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11月27日，贵州茅台2024年第一次临时股东大会上，每名股东可以2499元/瓶的价格购买一箱龙年生肖茅台酒，或者以3799元的价格购买一箱公斤茅台酒，每人限购1箱。
股东购酒两套福利方案，股东可以任选其一。实际上，股东大会原价购酒福利，是茅台的一大传统。在2019年以前，茅台几乎每年都会为来参加股东大会的投资者们发放“买酒福利”，可以凭借买酒券原价购买一箱飞天茅台。后来，考虑这一福利政策可能会扰乱市场，便进行了调整。2021年股东大会，茅台就将股东会购酒活动变更为以6666元的价格购买飞天茅台、生肖茅台、茅台王子酒在内的8款酒品。2022年股东大会，茅台则完全取消股东购酒福利，变为送一份包含50ml×2小包装飞天茅台酒、一枚纪念币、一本笔记本和笔，以及茅台冰淇淋体验券的伴手礼。今年，有股东在投资者交流环节对茅台集团新任董事长张德芹提出诉求，希望股东大会能延续平价购买飞天茅台和生肖茅台的传统。
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