“香港月饼”没在香港卖过、“红薯粉条”未检出红薯源性成分、鉴定文物的却被曝学历造假…… 网红界正在上演大型翻车现场。继小杨哥直播间卖月饼涉嫌售假被罚6894.91万元之后,一知名网红因售卖问题红薯粉条被处罚165万元,2500万粉丝博主“听泉鉴宝”因学历风波宣布暂时停播。
逃离城市拒绝内卷、想去有风的地方、无处安放的乡愁……用乡村生活治愈城市焦虑,让以农村、农业、农民“三农”为基础的“新农”网红孵化成为风口。
不少“三农”内容创作者,展示“山乡巨变”,“钱景”无限。“豪爽川妹子,东北好儿媳”王北四,一个月将64.9元一斤的木耳,卖出300万+;“三农”达人“明明姐”化身云端“村口小店老板娘”,成功带火家乡特产——黑龙江海伦豆油,销售额超34万元、绥化老面包爆卖19万元;据《中国民族报》报道,“牧民达西”以前全家一个月收入就两三千元,现在直播销售额一天最多可达20万元。
王北四
全链条培育的“新农人”,不仅在田间地头闪光,还在乡村振兴中“反哺”,重塑农村新经济。“湘妹子”曾庆欢把手机当作“新农具”,把直播当作“新农活”,手把手教父老乡亲们拍视频,交出1.2亿元销售额的亮眼成绩单;“85后”民宿设计师郑杰之,以田园梦想与潮汕民居融合,将一间间潮汕老厝重塑成“梦中情房”,助力汕头文旅产业发展;全红婵的大哥全进华,更希望自己的头衔是“三农博主”,通过直播带货帮助乡亲们突破传统销售困境。
托尔斯泰说:“人不是因美丽才可爱,而是因可爱才美丽。”“新农人”因真实而美丽,因淳朴而可爱。未料,曾经的卖点成为最大的槽点。
打着助农旗号,通过话术、剧本摆拍、打造虚假人设,直播带货假冒的原生态农特产品,“红”得快,“翻”得也快。拥有800万粉丝的“小英一家”走红后,名下关联的好几家公司曝光,“吃苦大队长”人设摇摇欲坠。甚至还有些三农网红,压根儿就不是当地村民,除了拍摄地在农村,一切都是假的。
诚信是基石,不然只会“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”。市场监管部门果断出手,不仅是对头部主播的警示,更是对整个直播带货行业的警醒。
作为全国十三个粮食主产省之一和西部唯一的粮食主产省,“天府粮仓”里,活跃着乡村振兴的生力军。“你这个犟拐拐。”没有刻意煽情,偶尔也会拌嘴,“蜀中桃子姐”每天吸引2000万人看她做饭。这位四川自贡荣县电商产业“排头兵”,主推的冷吃兔、冷吃牛肉、火锅底料、大头菜等,都是基于本地农产品深加工。“杨队长”用地道的川菜和掰苞谷、收花生、打谷子等劳动场景,诠释了四川农村生活的美好。众多基层干部也化身“直播达人”和“乡村推荐官”,用小屏幕打开大市场,搭建起农特产品输出、文化知识传播的新渠道。
四川也出台了一系列支持“新农人”的政策措施,力求鼓励创新的同时加强监管,确保行业健康发展。为保证香甜可口的盐源苹果吸引回头客,当地从各个电商平台售出的产品,都配备有完善的售后服务体系。成都蒲江坚持农产品品质优先,严把农产品质量安全关,把特色农产品优势区打造成优质安全农产品网销区。9月27日,第三届全球数字贸易博览会“新商业 新消费”县域商业创新发展交流活动上,蒲江作为四川唯一农村电商“领跑县”受邀交流发言。
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来源:天府新视界(撰文/吴德玉 荀超)
编辑:朱芸芸
审核:秦丽 陈晓芸 徐艺嘉
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