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正文
经过几年的高通胀，美国经济仍然保持着韧性，主要原因是美国消费者支出占到了国内生产总值的70%。但最近的数据显示，美国居民的消费支出正在不断缩减。
五月底，美国银行首席执行官Brian Moynihan表示，银行客户正在放慢购买速度。他说，以信用卡、支票和ATM取款为衡量标准的消费者支付自去年以来增长3.5%，比前一年10%的增幅明显下降。
会计师事务所毕马威（KPMG）最近的一项调查也发现了类似情况。他们发现，尽管人们对自己的财务状况仍然大多持乐观态度，但他们担心未来的经济走向。65%的受访者（包括近60%收入为20万美元或以上的人）表示，他们预计今年会买更多的打折商品，而14%的人计划使用先买后付服务。
这些数据表明，无论收入水平如何，人们都在改变购物习惯，希望自己的钱能花得更值。
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经济形势不明朗，这届留学生和其他在美华人也正在悄然改变自己的穿搭习惯。
北美论坛一亩三分地上就有最近就有一贴引发热议——“大家是来美国多久以后不Care穿啥了？”
有网友表示，自己刚来美国时的穿搭经历了从“正经得格格不入”到“逐渐融入”的过程：
我刚来美国的时候每天都被同事问“why you dress up today?”
后来就融入大家只穿公司发的和costco买的衣服了。
还有网友说，生活在美国“村里”，自己光速放弃了精致穿搭的习惯：
从精致穿搭到放弃打扮花了不超过半年。
最开始照着在国内日常打扮，衣服鞋子包包香水、化淡妆，经常有人会问“你是有啥约会或者重要场合吗”？
后来发现在村里没啥穿高跟鞋的必要，经常要穿过草地，人行道也不平所以，最优先闲置的就是高跟鞋。
之后就是懒得化妆了，最多涂个防晒。
最后就是几乎只穿运动服和运动鞋了，拜拜了我那些无处安放的旗袍小裙子和曾经的腰围。
除此以外，还有留学生朋友晒出了颇有代表性的历程：在国内高中的时候每天只能穿丑校服，于是到了美本起初很在意穿搭打扮，结果等到疫情线上授课以后就彻底放飞了，上课要开摄像头，一下假装穿得不是太随意。
大多数人也表达了相似的观点，那就是来美国以后的穿着只求整洁、不求名牌，在如今的消费环境下，海淘、Shein都是合理的选择，怎么省钱怎么来，穿得“像个人样”就是最大的努力。
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还有人提到了一句经典名言：“北美时尚的尽头在Costco。”
时尚潮流一天一变，在超市买折价大牌或大牌平替，大概是投入产出比最理想的赶时髦方式。
在这里，奢侈品品牌不定时打折，被中产们抢成白菜；在这里，批发市场的logo也能卖成潮牌，被年轻人争相购买。诸如Costco、Target这样的美国大型的超市们深谙如今穿搭的现实：没有永远的低端，也没有永远的高端，只有“时尚与否取决于谁在穿”的定律。
在超市服饰区流连忘返的，既有顺手为全家人置办新衣的一家之主们，也有想花小钱赶大时髦的年轻人。
TikTok上，#CostcoClothes词条浏览量超过3千万，测评Costco服装新品已成一条细分赛道，还有#CostcoCouture（Costco高定）这样的梗，浏览量近千万；小红书上，很多代购也伺机而动，实时播报各类单品的上架情况。
在半感慨半调侃的声音里，超市买衣服好像是一条通向时尚尽头的捷径，那里大牌也当白菜卖，潮流不过衣服堆，logo的价值依然存在，却不以溢价的形式横增负担，潮流的诱惑不减半分，却比在其他地方更触手可得。
除了穿搭以外，美国零售业的方方面面都在受到人们越来越“量入为出”的消费观的影响。
根据Adobe Analytics的数据，从2019年4月到今年4月，包括服装、食品杂货、个人护理和家电在内的许多类别中，那些最便宜的商品的在线销售份额增加了。Adobe Analytics涵盖了超过1万亿次访问美国零售网站的纪录。
此外，最便宜的食品杂货市场份额从2019年4月的38%增加到了上个月的48%，而同期最昂贵的食品杂货份额从22%下降到了9%。
随着购物者更加关注特价商品，尤其是网上的特价商品，零售商正努力试图让顾客回到他们的商店。
在美国的华人朋友们最近也常在说，外面下馆子太贵，为了在家做饭节省开支，经常在超市里挑打折食品，结果不挑不知道，现在大型超市的打折力度越来越大，有不少人都在超市里专门“捡漏”。
根据数据公司Numerator的数据，2023年3月至2024年2月的一年期间，美国消费者平均从20.7家不同的店家购买杂货，前往的不同商店比2019年至2020年同期增长23%。分析师表示，除了逛更多店，购物者还会到更便宜的地区去购物，并积极参加各种促销活动。
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五月，大型连锁超市Target就对1500种商品进行了降价，并表示计划在今年夏天再对3500种商品进行降价。这一举措主要适用于食品、饮料和家庭必需品。例如，之前售价5.79美元的Clorox香薰湿巾现在货架上的价格是4.99美元；之前定价为1.19美元的Huggies婴儿湿巾，现在的价格是99美分。
在大范围夏季促销的背后，很大程度上折射出的便是眼下美国消费降级的大背景。
沃尔玛、梅西百货和拉夫-劳伦最新公布的季度财报显示，消费者其实并未停止消费。但是，包括麦当劳、星巴克和家得宝负责人在内的多位企业高管都注意到，人们正变得更加注重价格，更加挑剔。
消费者推迟了对一些商品的购买时间，将注意力集中在日常品牌上，而不是价格高昂的知名品牌上，同时还在想方设法寻找优惠。
许多前往美国读书和工作的朋友们，也经常互相询问和安利各种购物、出行的省钱妙招，除了品牌折扣，还经常在每笔消费中都尽可能使用信用卡给到的优惠，薅到了许多性价比很高的羊毛，这种该花花该省省的行为，也越来越成为新一代留美华人的消费习惯。
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