在经历梅菜扣肉、月饼等风波影响后，停播至今的三只羊在国内低调下来，但其出海的步伐从未停滞。
近日三只羊发布的一则招聘信息引发关注，该招聘信息由三只羊的厦门分公司发布，岗位是TikTok东南亚站点运营。
2021年Tiktok进入印尼市场开始，TikTok Shop一路加速。仅仅一年间，TikTok Shop把市场扩大到泰国、新加坡、越南、菲律宾，马来西亚等国家。
根据LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包含Tokopedia）的GMV已经超过了150亿美元，预计到年底，这一数字将突破190亿美元大关。
TikTok Shop几乎把国内抖音电商做的事复制到了东南亚。所以选择Tiktok这样增长潜力巨大的新兴平台不足为奇。
而东南亚作为最具市场潜力的市场也是中国企业出海布局的首选。
eMarketer数据显示，2023年东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，已连续3年成为全球电商规模增长最快的地区。预计到2025年，东南亚电商GMV将达到2330亿美金，年复合增长率达24%。
国内直播电商的增长神话能否复制，出海之路能走多远？照搬国内的一套逻辑可能行不通，由于国内外的文化差异、消费习惯差异以及法律法规的影响，做好本土化、因地制宜，匹配好运营团队，才有可能在海外杀出属于自己的一片天。
