根据知名市场调研机构 IDC 的最新数据，尽管 2024 年全球智能手机市场显著反弹，出货量增长 6.2%，达到 12.4 亿部，但苹果 iPhone 的出货量仅增长了 0.4%。这一数据凸显了苹果在中国等关键市场面临的挑战。
国内手机厂商正通过激进的定价策略和技术创新，不断蚕食苹果的市场份额。小米、华为等厂商正在硬件、软件开发以及自研芯片设计上大举投入。华为最新发布的 Mate 70 手机就继续搭载了其自主研发的芯片。
反观安卓阵营，得益于在亚太、拉美、中东和非洲等新兴市场的强劲表现，安卓手机厂商集体推动了市场复苏，实现了 7.6%的增长。这些厂商通过提供更加实惠的设备取得了成功，安卓手机的平均售价为 295 美元，而苹果 iPhone 则定位于 1000 美元以上的高端市场。
尽管增速放缓，但凭借其高端定价策略，苹果仍然维持着行业利润冠军的地位。IDC 预测，2025 年苹果的前景可能会有所改善，iOS 设备的预期增长率为 3.1%，高于安卓手机 1.7%的预期增长率。
整体而言，全球智能手机市场的复苏主要由智能手机渗透率较低地区的设备升级需求所推动。然而，IDC 分析师指出，即使是备受营销推崇的生成式 AI 等功能，也未能显著影响消费者需求或推动早期升级换代。这对于 Apple 智能(Apple Intelligence)能否带动 2025 年 iPhone 销量的预期并不乐观。
