2024年8月4日立秋，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」在北京举行。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声以「成为自己」为主题发表本年度的立秋演讲。演讲围绕四个篇章展开「设计新自我」的商业方法：漫长的正反馈；诚实的原创力；专注的进化论；勇敢的增长观。在「专注的进化论」商业方法的篇章中，吴声老师以鄂尔多斯集团可持发展为案例解读鄂尔多斯代表的「专注的进化论」，即：
以敏感力捕捉微观变革，
更以钝感力坚守战略初心。
以下是「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」鄂尔多斯篇章演讲实录，欢迎阅读了解。
提到鄂尔多斯，你会最先想到什么，是一片草原、一座城市、还是一个品牌？几个月前我来到鄂尔多斯，这是一个触及我心灵的地方。我们常说，因为一个人而记住一座城市，今天我们也可以说，因为一个品牌而记住一座城市。在鄂尔多斯集团的羊绒博物馆门口，我感受到了一种厚重人文与原始自然融合带来的触动。
我看到了「负责任羊绒」理念是如何在全产业链中一点一滴地发展起来的，看到了如何精心挑选本地优质羊绒，如何去除杂质，使之变得柔软。不仅关注产品，更关注源头，在选择本地优质羊绒的同时，给予牧场和牧民更好的激励机制，确保阿尔巴斯绒山羊保持其纯正的品种。我们看到自然资产的美好，其可持续性源于对源头的长期珍视和呵护，这样一种看上去很「笨」的方式。我们常说激情不可持续，只有机制本身才能成就。正是对全产业链的匠心打磨，让鄂尔多斯成为获得「时尚届的奥斯卡」— THE GCFA ECO STEWARDSHIPWARD绿毯生态保护奖的首个中国品牌。从产品到行业标准到生活理念，鄂尔多斯更大的野心是引领新消费精神的进化，快速变化的消费社会更需要重新审视物品的意义。
我们应该给予鄂尔多斯这样的品牌更多的耐心，珍视这样一种长期主义信仰的美学观。可持续让时尚更时尚——这句话我在5年前的新物种爆炸大会上就讲过，今天讲起来依然正当时。消费者与品牌基于价值主张互相选择，「道德精选」应该成为这个时代最值得珍惜的消费价值观。
专注的进化论，
以敏感力捕捉微观变革，
更以钝感力坚守战略初心。
点击视频，重回「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」现场，听吴声老师对鄂尔多斯专注「专注的进化论」的现场解读。
