春晚这“泼天”的千万流量，西藏接住了！

民生 2025-02-02 17:01 西藏

2025年中央广播电视总台春节联欢晚会分会场首次落户西藏拉萨，这是春晚创办42年来首次在雪域高原设立分会场，具有重要的历史意义和现实意义。

据统计，截止目前，西藏广播电视台、西藏日报各平台累计发布相关报道4200余条，总阅读量近2800万次，全网刊发稿件9099篇(条)，互动量超216万人次，总阅读量超4亿次。

一、全媒联动、全网发力、同频共振，强化引领效能

举办2025年中央广播电视总台春晚西藏拉萨分会场是我区向全国乃至全世界宣传展示新时代西藏形象的良好平台、重要载体和重大契机。我区各媒体充分发挥全媒体传播优势，统筹整合资源，构建了全方位、多层次、立体化的传播矩阵。通过广播频率、电视频道、客户端、官方网站、微信公众号、视频号、快手号、抖音号等多元传播平台，区市县三级传播矩阵在网站、微博、微信、抖音、视频号等多平台多渠道转发推送中央广播电视总台、西藏广播电视台、西藏日报社等发布的优质稿件，形成立体式传播阵容。实现了传统媒体与新媒体的深度融合与协同发力，全面提升了春晚西藏分会场的宣传声量和传播效果。截至1月29日20时，全网刊发稿件 9099篇(条)，总阅读量达1.32亿次。稿件《2025总台春晚|扎西德勒！请查收来自西藏的新春祝福》《超燃8分钟！揭秘拉萨分会场为何惊艳“出圈”》等3条被中央网信办全国全网推送。

对接微博、抖音、快手等平台给予春晚西藏拉萨分会场话题曝光支持和流量倾斜，30余个话题传播互动效果良好。其中，#春晚最年轻的00后主持人来了#话题登上微博热搜第一， #春晚都去西藏了我也要去# #海拔最高春晚分会场#登上热搜总榜第三，在榜时间超15小时，另有多个热搜登上同城热搜第一，互动量超216万人次,阅读量超2.68亿次。

二、强化互动、扩大声势、规模宏大，内容丰富多元

在新媒体时代，视频内容以其直观、生动、易于传播的特点，成为了受众获取信息的重要方式。西藏日报紧跟时代步伐，充分利用视频号、快手、抖音等新媒体平台，发布了400余条春晚相关视频，播放量累计达到314.2万次。这些视频内容涵盖了春晚的台前幕后、精彩瞬间、演员访谈等多个方面，让观众在享受视听盛宴的同时，也能更加深入地了解春晚背后的故事。尤其是除夕和大年初一两天，西藏日报微信视频号、快手、抖音等平台播放量分别达到了216.9万、303.7万和1226.5万次，充分展示了新媒体平台的强大传播力。西藏日报重磅推出特刊《格桑花开万年吉祥——总台2025年春晚西藏拉萨分会场特别报道》，用文字与镜头，深入探寻这场文化盛宴背的故事。西藏广播电视台发挥全媒体传播优势，统筹整合全台资源，构建了全方位、多层次、立体化的传播矩阵。通过广播频率、电视频道、客户端、官方网站、微信公众号、视频号、快手号、抖音号等多元传播平台，实现了传统媒体与新媒体的深度融合与协同发力，全面提升了春晚西藏分会场的宣传声量和传播效果。

其中，西藏广播电视台原创短视频《总台春晚西藏拉萨分会场丨什么是“会说话就会唱歌”？西藏大学学生白玛措姆惊艳亮嗓》《震撼8分钟！春晚西藏分会场完整版来了！》等，在全网全平台播放量超过百万。

西藏广播电视台发起“跟着春晚跳藏舞”活动，让乙巳蛇年春晚藏舞编舞带着大家一起跳藏舞。《起舞》欢快的音乐和热情的舞步将西藏人民淳朴幸福的精神面貌传遍全世界，让网友感受到快乐的同时争相学习跳《起舞》。活动热度不减，截至目前，在抖音平台播放量达1041.8万次。

在这些报道中，既有对春晚节目内容的详细介绍，也有对演员阵容、幕后故事的深入挖掘；既有对西藏传统文化的弘扬，也有对现代科技与文化融合的探讨。报道内容丰富多元，形式多样，满足了不同受众的需求。据统计，在春晚筹备和举办期间，西藏广播电视台各平台累计发布相关报道800余条，总阅读量近1300万次。春晚收视率TOPI《万年吉祥》节目平均收视率39.2184%，节目收视率峰值（秒）39.3075%。拉萨本地媒体的传播数据同样亮眼，截至1月31日，拉萨融媒视频号发布合集《跟着春晚游拉萨》，共97条短视频，总阅读量为229.9万余次；拉萨发布视频号发布合集《2025春晚从拉萨出发》，共136条短视频，总阅读量达1559.5万余次，拉萨融媒抖音号“2025春晚，从拉萨出发”系列推出120期短视频作品，播放量高达3136.9万，这些数据，无一不在彰显着拉萨分会场的超高人气，生动呈现了西藏经济社会发展的新成就和各族群众团结奋进的精神风貌，为2025年春晚西藏分会场的成功举办营造了浓厚的舆论氛围。

三、社交媒体热议不断，热榜话题层出不穷，形成强大传播合力

社交媒体作为当代信息传播的重要渠道，对于扩大春晚影响力、提升公众参与度起到了关键作用。在此次春晚报道中，西藏广播电视台、西藏日报等媒体充分发挥传统媒体与新媒体的各自优势，实现了深度融合，利用新媒体平台发布即时信息、互动话题，形成了线上线下互动、传统媒体与新媒体联动的强大传播合力，这种融合报道模式不仅提升了报道的时效性和互动性，也增强了报道的传播力和影响力。春晚拉萨分会场的相关话题在社交媒体上的讨论量达到了117.8万次，占据了20个热榜话题，微博热搜话题阅读量破亿。其中，“春晚都去西藏了我也要去”话题阅读量4125.8万，“海拔最高春晚分会场”话题阅读量5177.3万，“在拉萨过春节万年吉祥”话题阅读量496.6万，其他话题“西藏遇上了首个非遗春节”“春晚拉萨分会场幕后大揭秘”“西藏人会走路就会跳舞”“88岁歌唱家才旦卓玛亮相总台春晚拉萨分会场”“在王菲新歌MV里看到了日照金山”等等也颇受关注。这些话题不仅引发了网友们的热烈讨论，也激发了他们对西藏文化的浓厚兴趣，进一步推动了西藏文化的传播和普及。广大网民纷纷寄语、点赞留言，狠狠期待！相信西藏不会让大家失望”“春晚拉萨分会场太震撼了，大气磅礴！绝美”“今晚真是视觉和文化双重盛宴”“38项非遗，七地市壮美全浓缩在8分钟”等留言评论霸屏互动区，赢得广大网民一致好评和极高赞誉。

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主编丨曲珍草

编辑丨央措白央

来源丨西藏广播电视台

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