你做文化深挖的初衷是什么？
情怀？——总想把家乡的文化充分的展现给别人。
产品阵容？——想让产品成阵容、成系列，不得不挖。
卷内容？——别人挖的浅，你挖的深，你卷你能赢？
你只是感动了自己，
并没有感动消费者。
文创的载体虽然是“文化”
但刺激购买欲望的是“创意”
文化要挖，但不能往深了挖！
文化只是你做文创的切入点，创意才是成为爆品的倚仗。
知道为什么会有下面这些重要指标吗？
2秒跳出率 ——抖音视频吸引力的评估指标
封面点击率 ——小红书内容吸引力的评估指标
购买决策效率 ——文创产品销售的评估指标
文创爆品逻辑：最短的时间抓住消费者痛点，达成购买决策。
避免信息高墙
文化挖太深，信息就会有高墙。信息高墙一旦出现，情绪共鸣链条太长，就会影响购买决策。
看冰箱贴是怎么卷创意的
冰箱贴：使用价值（刚需）
流沙工艺：工艺价值（创新）
AR：科技价值（体验）
猫：情绪价值（情感）
文化建筑：文化价值（认知）
文化是死的，无法做增值，但是创意可以！
从消费者行为学看文创消费
需求认知：要么凸显产品的使用价值，让需求更明确；要么塑造情感价值，刺激购买欲望。（方法：结合消费场景刺激需求）
信息搜索：打破信息高墙，减少信息传递壁垒，提升信息搜集效率。（方法：文化内涵浅显化，传播高效化）
方案评估：用创意做加法，在文化价值基础上，赋予其他的附加价值。（方法：工艺创新、互动体验、情绪价值）
购买决策：提升交易效率；强化产品不容错失！（方法：购买便利化，营造产品稀缺感）
购后评价：根据使用体验，分享和传播，有效推动产品知名度，形成二次购买。（方法：评估产品给消费者带来的价值体现）
总结
文创确实需要挖掘文化，
但很多时候文创能否成爆品，
不在文化的深度，
而在文化的表现形式，
也就是创意！
现在的文创消费者，
需要的是一戳即中的痛点，
而不是文化的说教，
文化挖太深会形成信息高墙，
更不利于转化成消费！
