苹果公司即将进入一年中最关键的销售期，这引发了人们对其收入增长和竞争激烈的中国市场持续疲软的新担忧。
在该公司发布季度财报后，苹果表示，预测第四季度总销售额将增长低至中个位数。分析师此前预计增长7%。该公司第三季度中国市场收入也出现下滑，低于预期。
从更广泛的角度来看，苹果仍在努力从历史上最长的销售低迷之一中反弹。2023财年收入已连续四个季度下降，仅在过去两个季度稳步回升。苹果仍然是全球最有价值的公司，但它不得不应对智能手机市场低迷、中国竞争加剧以及全球监管审查。
这些担忧在尾盘拖累股价，导致其股价下跌约2%。截至周四收盘，受对苹果人工智能（AI）前景的乐观推动，该股今年已上涨17%。
第三季度，得益于全球iPhone需求，苹果的总收入略高于华尔街的预期，但业绩显示，该公司在一个关键市场仍在苦苦挣扎。苹果正在与中国本土品牌竞争，而中国是苹果的主要制造中心。
截至9月28日的第三季度（截至9月28日，第四财季），苹果在中国地区的收入较上年同期略有下降，为150亿美元。分析师此前预计为158亿美元。
苹果CEO蒂姆·库克表示，iPhone在每个地区市场都实现了增长，这表明该公司其他产品系列可能是中国的问题所在，中国是该公司继美洲和欧洲之后最大的收入来源市场。
苹果第三季度总营收增长6.1%，至949亿美元，而平均预期为944亿美元。苹果表示，每股收益为97美分，但如果没有与欧洲普通法院裁决相关的一次性费用，每股收益将为1.64美元。
苹果此前曾暗示，销售额增长率将达到5%左右，其服务业务表现尤为出色。该部门的收入确实创下历史新高，攀升至250亿美元。但这略低于华尔街预测的253亿美元。尽管苹果的服务业务一直是亮点，但它也面临挑战。App Store在世界各地都受到抨击，包括欧盟，新法规迫使政策发生变化。苹果现在允许在该地区使用第三方应用商店和支付方式，这可能会对收入造成压力。
在与分析师的电话会议上，苹果首席财务官Luca Maestri表示，第四季度的服务收入将实现两位数增长，与2024财年的增长速度相似。库克对即将离任的首席财务官表示敬意，他正在转向一个较小的职位。首席财务官职位将由Kevan Parekh接替。
苹果于9月推出了iPhone 16系列，帮助刺激了升级。它还更新了Apple Watch，并发布了新款AirPods耳机。这些消费设备占公司收入的大部分。投资者一直在押注Apple Intelligence（苹果新AI功能套件）将有助于推动设备销售。但该软件是在iPhone上市几周后推出的，其许多最大功能仍需数月时间才能实现。
第三季度iPhone营收达到462亿美元，超过预期的450亿美元。这比去年同期增长5.5%。报道称，2025年苹果将发布一款搭载Apple Intelligence的新款低端iPhone SE 4，并对其旗舰机型进行更重大的硬件更改，届时该业务可能会再次获得提振。
第三季度，Mac营收达到77.4亿美元，与预期一致。除了今年早些时候用M3芯片更新MacBook Air之外，苹果直到第四季度才发布Mac产品线的重大更新。
本周，苹果将M4芯片系列添加到iMac、Mac mini和MacBook Pro中，这三款产品将会为Mac在圣诞假日期间的成功打下基础。据报道，2025年，苹果计划将M4芯片（支持AI加速）引入MacBook Air、Mac Studio和Mac Pro系列中。
其他产品部门第三季度的业绩低于分析师的预期。其中包括iPad业务和苹果的可穿戴设备部门。
第三季度，iPad系列销售额为69.5亿美元，低于70.7亿美元的预期。在大约18个月没有任何变化之后，苹果今年对iPad进行彻底改造，使用M4芯片改进iPad Pro，并发布了更大尺寸的iPad Air。10月早些时候，苹果更新了iPad mini，使用新芯片并支持Apple Intelligence，但该产品的销售额并未计入第三季度财报中。
苹果计划在2025年上半年推出一款针对学生的新型低端机型，为iPad再添一把火。
苹果在9月更新了可穿戴设备、家居和配件产品线，推出Apple Watch Series 10和新款黑色版Apple Watch Ultra 2手表。该公司还推出了AirPods 4耳机。但这些相对温和的变化并没有带来巨大的销售增长。该部门收入为9.04亿美元，较上年同期下降3%。分析师预计为91.7亿美元。
库克10月初访问中国，承诺未来将与中国展开合作并进一步投资。苹果尚未宣布在该地区推出Apple Intelligence的计划，目前正寻求当地合作伙伴，为当地用户提供该功能。
从更广泛的角度来看，Apple Intelligence对苹果来说仍是一个问号。到目前为止，该平台只有一小部分功能已经实现，因此很难判断它们将在长期内推动多大需求。
今年12月，苹果计划将把OpenAI ChatGPT集成到系统软件中，并推出使用生成式AI编辑图像的功能。Siri数字助理的全面改进要到明年才会到来。
苹果还在努力寻找其著名的“下一件大事”之一，可以推动增长的重要新类别。今年2月份推出的Vision Pro头显到目前为止还是一款小众产品。苹果还取消了开发汽车的计划。
苹果正在智能家居市场重新发力，推出具有机器人和AI功能的设备，并且正在努力制造更实惠的MR头显设备。
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