小红书火了，朱啸虎笑了

创业 2025-01-19 01:13 广东

作者/周佳丽 来源/报道/投资界PEdaily

导语：等到小红书IPO敲钟那一天，势必是一场浩浩荡荡的VC盛宴。

一夜之间，小红书冲到了App Store美区排行榜Top 1。

目睹这一幕，小红书投资人朱啸虎在个人小红书帐号上发文：“三个汉字登顶美国app store”，并附以“呲牙笑”的emoji。喜悦之情溢于言表。

要知道，朱啸虎执掌的金沙江创投是小红书最早的投资方之一。早在2013年，金沙江创投就打款成为小红书的出资方。十年一晃而过，小红书已是估值超千亿的超级独角兽，有望成为朱啸虎生涯收益最高的项目之一。

可以说，小红书今天的模样和体量，超乎了所有投资人的想象。而这也是中国互联网公司走向世界的一缕写照，正如这次美区排行榜Top 9中，有四家来自中国。

小红书这波赢麻了

距离美国时间1月19日TikTok被要求剥离的禁令生效时间越来越近。最新消息是，据The Information报道，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于本周日全面关闭其在美国的应用。

一旦关停，1.7亿美国TikTok用户将去向何处？现在，答案已经浮现——小红书。

过去两天，大量美国用户注册小红书，他们将自己称为Tiktok refugee，即“Tiktok难民”，并发帖诚恳表示，希望小红书平台及用户可以接纳他们。也有美国用户这样写道：“感谢中国东道主热情接待我们，我们很欣赏中国的文化。对于造成的混乱，我们先行致歉，希望我们能成为朋友。”

随着越来越多美国用户创建小红书，两边的网友隔着屏幕跨洋玩起了梗。来自TikTok的海外用户在小红书上学中文、斗表情包、帮中国学生做英语作业，向中国用户求助数学题；还有用户晒出自家宠物猫的照片，这种打招呼的方式被网友戏称为“交猫税”，中国用户则在评论区回应“猫税收取确认书”。这堪称2025开年互联网最抽象的一幕。

大批“TikTok难民”蜂拥而至，小红书彻底火了。第三方数据平台七麦数据显示，截至1月15日，小红书在87个国家登上App Store的免费排行榜第一，包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外，它还在39个国家的App Store免费排行榜上位列第2至第10位。

而在小红书“#tiktokrefugee”词条下，已有超40万篇笔记，总浏览量超5亿，讨论量超1000万，热度爆棚。

为何涌入小红书？

除受TikTok禁令影响，有美媒认为，小红书强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注使其在中国和美国都大受欢迎。报道还指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。

但由于语言差异，用户希望小红书上线“实时翻译”功能的呼声越来越高。小红书已经开始行动起来。根据经济观察报援引知情人士报道，小红书社区技术部门的其中一个组全员从1月14日开始负责研发实时翻译等功能，预计很快会上线，并针对外国用户做功能优化。此间，有小红书员工在脉脉上透露称，年终奖合计将有50个月。

有网友调侃：“上海的春节又多了一栋灯火通明的办公楼。”

如此一幕，对于一直在主动寻求出海的小红书而言，时机到了。

身后VC熬了过来

小红书此番景象，让所有人感慨不已，包括早年间的VC投资人。当年重仓押注的他们，一定未曾设想过这一画面。

2013年，28岁的毛文超结束斯坦福大学的MBA学业，和武汉老乡瞿芳来到上海一起创业。彼时，移动互联网浪潮刚刚兴起，刚起步的小红书更像是一种购物资讯杂志，推出的第一款产品便是7个PDF。

此间，金沙江创投主管合伙人林仁俊与前金沙江创投管理合伙人张予彤发起了第一个由中国基金举办的斯坦福创业比赛。20个中国团队里，金沙江创投只投资了毛文超。

“小红书一开始是很不起眼的。”朱啸虎曾在访谈中回忆，“那时我们签了A轮投资协议，分了一些额度给兄弟基金，法律文件都做好了就差打钱了，他们不投了，我们全部接过来投进去。”从第一笔25万美元开始，金沙江创投便一直陪伴小红书，后续进行多轮加注。2023年11月凤凰网财经《封面》访谈中，朱啸虎透露，小红书是目前收益最高的项目。

真格基金是小红书的天使投资方。方爱之与毛文超是斯坦福大学的校友，她曾回忆，“在斯坦福的一次小型分享会上，人群里有个人老举手，我因此特别留意他，后来交流挺多，每次到斯坦福都会见面吃饭。那个人就是毛文超。”

二人第一次谈创业话题是在学校大学路的日餐厅。毛文超说他喜欢旅游，想做旅游相关的。回国后，方爱之就带他去见了徐小平，徐小平当天就定了要投。

“毛文超是我们投的创始人里面最想做大事的人之一，真心想做100亿美金以上的公司。”方爱之曾说。回过头来看，这无疑是一笔极为成功的投资，小红书的估值早已超过了100亿美金。

2014年11月，纪源资本成为小红书B轮融资的领投方。双方其实渊源已久——纪源资本管理合伙人童士豪曾在2011年面试过毛文超，“通过电话面试了20多个美国的MBA，毛文超在我眼里是当年最优秀的一位。”

“小红书UGC社区内容品质很高，用户喜欢在这里发现最新资讯，互动多、粘性强、因而用户的购物转化率高，对比行业大佬来说，小红书的社区电商有其不同之处。此外，目前常见的海淘平台以交易撮合为目的，但小红书以优质的内容起步，成为好东西被用户首发（现）之处，这也是它独具的优势。”童士豪曾分享小红书投资逻辑。

毛文超曾对一位投资人说：“只要你想投，随时欢迎。”这个人便是元生资本创始合伙人彭志坚。2016年初，彭志坚与毛文超在香港会面深聊了4个小时，之后元生资本便参与了小红书的C轮融资，估值达10亿美元。

这是元生资本2015年成立后投的第一个项目，当时10亿美元的估值让很多投资机构无法理解，彭志坚甚至是从LP那里借钱来投的。在他看来，小红书非常完美地符合了元生资本“消费升级和互联网提高效率”的投资主题和理念，而“毛文超是目前未上市的互联网公司至少排前五的CEO，小红书的产品感觉和社区感觉，很多人想做，但是学不来。”

小红书今天盛况背后，蹚过不少曲折，早年间在拼多多、阿里、京东等电商竞争下，存在感微弱，增长一度停滞，直到2018年公司将战略调整回社区，并在疫情后迎来再度爆红——此前彭博社报道，小红书预计在2024年整体利润将翻倍超过10亿美元。

如今估值超1200亿元，当年坚定出资的投资人“赌对了”。等到小红书IPO敲钟那一天，势必是一场浩浩荡荡的VC盛宴。

中国APP，正在征战全世界

令人意外的是，这次美国App Store排行榜前九位中，有四款APP出自中国团队。

位列TOP 2的Lemon8，一直都活跃在海外App榜前列。定位为生活方式分享社区，Lemon8的内容形式以图文为主，主要面向二三十岁的年轻女性，内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。

因此，美国网红将其描述为Pinterest和Instagram的结合体，而在中国这边则更多地被看作为“海外版小红书”。

自2023年在欧美市场上线以来，Lemon8一直火爆，上线不久后就冲到美国App Store下载总榜TOP10。截至12月24日，Lemon8全球月活跃用户数1250万。

这款在欧美出圈的APP背后团队正是字节跳动。2023年3月，TikTok CEO周受资出席美国国会听证会，接受了长达5小时的质询。几乎同一时间，Lemon8开始进军欧美市场。两个多月后，有消息传出Lemon8的负责人陈颖正准备从上海迁至新加坡，并向周受资报告。

某种程度上，Lemon8被认为是TikTok的“候补员”。2024年11月12日，TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8，并把内容同步分发过去。

虽然之后Lemon8的下载量有大幅提升，但万万没想到，更多TikTok用户意外选择了小红书。同为兴趣种草社区，一场没有硝烟的战争已然弥漫在这两家大厂上空。

此次排名第六的ReelShort也出自中国，背后母公司是一家中国上市企业——中文在线，市值超180亿元。2022年8月，中文在线子公司枫叶互动（CMS）推出了短剧平台ReelShort，主攻北美短剧市场，采用本地化运营和拍摄方式，利用社交媒体进行引流，热推狼人、霸总和吸血鬼等题材短剧。

短剧出海势如破竹，ReelShort数据狂飙。根据SensorTower数据，ReelShort 2024年Q3合计净流水为6343万美元，同比增长327%。2024年1-9月合计净流水为1.4亿美元，同比增长688%。

火爆海外的Temu自不用多说。2022年9月，Temu悄悄上线北美。作为海外版“拼多多”，Temu来势汹汹，凭借“裂变式拉新”，上线不到一个月，单日下载量就超越了亚马逊和SHEIN，登顶美国App Store免费购物应用榜单第一。现在，Temu已成为仅次于亚马逊的全球访问量第二大的电商平台，堪称拼多多的出海王牌。

目之所及，一批中国互联网公司在海外崛起，他们从“Copy from China ”到“生而全球化”，中国式创新正在被全世界瞩目。

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