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本来打算用一篇文章从基金公司/基金代销机构的盈利模式讲到产品设计的，结果写着写着，发现需要阐述的东西太多了。为了不让这个系列无限延期，就一篇一篇发吧。
对这个系列感兴趣的小伙伴可以把我加关注、标星哦，省得以后找不到啦~
基金公司&基金代销机构
都说基层产品讲设计，高层产品讲战略，为了对基金APP的设计有更深刻的了解，我们先来探索下它们背后的商业逻辑吧。
从广义上讲，基金公司基金公司分公募基金公司和私募基金公司。在基金的发行、管理、托管、注册登记、销售等环节中，基金管理人（也就是基金公司）主要从事基金的发行和管理、登记注册、部分销售业务（直销）。我们比较熟悉的基金公司有，易方达基金、华夏基金、南方基金等。
公募机构10强榜单（2022年公布）
基金代销机构指的是取得基金代销业务资格，可以对来源于各家基金公司的基金进行销售的机构。我们非常熟悉的有蚂蚁、天天基金等。
基金代销百强名单（2022年公布）
通俗的理解就是，基金公司发现了一个好的投资项目并把它包装成一款产品（基金），在获得发行资格后，就开始向投资者们募集资金。客户通过购买这个产品向这个项目投钱。单打独斗是不够的，为了更好地募集资金，基金公司会委托代销机构进行销售。募集资金后，基金公司便负责将这些钱按照原定的章程进行投资。值得注意的是，基金资产并不属于基金公司，就算是基金公司要倒闭了，这些钱也不参与破产清算。
前面说了，基金的资产是独立的，但基金公司、代销机构等总不能白干活对吧，这些钱是需要用户买单的。对于公募基金，用户需要付出的费用包含认购/申购费、运作费用（管理费、托管费、销售服务费）、赎回费。
基金公司的盈利则来源于管理费、申购费、赎回费。而代销基金则会向基金公司收取销售费用
这种分成模式也就导致了基金代销机构老喜欢忽悠你换基金，尤其是新发基金，因为你每买卖一次，它就能多收一次钱。而且新发基金往往认购费不打折。例如，如果基金公司和代销机构之间管理费按五五分成，代销一年管理费能赚0.75%，但如果劝客户一年认购两次新基金，就能实打实地收走3%的认购费并附上赎回费，管理费也不会少（因为管理费是按资产规模分，和投资者交易多少次没关系）。
所以，从盈利模式上就决定了，基金代销机构的期望是，客户购买更多的基金、在合理的程度内交易更多的次数，尤其是认购新发基金。
基金APP与电商APP
根据上面的介绍，我们知道了基金销售方式可以分为直销和代销。我们最常接触的还是代销平台，例如蚂蚁、天天基金。他们就像一个大型超市，经营着各式各样的基金，所以说这类APP和电商APP其实是非常相似的。
在电商领域，可以分为货架电商和内容电商两大流派。
货架电商最典型的就是淘宝、京东等，它们将商品进行陈列并提供索引，由“人找货”。而内容电商，例如抖音等，它通过短视频、直播等形式，让“货找人”。这两种形式，对应着消费者的两种消费决策模式。货架电商主要面向的场景是，消费者对要购买的商品已有目标和预期，由需要激发需求，偏向理性消费，最典型的动作便是搜索比价，这种消费的转化速度较慢。而内容电商对应的则是消费者由于感官刺激触发购物需求的场景，它的典型动作为逛-种草即拔草，属于冲动型消费，转化速度快。
那么回到基金APP，它们的设计思路和产品结构是怎样的呢？
各位看官，且听下回分解
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