适逢中国农历新年 Zara推出首个专注直播电商的综合平台

时事 2025-01-15 23:06 西班牙

MarketingNews消息（编译 KK） 为了迎接中国农历新年的到来，Zara将在中国首次推出一个专注于直播电商的综合平台，并覆盖其所有电商渠道。

该平台由Bambuser公司开发。Inditex集团旗下的Zara品牌曾于2024年首次与Bambuser合作举办了一场直播购物活动，特别邀请到超模Cindy Crawford及其女儿Kaia Gerber参与。此次新平台的推出也与备受期待的Zara农历新年系列的发布完美契合，该系列已于1月9日正式上线，并通过直播形式提供购买服务。

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根据《中国第53次互联网发展统计报告》显示，中国超过一半的消费者（54.7%）通过直播进行购物。“在直播购物领域，中国是主导市场，传统上主要依托第三方市场和平台。越来越多品牌正在向‘直接面向消费者’（D2C）的战略转型，以在其自有平台上提供同样吸引人的直播购物体验，”Bambuser首席执行官Maryam Ghahremani表示，“Zara正是积极迎接这一变革的品牌之一。我们在这一市场的扩展，不仅助力Zara，还为其他品牌提供支持，让他们能在自有渠道上直接向受众提供流畅且高质量的直播服务。”

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