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1月13日，中国应用软件“小红书”（英文名RedNote）的下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。
面对可能在本周日被禁的TikTok，美国网民们提前为自己找到了线上的“安身之处”并自称“TikTok难民”。
更有美媒指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。
“TikTok难民”被“种草”
“小红书”登顶应用商店下载榜首
“我怎么刷到了那么多英语的帖子？”这是近日不少小红书用户的疑问。
这些贴主通常都自称“TikTok难民”且帖文IP（发帖地点）来自美国。
中文的界面似乎难不倒他们，他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，有些还为帖文配上了略生硬的中文翻译。
原来，面对TikTok可能在本周遭禁的局面，一些美国网民没有选择Facebook（脸书）、Instagram（照片墙）等美国本土社交媒体平台，而是转投“小红书”这一中国社交平台并被迅速“种草”。
小红书于2013年创立，近年作为一款兼具社交与生活分享功能的应用，涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，近些年来在电子商务和社交媒体领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。据媒体此前报道，截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿，并还在快速成长。
▲图源：财经杂志
如今，大批“TikTok难民”的蜂拥而至，使得“小红书”一度登顶苹果美区应用商店免费榜的首位。
面对这些新用户，中国网友虽然有些意外，但很快就和这些说英文的新朋友们在小红书的评论区聊起了天。
爱小动物的用户们互相分享萌宠的逗趣图片。
△应评论区的网友要求，一位美国“铲屎官”晒出了自己宠物猫的图片。
中美生活方式类博主和爱好者也在小红书上相聚，热评穿搭。
△美国网友在一位博主的评论区留言：你太美了，喜欢你的这身穿搭！
大批“TikTok难民”的涌入，也开启了小红书“英语角”这一新功能。无论是希望学习中文的外国用户，还是想提升英语水平的中国用户，都有机会在这里找到“语言搭子”。
△一位发帖称想学习中文的“TikTok难民”，在评论区遇到了愿意进行语言交换的中国网友。
而一些美国网友自愿“辅导英语”的提议则引来了不少中国学生在线提问。
△一位中国学生在评论区发出了英语试卷，美国网友5分钟后回复：想问哪道题？
一些“TikTok难民”甚至在小红书上互相“认老乡”。一名在小红书上“冲浪”愉快的美国网友还向刚“登录”的新人们传递起了心得：发个视频吧，这里的每个人都热情友好！
还有一些“TikTok难民”则担忧自家人的“蜂拥而至”会打扰小红书原本的生态，提议用“买买买”来显示自己的价值并得到了呼应，有的用户已经开始寻求购物攻略。
△一位美国网友对“TikTok难民”的建议：从这个应用程序上买些东西，这样他们就会看到留住我们的价值。
美媒：
用户优先考虑的是有吸引力的内容
而非地缘政治
美国媒体也注意到了美国用户涌入“小红书”这一现象。《纽约邮报》13日就介绍并分析了“小红书”在中美走红的原因。
报道称，“小红书”强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注使其在中国和美国都大受欢迎。报道还指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。
△《纽约邮报》报道截图
对此，互联网产业分析师张书乐表示：“一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，这让小红书看似一下子出现在了聚光灯下而爆红，但其实对小红书的生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致，因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。”
他认为小红书的底牌是种草，是口碑营销，是来自社群分享式的专业、半专业的垂直内容的汇聚。“聚合在口碑上的流量和消费，是来自对内容创作者专业认知的肯定，这和抖音、快手以及TikTok上泛娱乐形态的网红并不一致。”张书乐指出。
▲资料画面
对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。
但要接住这“泼天的流量”，该平台也需应对一系列潜在挑战，例如小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。此外，美国用户所发布的内容更加多元化，某种程度上也增加了内容审核与管理的难度。而如何保护用户数据安全，也将是决定小红书在海外顺利运营的关键要素。
值得注意的是，这两天，小红书概念股也集体走强，壹网壹创20CM涨停，电声股份、遥望科技、天下秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。这些公司的业务都与小红书存在一定的关联。
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