛储酒23万吨，这不仅在行业领先，洋河绵柔老酒资源在世界上也领先。
有了储能与产能的储备加持，在品质认证方面，梦之蓝·手工班更是开创了先河，成为首家获得“中国酒业协会”授权，并由“方圆标志认证集团有限公司”进行第三方权威认证的中国高端年份白酒。这些荣誉背后，是梦之蓝·手工班源自百年老窖、秉承非遗手工技艺、历经十年以上陶坛贮存的年份老酒的卓越品质。
梦之蓝手工班系列目前涵盖10年、15年、20年三个年份等级，每个数字，对应的是相应年份认证的老酒。其中，10年款作为入门级高端产品，满足了消费者对高品质白酒的基本需求；而15年、20年款则代表了更高层次的品质与工艺，为追求极致品鉴体验的消费者提供了更多选择。
而在行业调整期，当企业普遍面对营销端持续加大的动力与利润端的承压时，洋河做出了一个坚定而勇敢的举动，在发展的同时，将发展的红利带给投资者，更是彰显了洋河对于未来更高质量发展的信心与决心。
在半年报同期发布的2024年度—2026年度的分红回报规划显示，“在满足《公司章程》利润分配政策的前提下，2024年度—2026年度，公司每年度的现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的70%且不低于人民币70亿元（含税）”的高额现金分红。
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文/吴双
